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关键词： 国际会展中心   广告业   汽车品牌   品牌文化   中国   五届   传播   人民政府  

摘要： 10月21日上午9时,由中国广告协会、国际广告协会中国分会、安徽省工商行政管理局、合肥市人民政府主办的第十五届中国国际广告节在安徽国际会展中心开幕。国内外3万多名广告业相关人士参加了这一中国广告业界一年一度的盛会。本届广告节的主题是＂推进、推广、推动＂,吸引了来自国际广告协会、美国广告理事会、日本广告业协会、日本电通、越南广告协会及国外著名广告公司等国际广告界人士参加。

关键词： 新媒体时代   网络广告   奥运网络营销  

摘要： 当奥运结缘网络,奥运赞助商利用奥运品牌宣传自己的同时,也最大化地开拓了网络营销的广告传播手段,以力争在2008奥运品牌营销的饕餮盛宴中力压群芳。本文旨在通过对奥运品牌的网络营销方式,分析新媒体时代网络广告传播的特点,探究网络时代广告传播模式的变革,进一步探究如何运用新媒体进行奥运营销的发展问题。

关键词： 广告传播   品牌文化内涵   威士忌   美女   裸体   商业竞争   美国大学   潜移默化  

摘要： 传说中，美国大学的心理学系竟然有这样的一个课程：“Subliminal Advertising”，升华式的潜移默化，不知不觉间影响你；传说中，在竞争激烈的商业竞争世界里，有这样子的Subliminal广告，偷袭观众的潜意识。

关键词： 整合营销传播   同质化   感性诉求   情感营销  

摘要： 在当今中国市场,产品严重同质化使企业遭受前所未有的成长瓶颈。低关注、低参与的购买行为导致传播信息的方式由理性诉求转向感性诉求,但是感性诉求可能会因各种原因产生歧义,引发未预料到的情感,从而降低企业的整合营销传播效果。本文从李宁奥运开幕式点火引出李宁的广告诉求分析,提出感性诉求应引发消费者共鸣,并在此基础上,对李宁品牌利用此次事件进行了剖析。

关键词： 广告标王   品牌   宝洁   “标王”   资本实力   市场支撑   央视   招标  

摘要： 有"品牌教父"之称的宝洁在央视招标中的连续称雄,消释了"标王"的复杂含意,缺乏资本实力、利润基础、市场支撑,希望通过央视平台一夜崛起的奇迹已被归为神话。

关键词： 2008北京奥运会   广告效果   品牌   电通   传媒资源整合   日常活动   媒介接触   IT产品  

摘要： 10月，由北京电通广告有限公司所做的《2008北京奥运会品牌表现与广告效果后测报告》正式出炉，该调研由北京电通广告有限公司的电通传媒资源整合·革新部执行，其主要目的是为了了解受众在奥运期间关注话题、日常活动、媒介接触习惯与平时的差异性；评估家电／IT产品、银行／银行卡、汽车、饮料／乳制品等四个品类中的主要品牌在奥运期间的品牌表现与广告效果；

关键词： 浴室用品   大品牌   广告投放   玉兰油  

关键词： 品牌文化   广告传播   女性身体   户外   内衣广告   “真人秀”   北京地铁   灯箱广告  

摘要： 我们曾在北京地铁里，欣赏到安莉芳品牌的“真人秀”，内打灯灯箱广告里的女性模特活力四溢．动感十足地表现“柔美之源”、“青春之源”，在广州车站也看到同样技法表现的女性内衣广告，模特儿身体与内衣零距离接触，丝毫毕现，充分显示出高档内衣对女性身体曲线的描绘、美化与呵护，那种透明感，逼真感，成功吸引受众的眼球，较好达到传播品牌文化的目的。

关键词： 广告摄影   摄影作品   摄影师   品牌   商业   时尚   超现实主义   创造性   阿姆斯特丹   创作  

摘要： 关于"美"的定义,随着潮流变幻有着不同的价值标准,艺术与设计反映着现实世界价值标准的演进,同时又影响着我们看待这个世界的方式。追求美是一个艰苦的过程,新一代的艺术家和设计师们的魅力在于,无论来自哪个国家,无论有着何种不同的抱负与梦想,这富有创造性的一代,一点一点抛掉了人云亦云的审美惰性,用各种各样的表现形式反省着这个丰富多彩的世界。

关键词： 冰箱市场   监测分析   媒体   品牌   广告   原材料价格   经济环境  

摘要： 2008年，国际原材料价格提升、经济环境不景气制约了国内冰箱产业的进一步发展。随着国内消费者理性购买习惯渐渐养成，各冰箱品牌之间产品性能层面的竞争也日趋激烈。与此同时，国内冰箱市场愈来愈成熟；而在国外市场，“中国造”冰箱的低价优势正逐渐失去。在这样的背景下，降低运营成本应该是每个冰箱企业最关心的问题，但从慧聪研究媒体监测数据来看，2008年各冰箱品牌媒体广告整体投入水平不降反升。