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关键词： 品牌广告   阿尔诺   携手合作   由心而生   亚历山大  

摘要： “蒂芙尼”产品与传播执行副总裁亚历山大·阿尔诺(AlexandreArnault)表示:“作为一次对创意的大胆探索,‘爱无所畏’广告大片展现了热爱自我的动人魅力与由心而生的优雅自信。碧昂丝之所以能激励很多人,正是因为她身上具备这些宝贵品质。我们非常荣幸能够连续两年与碧昂丝携手合作,共同迈人爱的全新时代。”

关键词： 幻想主题   符号融合理论   瑞幸咖啡   品牌广告  

摘要： 品牌广告对于品牌形象的树立、品牌市场占有率的提高具有重要意义。本文从幻想主题角度出发,以瑞幸咖啡广告片《瑞幸YYDS!》为例,从幻想主题识别和分类、修辞视野描述与考察等方面,分析了该广告片的成功之道,并推而广之讨论了当前品牌广告的弊病,最后提出了一些优化品牌广告的策略。

关键词： “她经济”   美妆品牌代言人   广告   消费主义   女性主义  

摘要： 社会经济的飞速发展,各种美妆产品通过其自身对于符号的构建,使产品成了一种身份意义的象征。而品牌代言人在短时间内对品牌形象的基调有着不可忽视的影响。品牌方通过其商品符号包装体系,将女性主义理念包装成“观念符号”,吸引女性消费群体的购买欲望,引导女性与其消费欲望融为一体,从而让她们变成经济的主体。品牌方通过营销的方式,将女性主义和品牌结合在一起,在引起社会讨论、宣扬女性主义思想的同时,提高商品销量的行为,在某种意义上是将女性主义思想作为一种新型的宣传工具。

关键词： 广告监管   公众利益理论   短视频广告   机制优化  

摘要： 我国短视频用户规模已超过9亿。短视频行业急速扩张的同时,短视频品牌广告的监管难度不断上升。本文基于公众利益理论的视角,从广告素材质量、对用户的隐私权侵犯等角度分析了短视频品牌广告目前存在的问题,从广告主体界定、监管人力、监管模式等角度反思了短视频广告的监管现状。最后,在监管对象、监管模式、监管法规、监管机构等四个层面,对短视频品牌广告的监管机制提出了优化建议。

关键词： 品牌广告   促进消费   品牌认知   AIDMA法则   信息超载   信息渠道   移动互联网   大数据  

摘要： 随着移动互联网的崛起,加之大数据的加持,强调“精准”的效果广告大行其道,似乎在融媒体时代品牌已经变得不再重要。然而,数字时代之下信息渠道越来越碎片化、信息超载、品牌泛滥,刺激用户感官的广告越来越难以取得预期的效果。据AIDMA法则,消费者从接触到产品/服务到真正产生购买的欲望之间,大致要经历引起注意、产生兴趣、培养欲望、形成记忆和促成行动5个心理过程,与之对应的,广告也被划分为品牌广告(以塑造品牌认知为目标)和效果广告(以促进消费转化为目标)。

关键词： 广告营销   品牌推广   新媒体技术  

摘要： 科技发展是数字技术、网络技术以及移动通信技术得以普及的重要因素,在这样的背景下人们时刻都在多样化和多元化的信息包围之中。相较单向性的信息传递方式已经无法得到受众认可,这也让广告营销与品牌推广在新媒体环境下受到了从未有过的冲击影响。因此,营销推广创意上的升级就成为了重新获得受众与关注的唯一途径,通过具有互动体验性的传播模式,建立起彼此间的开放式互通传播空间将消费者带入一个更有感情的故事性背景之中,是增强品牌以及产品功能与服务认知的最好办法,同时也是在最大程度上实现广告营销与品牌推广中的商业价值。

关键词： 市场竞争   短视频广告   品牌形象建设   品牌形象论  

摘要： 品牌形象代表着无形的资产,良好的品牌形象是企业在市场竞争中的有力武器.同时面对当前基数日益增大、活跃度高、使用频率增高的短视频用户,如何抓住机会利用短视频广告进行品牌形象建设是企业需要思考的问题.文章将分析短视频广告的传播优势,从品牌形象论的视角出发,分析短视频广告对企业品牌形象建设的作用,分析目前短视频广告存在的问题,探索出具有针对性的策略.

关键词： 中央一号文件   乡村振兴   品牌竞争力   广告经营   农业转型升级   品牌体系   塑造品牌   农村繁荣  

摘要： 2018年6月26日,农业农村部印发《关于加快推进品牌强农的意见》,指出:“品牌建设贯穿农业全产业链,是助推农业转型升级、提质增效的重要支撑和持久动力。”“着力塑造品牌特色,增强品牌竞争力,加快构建现代农业品牌体系,培育出一批‘中国第一,世界有名’的农业品牌,促进农业增效、农民增收和农村繁荣,推动我国从农业大国向品牌强国转变。”2022年2月22日,《中共中央国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》即2022年“中央一号文件”发布,这是21世纪以来第19个指导“三农”工作的中央一号文件。

关键词： 女性消费者   女性形象   长筒袜广告   美国  

摘要： 二战结束后,美国时装业的审美体系成为主流。美国Archer品牌长筒袜在1951年发布了一则商业广告,如油画般优美,展示了优雅迷人的女性形象。结合美国当时的时代背景,本文将从文字信息、画面布局、女性形象的选用等方面,分析Archer品牌长筒袜广告如何吸引女性消费者,使她们产生心理共鸣,进而促进女性消费者产生购买长筒袜产品的欲望,最终增加商家的利润。

关键词： 中国品牌   网易严选   公益广告   抗击疫情  

摘要： 对于各大品牌而言,通过公益广告增加曝光量和受众好感度是其在履行社会责任的同时进行品牌宣传的一大手段。本文将以我国新媒体品牌网易严选2020年的抗疫公益广告为例,对中国品牌的典型抗疫公益广告进行评析,探讨新媒体时代我国品牌进行公益广告创新传播的路径。