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关键词： 企业管理   市场营销   公共宣传   广告效应  

摘要： 随着经济社会的快速发展,企业所面临的市场环境不断发生变化,这一切都推动着市场营销的理论和实践不断向前发展。整合营销传播(INTEGRATED MARKETINGCOMMUNICATION)理论正是在这种营销管理理念不断更新的过程中逐渐形成和发展起来的。整合营销传播理念于20世纪80年代兴起于市场经济最发达的美国,并于90年代获得了迅速发展与基本认可,该理念主张将各种营销传播技能整合在同一营销计划中,通过对其有效组织,提供高度清晰、一致性的传播信息,使传播效果最大化。整合营销传播理念的精髓在于“同一个形象和同一个声音”,其最终目的是建立品牌忠诚、积累品牌资产。整合营销传播理论发展至今,许多学者分别从定性和实证的角度阐述了实施整合营销战略对企业促销效果以及消费者品牌态度、购买意向等的影响作用。通过相关文献回顾,笔者发现相对于定性研究而言,关于整合营销传播各工具之间的整合作用实证研究相对较少,国内更是缺少相应的研究。\n 本文总结整合营销传播、广告心理学和消费者行为学等方面相关理论,以整合营销两个具有代表性的传播工具公共宣传和广告为研究对象,采取实验研究的方法研究公共宣传和广告的整合使用在不同品牌熟悉度和产品介入度条件下对消费者广告心理效果的影响。本实验的研究样本为南京地区两大高校184名研究生,按照公共宣传有／无、品牌熟悉度高／低、产品介入度高／低几个实验因素将被试者随机分配到八个组中。实验结束共回收有效问卷170份。然后,本文使用SPSS16.0、LISREL统计分析工具对量表的信度、效度进行了检验,在保证量表有效的基础上对所提使用的试验操控进行了检测,并将收集数据按照高品牌熟悉度、低品牌熟悉度、高产品介入度、低产品介入度分为四组,分别使用斜方差分析或方差分析对假设进行了验证。最终数据分析结果表明,公共宣传和广告的整合效果对个体广告态度的影响不显著,对个体品牌态度的影响显著,而对个体购买意愿的影响仅在低品牌熟悉度条件下显著；另外,实验数据并未对产品介入度这一变量的调节作用提供足够的显著性支持。然后,笔者对假设的验证结果进行讨论,并提出一些可能的解释,为我国企业的整合营销实践提供了一些理论建议。在文章的结尾,笔者总结了本研究的一些局限和未来可能的研究建议,指明了以后的研究方向。

关键词： 农产品   品牌   广告   信号传递  

摘要： 利用信息经济学信号传递模型,分析了基于广告宣传的加工农产品品牌信号传递效应。基于广告宣传形成的产品品牌在一定程度上起到了向消费者传递产品服务或形象的信号作用。信息不对称条件下,不同质量的农产品加工企业将选择不同的广告宣传投入水平,质量越好的加工企业,其广告宣传投入也越多。

关键词： 城市化进程   品牌传播   广告   城市间竞争   城市品牌   人文条件  

摘要： 随着城市化进程的日益加剧，城市间竞争亦愈演愈烈，历史、地理、人文条件千差万别的城市都在思考同一个问题：如何塑造城市品牌。

ISBN: (纸本)9787811273069

关键词： 中级政治经济学   价值判断   教学目标   教材   研讨式授课   Intermediate Political Economy   value judgment   teaching objectives   teaching ma terials   seminar-style instruction  

摘要： 本文介绍了清华大学人文社会科学学院经济学研究所“中级政治经济学”课程的开课背景、教学目标、教材、授课方法、考试方式、学生的体会和收获，以及课程的核心思想。该课程主要的核心思想有：（1）提供了一种有益的理解政治经济学的角度，把政治经济学理解为一门交叉了经济学与政治学的跨学科方法；（2）揭示了政治经济学的意识形态性质及价值相关性；（3）倡导多元、包容的政治经济学学科视野；（4）介绍了国内经济学界不常接触的一些政治经济学议题及其主要分歧，表明在政治经济学中所有重大的基础理论问题都存在着争议，这是一门未完成的、期待着焕发生机与活力的常新学科。

关键词： 企业简介   语言经济学   冗余  

摘要： 企业简介作为一种说明性语言,其英译文对于中国企业在国际市场中树立良好形象和提高竞争力起着极为重要的作用。而许多国内企业简介英译文中存在着冗余信息,这不仅降低了译作的可懂性,增加了读者的不必要的阅读时间,更有甚者使企业错失商机。 本文运用Andre Martinet等学者的语言经济学的理论,采用定性分析和定量分析相结合的方法,对已搜集的2008年中国100强企业中的95家企业简介的英译文中存在的冗余现象分别从语义,句子和篇章三个层面进行分析和研究。本文拟研究的问题有以下几个方面:一是什么导致了企业简介汉英翻译中有如此多的冗余信息;二、这样的冗余信息有币中表现形式;二、如何避免政治文本汉英翻译中的冗余信息。分析过程借助语料分析软件Wordsmith Tool3.0对语料库进行语境分析及词频分析,以此保证研究结果的可靠性。 研究发现,所搜集的国内企业简介在英译文中,冗余信息在语义层面主要表现为多余的范畴词,引导性动词冗余以及多余的修饰词和加强词;句子层面的冗余体现为语义前后重复和浮夸词;而篇章中的冗余形式多为有中国特色的政治、经济文化负载词和句子的泛滥。同时,本文针对性地提出了建议来减少企业简介在英译文中的冗余信息。

关键词： 服装广告   品牌传播   策略  

摘要： 现代服装广告更多的趋于了品牌宣传和品牌影响力的延续,本文讨论的就是这类服务于服装品牌的广告,影响其的因素及其传播策略。

关键词： 置入式广告   品牌   传播效果   整合营销  

摘要： 置入式广告作为一种新兴的广告策略,以其丰富多彩、灵活多样的形式和潜移默化的传播效果越来越得到消费者和广告主的关注和认可。但置入式广告在发展的同时,也出现了许多问题,如广告主最关心的是置入式广告的品牌传播效果如何,有没有达到预期的扩大品牌影响力的效果等。 但相对国外的研究,我国目前在置入式广告传播效果方面的研究比较滞后,在研究方法上主要以定性分析和个案研究为主,定量分析较少。所以,从受众的角度并且运用实证的方法对置入式广告传播效果进行研究具有重大意义。因此本文以西安高校大学生群体为研究对象,运用定量分析,并辅以理论分析的方法对置入式广告的品牌传播效果的问题进行了研究。 本文通过在对中外研究置入式广告、品牌传播等相关文献和理论进行综述的基础上,设计了置入式广告的品牌传播效果调查问卷并进行调查、汇总和分析,梳理出了置入式广告在品牌传播过程中存在的问题。针对这些问题,以广告和品牌传播效果等理论为依据,提出了相应的解决途径,主要解决了两方面的问题:(1)置入式广告的品牌传播现状如何,哪些因素影响置入式广告的发展以及影响程度如何;(2)企业如何更好的实施置入式广告策略。从而有助于企业增加对置入式广告的认识,为企业更好地实施置入式广告策略提供理论借鉴,为我国企业的品牌建立、塑造提供理论上的支持和保障,从而增强我国企业在国际环境中的竞争优势。

关键词： 五粮液集团   苍蝇   黄金酒   电视广告   电视节目   品牌  

摘要： "五粮液集团黄金酒里有只苍蝇!"这是天涯社区在春节过后一篇帖子的标题,此间迅速于各大论坛广泛传播。最后的收场,显然是企业通过危机公关途径与当事人达成了和解;当事人的再次发帖别有意味——"已将此事处理好,烦请删帖,另告知各位天涯的高人,本人只是一个小老百姓,自知斗

关键词： Advertising   Cognition   Consumer behaviour   Memory   Nostalgia   Brands  

摘要： Purpose - The purpose of this paper is to contribute to research on the cognitive capacity theory. The paper aims to examine the effects of advertising recipients' positive and negative associations, that is their memories and fantasies evoked by the advertising stimulus, on brand attitude for advertisements that require little effort to process;focusing on positively framed advertisements. Design/methodology/approach - This paper suggests a model on the effects of positive and negative association on brand attitude and tests it using partial least square. Advertisements that are easy to process were selected in a pre-test. Findings - It is shown that if advertisements are easy to process, the effects of consumers' associations depend on their favourableness: positive associations have a positive effect and negative associations have a negative effect on brand attitude. These findings are an extension of knowledge on the effects of associations, because for informational advertisements previous research has demonstrated that associations generally have a negative effect on brand attitude. Practical implications - Results of this study suggest that evoking positive memories and fantasies in the target group enhances the effectiveness of advertisements that require little effort to process. Originality/value - Effects of associations on brand attitude have not been studied for advertisements that require little effort to process. Previous studies have not distinguished positive and negative associations;this study analyses their effects separately.