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关键词： 广告投放费用   媒体品牌   总费用   中国互联网   排行榜   门户网站   中国网络   TOP10  

摘要： 全行业点评：1月中国网络广告投放门户网站优势明显 艾瑞咨询根据网络广告监测系统iAdTracker的最新数据研究发现，2009年1月份中国网络广告投放份额媒体排行TDP10中．门户网站依然处于绝对领先地位，排在前四位的新浪、搜狐矩阵、腾讯和网易四大门户广告投放费用占TOP10总费用的75％以上。其中新浪广告预估投放费用达到13055万元，位居第一，占比32.1%．搜狐矩阵广告投放费用占比也达到22.0％。

关键词： 品牌广告   元素   中国   创意设计   奥组委   客户   公司  

摘要： 1 主题：迎奥运 客户：奥组委 篇名：水墨篇

关键词： 中南财经政法大学   产业经济学   学科简介   博士后流动站   应用经济学   工业经济   经济学学科   学位授予权  

摘要： 中南财经政法大学产业经济学学科是建国后国内同类院校设立最早的学科点之一，在近60年中一直保持不间断地教学和研究工作，并持续发展。本学科点工业经济专业1978年和1986年分获硕士、博士学位授予权。1997年整合工业经济、贸易经济和农业经济三个专业成立产业经济学科，1998年设立应用经济学博士后流动站，北省重点学科。在半个多世纪的发展历程中，本学科点强调理论与应用并重的学科特性，1998年和2003年两度被批准为湖取得了一批开创性的成果，

关键词： Game theory   Marketing   Distribution   Pricing   Advertising  

摘要： We study the relationship between the pricing and advertising decisions in a channel where a national brand is competing with a private label. We consider a differential game that incorporates the carryover effects of brand advertising over time for both the manufacturer and the retailer and we account for the complementary and competitive roles of advertising. Analysis of the obtained equilibrium Markov strategies shows that the relationship between advertising and pricing decisions in the channel depends mainly on the nature of the advertising effects. In particular, the manufacturer reacts to higher competitive retailer's advertising levels by offering price concessions and limiting his advertising expenditures. The retailer's optimal reaction to competitive advertising effects in the channel depends on two factors: (1) the price competition level between the store and the national brands and (2) the strength of the competitive advertising effects. For example, in case of intense price competition between the two brands combined with a strong manufacturer's competitive advertising effect, the retailer should lower both the store and the national brands' prices as a reaction to higher manufacturer's advertising levels. For the retailer, the main advantage from boosting his competitive advertising investments seems to be driven by increased revenues from the private label. The retailer should however limit his investments in advertising if the latter generates considerable competitive effects on the national brand's sales. (C) 2007 Elsevier B.V. All rights reserved.

关键词： 自主品牌   广告费   外推   城市一卡通   人大代表   农民增收   社会治安   国民素质  

摘要： 全国人大代表、广东志高空调有限公司董事长李兴浩参加两会,准备了6项提案,内容涉及范围非常广泛,包括农民增收、社会治安、完善劳动合同法、城市一卡通互联互通、如何提升国民素质以及扶持自主品牌出口等问题。其中,“自主品牌走出去”成为最大的热点。

关键词： 品牌个性   讲故事   广告   消费者心理   服饰公司   哥伦比亚   消费心理   营运系统  

摘要： 每个成功的品牌背后，都有一个好的故事。广告的任务正是准确地掌握消费心理，将故事传达给受众。许多企业有独特的产品、优秀的营运系统，但独缺讲故事的能力。讲故事的能力首先来自对消费者心理的准确洞察。即使是世界上最具实力的企业，如果不懂得向消费者“吹嘘”自己如何伟大，也难以赢得市场。上世纪七十年代，哥伦比亚运动服饰公司获得销售量突破的秘诀正是在于讲故事的能力。哥伦比亚运动服饰公司执行长波伊尔（Gert Boyle）指出，

关键词： 广告创意   品牌形象策划   销售   传播力  

摘要： 广告创意作为联系商品和消费者之间的桥梁,在品牌形象的塑造和推广策划中担负着举足轻重的作用,成为使品牌资产延伸、发展的筹码,成为必不可少的商业品牌营销推广利器。

关键词： 时尚品牌   广告管理   服装市场  

摘要： 中国已成为众多国际品牌最为重要的市场,国际品牌对中国品牌市场的侵蚀,不仅表现在利润上,更在于品牌意识的挑战。以中国当今的时尚服装品牌为研究个案,在借鉴西方服装市场的成熟运作经验的基础上,从品牌的广告管理角度进行分析,着力探讨构建具有中国元素、本土文化特色的时尚品牌的途径,通过运用整合营销传播的思维,提出了一些可资推广的法则与方式,以应对国际市场的机遇与挑战。

关键词： 广告诉求   服装品牌   平面广告   构成因素  

摘要： 广告诉求在广告学中是个非常重要的概念。广告必须了解受众的心理特点及心理规律,采取恰当的广告诉求,吸引目标消费者。本文通过分析研究,清理得到平面广告诉求的理论构成因素:广告信息和广告诉求方式。并根据服装品牌的特性,提炼出服装品牌平面广告诉求的理论构成因素,为服装品牌平面广告诉求构成因素的研究奠定了基础。

关键词： 广告态度   品牌态度   购买意向  

摘要： 随着市场的不断发展，产品高度同质化使得企业间的竞争加剧，消费者的购买行为也发生了一定的变化。首先，消费者对于产品的消费已经从单由对产品物理属性的消费拓展到对产品品牌“符号价值”的附加消费层面，品牌得到越来越多的企业的重视，想要获得长期的发展，企业必须要制定出成功的品牌策略。品牌资产成为企业获得竞争优势，形成区别于竞争对手的核心竞争力的重要手段；其次，消费者自身对于产品购买的主动参与意识增强，对于不同类型的产品，消费者的卷入程度具有明显差别。\n 市场的发展为营销工具作用的发挥提出了挑战，广告作为重要的营销沟通工具，其对品牌和消费者购买行为意向的影响作用已经在很多学者的研究中得到了证明，但在实际应用层面，不少企业面对着广告策略失效的问题，“投资大、收益小”现象屡屡出现，使得营销人员在对广告这一营销工具的使用决断上出现了两难的矛盾局面。同时由于消费者主观卷入的差异，也造成了广告、品牌等营销工具效用的发挥。\n 本文研究了卷入度、广告态度、品牌态度和消费者购买行为之间的关系，以高、低卷入度为标准对产品进行分类实证研究，应用了结构方程的分析方法探讨了由品牌资产来测量的品牌态度及广告态度对消费者购买意向的影响，基于对品牌态度和广告态度形成要素的分析，提出了相关的策略建议。\n 通过研究发现，由于产品自身属性差异所引起的消费者卷入程度差别对广告态度、品牌态度影响消费者购买意向产生了深刻的影响。实证结果显示，所有的研究假设都得到了数据支持。特别地，相比低卷入度而言，在高卷入度组中，品牌态度对消费者购买意向的影响更大，而且广告态度对消费者购买意向的影响作用不显著。另外，通过实证结果发现，在高卷入度组别中，广告主要通过传递与品牌相关的心理信息实现对品牌态度的影响作用，而在低卷入度组别中，广告同时通过物理信息和心理信息影响消费者品牌态度。