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关键词： 电视广告音乐   电视广告情节   电视广告代言人   青少年人群划分   广告态度   品牌态度   品牌忠诚  

摘要： 自1979年我国恢复广告业以来，电视广告作为第一大广告媒体就受到理论界和实务界的广泛关注。20世纪90年代以来电视的蓬勃发展也使得电视广告成为国内外学者讨论的焦点，其中对于广告有效性的研究也在国内开始得到重视。虽然国外学者对于广告效果的研究虽然已有一百多年的历史，但多是对其与品牌认知、品牌回忆、品牌态度的关系进行研究，而直指最终品牌忠诚的研究却很少涉及，国内学者对于此方面的研究更是凤毛麟角。同时，现有研究多是针对广告整体所进行的，对于广告各构成要素的拆分效果研究少之又少，更没有形成统一的测评标准以通过广告各要素的表现来衡量广告效果，乃至其最终对品牌忠诚的影响。可以说，理论界针对广告各构成要素与品牌忠诚的关系研究还属空白。实践领域而言，除了对于传播效果已经形成了以GRP为中心的评价体系，广告心理效果方面还没有统一的标准。市场研究公司纷纷标榜自己的产品可以更准确的帮助客户评估其广告效果，但并没有任何一套研究方法得到行业的广泛认同。其研究方法大致可分为两种：广告观看后对于实际购买的影响；广告对于品牌态度和品牌认知的影响。这两种方法都是将广告整体作为研究对象，没有分别考虑广告各要素对广告效果的贡献。在企业内部，营销人员多是将品牌资产的跟踪数据与广告投放的情况放到同一个时间轴上来寻找之间的关系，从而评估广告对于消费者的心理效果，同样未有行之有效的对于广告的效果评估方法。由此，根据笔者对理论界与实践领域的背景研究，试图发现广告音乐、情节、代言人等要素的类别与广告态度、品牌态度、品牌忠诚的关系，以次来指导企业的广告策划实践，并有助于探索出一套科学的、行之有效的评估广告心理效果与最终品牌忠诚的方法。通过这样的研究，笔者希望可以对理论界的空白尽微薄之力，同时为企业的营销实践提供切实可行的广告效果评估指导。\n 本研究从电视广告的各个构成要素(音乐、情节、代言人)入手，先由消费者和专家共同对所研究的要素分类，再通过实验研究不同类别的音乐、情节、代言人与广告态度、品牌态度以及品牌忠诚的关系有何区别，其中不同类型的消费者群体可能会产生不同结果。\n 通过数据整理与结果分析，本文得到了如下的几点发现及营销建议：\n 1.通过音乐消费者对于广告的喜好依次是明快的、柔和/神秘的、无音乐的、神秘的。各细分类别的消费者对于广告态度的反应比较一致，但是基于这趋同的广告态度，其所产生的品牌态度却呈现出了差异，明快的音乐可以帮助随兴的消费者形成正面的品牌态度并且刺激品牌忠诚的形成，而传统的消费者虽然也很容易因为明快的音乐而对品牌产生好感，但柔和温馨的音乐才会刺激其品牌忠诚的形成，同时热闹的音乐虽然依靠其强有力的冲击力帮助消费者形成良好的品牌态度，但对于品牌忠诚的形成并无贡献。而对于观念开放的消费者，接触的信息丰富，不易形成对于品牌的正面态度。\n 在营销实践中应该尽量采用明快动感和柔和温馨的音乐，这样才有助于刺激消费者良好的品牌态度和品牌忠诚，其中如果细分的目标消费者为随兴、自我中心的，明快的音乐更为有效，而如果细分的目标消费者为传统、权威信服的，柔和温馨的音乐更为有效，但当目标消费者为观念开放的时，任何类型的音乐都难以刺激其形成好的品牌态度。\n 2.广告情节的类别只与广告态度有关，而与品牌态度、品牌忠诚无关。在广告的态度方面，不同的故事情节表现出了一定的影响，业务直接宣传的广告情节设计为消费者提供了更多有用的信息，从而更容易受到消费者的喜爱。\n 在营销实践中，既然广告的情节类型只会对消费者对于广告的态度起到影响作用，而与品牌态度无关，那么企业和广告主可以投入精力和财力到情节的细节编排、台词的设计等其他方面，而不用花大力气对情节的类型进行选择。\n 3.代言人的类别与广告态度、品牌态度均显著相关，其与人群划分的交互作用对于品牌忠诚也有显著影响，这也正证实了广告代言人与品牌的紧密关系。各种类型的青少年消费者均对于有明星(周杰伦)和典型消费者(学生)出现的广告更为喜爱，而对于有典型消费者(女白领)出现的广告最不喜欢。在品牌态度方面，消费者对于周杰伦和学生单独出现的广告更容易形成对品牌的好感。而在品牌忠诚的形成方面，不同类别的消费者表现出显著的差异，传统的消费者对于周杰伦与学生共同出现的广告的刺激更容易形成品牌忠诚，而自我中心的消费者则是在只有学生出现的广告刺激下更容易形成品牌忠诚。而观念开放的消费者同样难以形成品牌忠诚，这又与前文的结论相吻合。\n 可见，动感地带在明星代言人的选择上比较成功，周杰伦的出现对于消费者对广告和品牌的态度都有了正面的态度，但同时我们也发现，贴合学生自身形象的典型消费者的代言同样可以起到显著的作用，对于个别细分群体的消费者单独出现的典型消费者的作用甚至还大于有明星出现的广告。这似乎也提醒企业在

关键词： 中国广告协会   品牌   经济形势   杂志社  

摘要： 在经济形势严峻的2009年，中国广告杂志社全体同仁迎难而上，在几个月的筹备之后，由中国广告杂志社主办、中国广告协会作支持机构的第七届中国广告与品牌大会成功举行并圆满闭幕。

关键词： 品牌广告风格   消费文化   新媒介  

摘要： 在以传播性设计为设计主体的资讯社会,品牌成为企业核心竞争力的根本,而品牌广告作为品牌建设的最重要手段成为各企业构建品牌大厦的有效途径。品牌广告风格通过其在广告诉求内容与形式、广告创意与表现方面所体现出的持久的特色,将品牌的意识形态在潜移默化中影响消费者,而后现代消费文化与新媒介技术又成为当前影响消费者心理的重要因素,品牌广告风格的发展一方面受到这些因素的影响,另一方面又创造与影响了新的流行文化与媒介形态。

关键词： 广告策略   品牌影响力   企业  

摘要： 文章从广告策略的本身属性出发,研究其对企业品牌影响力的作用机制,探讨如何科学合理地运用广告策略,提高企业知名度,进而提高品牌美誉度,提升品牌影响力,实现企业运营目标。

关键词： 旅游广告   旅游城市品牌   品牌提升  

摘要： 旅游广告对城市的形象传播和品牌提升有着重要的作用。文章通过对1997～2007年以来《中国旅游报》刊登的大连旅游广告的调查和统计,分析旅游广告对大连旅游城市品牌提升的作用,提出大连应在"浪漫之都"的城市品牌基础上,加强品牌营销与整合营销,优化广告规划。

关键词： 中南财经政法大学   产业经济学   专业简介   发展历史   学位授予权   中原大学   学科起源   学科资源  

摘要： 一、发展历史 中南财经政法大学产业经济学学科起源于1949年12月中原大学（本校前身）设立的工厂管理系与贸易系，是建国后国内同类院校设市较早的学科点之一，50年代聚合了中南五省区的相关学科资源，经历了发端、成长、波折、整合、壮大的漫长历程，是全国极少数在近60年中没有间断历史、传统深厚、持续发展的产业经济学科之一。本学科点工业经济专业1978年获硕士学位授予权，

关键词： 互动   品牌传播   网络广告   信息元素  

摘要： 进入21世纪以来,各种消费形态在变,营销环境在变,传播工具也在变。随着信息交流方式、传播环境的改变和媒体信息元素组成的融合,很大程度上影响到品牌广告传播的发展与效果。因此,有必要对网络媒体的特征和新旧媒体广告传播效果进行衡量,来分析品牌广告传播在不同媒体上的效果差异,探求提升广告与受众有效沟通的途径。

关键词： 广告经营   电视台   品牌化   广告收入   策划   买方市场   卖方市场   广告效果  

摘要： 涉农广告收入是县、市级媒体的主要收入来源，电视广告收入通常占电视台总收入的80％以上。因此，广告经营是媒体经营的核心，越是规模大的媒体。涉农广告经营的地位越是重要。我国涉农电视厂告经过20多年的发展，已从卖方市场过渡到买方市场，从销售时代过渡到营销时代。广告主也越来越认识到一个问题。即收视率不是决定广告投放的唯一因素。从广告投放的效果来看．从企业成功的案例来看，媒体的品牌形象对涉农广告效果起着重要的作用。

关键词： 《中国中医骨伤科杂志》   中国科学技术协会   中华中医药学会   品牌   招商   广告   中医药研究院   学术刊物  

摘要： 《中国中医骨伤科杂志》是根据国家科委（93）国科发信015号文件批准创刊的全国性学术刊物。由中国科学技术协会主管，中华中医药学会、湖北省中医药研究院主办。

关键词： 广告投放费用   媒体品牌   中国互联网   排行榜   TOP10   中国网络   监测系统   网络广告  

摘要： 全行业点评：09年2月中国网络广告投放费用下滑明显，依然集中于优势媒体 艾瑞咨询根据网络广告监测系统iAdTracker的最新数据研究发现，2009年2月份中国网络广告投放费用媒体排行TOP10数据显示，受经济危机影响，总预估投放费用与1月份相比有较大下滑，由1月份的40609万元下降至29018万元。