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关键词： 服装广告   服装品牌   品牌影响力   品牌宣传   传播策略   讨论   服务  

摘要： 现代服装广告更多的趋于了品牌宣传和品牌影响力的延续,本文讨论的就是这类服务于服装品牌的广告,影响其的因素及其传播策略.

关键词： 广告创意   网络经营   饮料生产   消费者   销售企业   完美结合   营业收入   企业品牌   集团   港澳台  

摘要： 杭州娃哈哈集团成立于1987年,现已成为中国最大的饮料生产销售企业。在全国28省市建有56个基地140余家分公司(除北京、海南、港澳台外),总资产超过200亿元。2008年娃哈哈集团完成饮料产量832万吨,占全国饮料总量的13%;实现营业收入328亿元(比上年增长27.2%)。

关键词： 植入式   品牌   营销  

摘要： 本文以一些影视剧作品为例,从植入式广告的概念和特点入手,分析其作为一种全新的广告形式在品牌传播中的应用。

关键词： 品牌诉求   广告创意   雕牌   解读   利器   品牌设计   魔术师   诱惑  

摘要： 品牌诉求是关于品牌精神和内涵的一种责任语言。随着科技的进步,经济的发展,品牌的诉求点也要随之变化,只有这样才能使目标消费者为之所动。广告是传达品牌诉求的有效手段,同时,品牌的诉求定位对广告的创意也有着重要的指导意义。广告通过媒介向目标受众诉说,以求达到所期望的反应。只有好的广告创意,才能吸引消费者的眼球,从而达到预期的效果。雕牌是洗化市场的领跑者,这很大程度上得益于在其品牌成长的不同阶段不同的品牌诉求。

摘要： "青菜萝卜,各有所好",每个消费者群体的爱好,兴趣各不相同,在生肖广告推出之初,一些专家就善意提醒恒源祥,弘扬生肖文化,向观众拜年的初衷虽好,但正所谓众口难调。

摘要： 当市场繁荣、产品发展到同质化的阶段,产品唯一可区分的就是品牌。1994年,恒源祥诞生了第一条"三无"广告,广告内容里只有品牌,没有地域、没有行业、没有产品的信息。当这条广告诞生以后,恒源祥受到了很多指责、质疑。

关键词： 参会人员   品牌   广告   中国   评价   反馈意见   演讲内容   会议资料  

摘要： 2009年中国广告与品牌大会于3月28日在上海锦沧文华大酒店圆满闭幕。大会期间，中国广告与品牌大会组委会收到了与会者114位嘉宾的反馈意见，占到与会嘉宾总人数的1／3。

关键词： 广告投放费用   媒体品牌   中国互联网   排行榜   TOP10   网络广告   监测系统   数据显示  

摘要： 全行业点评：3月网络广告投放费用回升，进一步集中于优势媒体 艾瑞咨询根据网络广告监测系统iAdTracker的最新数据研究发现，2009年3月份中国网络广告投放费用媒体排行TOP10数据显示，3月投放总费用比2月回升52瑞，从2.6亿元上升至4.0亿元。其中新浪、搜狐矩阵、腾讯和网易四大门户依然占据广告投放费用的前四位，合计占TOP10总费用的84％，比2月上升1个百分点。其中新浪投放费用达1.2亿元，占比29.7％，位居第一．搜狐矩阵广告投放费用占比也达到29.4％。

关键词： Advertising effectiveness   Brand name product advertising   Cost effectiveness   Industrial efficiency   Customer satisfaction   Data envelopment analysis  

摘要： The article discusses the significance of data envelopment analysis (DEA) in measuring the efficiency of brand advertising. It states that through the method, corporate managers can determine whether they are spending too much or too little on advertising. It mentions that DEA used optimization approach to determine the proper inputs which can derive the best outputs for a given brand. It also explores the impacts of customer satisfaction and product portfolio on the effectiveness of promotions.