教学课程资源库 更多>>

关键词： 广告宣传   品牌标识   3G   竞争   运营商   中国电信   中国联通   品牌推广  

摘要： 2009年4月，随着中国电信、中国联通3G品牌标识的推出及相应广告宣传攻势的启动，三大运营商3G竞争中的品牌战与广告战已然打响。前有品牌交锋，后有广告攻势，围绕品牌推广和广告宣传的3G竞争注定是一场贯穿3G推广各阶段的持久战。当前，三大运营商在品牌传播和广告策略上有哪些优劣得失之处？放眼未来，运营商又该如何打赢这场品牌与广告的持久战？

关键词： 广告   位置模式   多项Logit模型   品牌选择  

摘要： 在线广告发布的位置模式的选择要考虑在预算约束的情形下实现投资回报最大化，对于厂商在线营销具有重要意义。文章以消费者低程度介入的快速消费品为研究对象，使用消费者品牌选择研究中常用的多项Logit模型就在线广告发布的位置模式对消费者选择的影响进行了仿真研究。在线广告发布的位置模式主要分为水平式、上升式、下降式和交替式四种模式。研究发现，上升式的位置模式发布广告对消费者的品牌选择效果最好，水平式次之，交叉式第三，下降式最差。

关键词： 电视广告   3G   品牌   手机用户   竞争   潜在用户   上网用户   广告形式  

摘要： 新媒体时代,人们获取信息的媒介习惯较之以前发生了很大变化,电视广告的受众不一定是3G的潜在用户,互联网上的网民或许更有转化为3G用户的可能。而对手机用户而言,尤其是对手机上网用户而言,这本身就是3G推广阶段的优质潜在用户群。与其以重金投放电视广告、押宝传统广告形式,不如进一步做好对网络、手机等新媒体资源的创新利用。利用博客、手机报等新媒体,有助力运营商在3G品牌、广告战中赢得更多优势。

关键词： 动态   话语   经济学   内核   中国   分析方法   假设   经济学界  

摘要： 当今世界,望神州内外,经济学领域正发生着一场激烈的转变,且这场激变与主流经济学的碰撞呈愈演愈烈之势。对新古典经济学理性人假设和均衡分析方法等诸多理论内核的不满和批判,使得经济学界在长久反思之后不得不重拾历史的和动态的研究方法。

关键词： “超越”广告   品牌营销   上海水晶石数字科技有限公司   市场总监   龚琦  

摘要： 刚刚送走北京奥运会，又迎来上海世博会倒计时。本届世博会独特之处在于，足不出户，借助数字技术，也能网上“看世博”——能否想象在2010年5月，我们坐在电脑桌前感受世博会的琳琅；坐在家中，就能欣赏到实地场馆中的每件展品。

关键词： 品牌传播   广告传播   视觉   利用   表述能力  

摘要： 广告传播使品牌成功与否取决品牌在传播中的表述能力，品牌表述能力的核心即是我们研究的品牌传播中的受众视觉触点。

关键词： Advertising   Brand awareness   Perceived quality   Dynamic panel data methods  

摘要： We use a panel data set that combines annual brand-level advertising expenditures for over three hundred brands with measures of brand awareness and perceived quality from a large-scale consumer survey to study the effect of advertising. Advertising is modeled as a dynamic investment in a brand's stocks of awareness and perceived quality and we ask how such an investment changes brand awareness and quality perceptions. Our panel data allow us to control for unobserved heterogeneity across brands and to identify the effect of advertising from the time-series variation within brands. They also allow us to account for the endogeneity of advertising through recently developed dynamic panel data estimation techniques. We find that advertising has consistently a significant positive effect on brand awareness but no significant effect on perceived quality.

关键词： TELEVISION advertising   BROADCAST advertising   ADVERTISING effectiveness   ADVERTISING -- Brand name products   MARKETING   MARKETING strategy   INTERNET advertising   INTERNET marketing   PRODUCT placement in mass media   BRANDING (Marketing)   TELEVISION broadcasting   ADVERTISING  

摘要： This article examines brand-execution tactics in television, internet video advertising, and in brand placement within TV programs. Multiple studies provide evidence that showing the brand early and often-and having at least one verbal mention-enhances brand recall. By contrast, the evidence is mixed for verbal frequency, and there is not support for the brand simply being present for a long time. A review of current practice across a variety of media finds considerable scope for improvement in brand execution.

关键词： 空间要素   空间经济学   垄断竞争   规模报酬递增   DCI框架  

摘要： 本文首先介绍了"空间经济学"的研究内容、理论基础和逻辑框架,并在此基础上把"空间经济学"与一般经济学及传统经济地理学分别作了比较以进一步突显"空间经济学"的研究特色。文章还对"空间经济学"核心观点进行了一个小结、对空间经济学研究现状进行了简要评价。

关键词： 广告音乐   品牌塑造   审美价值   传播途径  

摘要： 音乐是电视广告的基本元素之一,在电视广告中有着不可忽视的重要功能。广告与音乐关系密切,早期的广告已重视音乐的使用。广告音乐兼具艺术和商业化双重属性。受商业性的制约,电视广告音乐带给受众独具特色的审美体验,它以强大的情绪感染力吸引着受众的注意,使他们在轻松的娱乐中接受广告信息。广告音乐所形成的品牌暗示造就积极的品牌偏好,使广告品牌脱颖而出。广告音乐服务于品牌定位,强化品牌个性想象,可以打造独一无二的品牌听觉标识。音乐对品牌记忆效果有着重要影响,并进一步影响受众的品牌态度。音乐在广告片中不仅仅是配合画面,MTV广告中音乐占据中心地位,在传达品牌独特形象中起着重要的作用。广告与MTV天然有着密切的联系,MTV广告形式上像是一部简短的MTV作品,具有相对独立的审美价值,有效地降低受众对广告的抵触情绪。多元化的传播途径易于增强品牌的传播效果。