教学课程资源库 更多>>

关键词： 传播市场   城市品牌   广告机   河蟹   中国经济发展   区域营销   广告人   行业  

摘要： 2009年，如何化“危”为“机”，助推中国经济发展，是每个行业、每个广告人义不容辞的使命和责任。各级政府都开始重视区域营销背景下，

关键词： 农村市场   社会主义新农村建设   张弓   广告   品牌   媒体   农村居民消费   流通领域  

摘要： 随着社会主义新农村建设的推进，农民收入持续较快增长．一系列完善农村流通领域．刺激农村居民消费的政策也逐渐显效．农村市场的巨大潜力正在释放，也日益受到各行业和企业的重视。

关键词： 石家庄经济学院   环境经济学   人口   学科简介   资源   经济管理人才   经济管理专业   经济学学科  

摘要： 石家庄经济学院人口、资源与环境经济学学科的起源可以追溯到1956年。为了满足地矿部门对经济管理人才的需要，学校设立矿产经济管理专业。此后又分出多个专业，为国家培养了一大批经济管理人才。我校人口、

关键词： 市场份额   品牌广告   大类广告   汉密尔顿-雅可比-贝尔曼方程   微分对策   反馈Nash均衡  

摘要： 本文利用微分对策理论研究了多寡头品牌和大类广告策略,发展了Bass等的双寡头竞争模型,提出了一个多方竞争下的微分对策模型,采用汉密尔顿-雅可比-贝尔曼方程求得了模型的均衡价格、品牌广告、大类广告和价值函数,给出了市场份额计算公式,推广了Prasad和Sethi的结论,同时发现市场中只有两家或三家企业时总能保证企业得到正利润,一旦企业数量增多则不能保证。

关键词： 网络广告   中国   互联网产业   视频广告   品牌   广告收入   网络媒体   营销时代   网民数量  

摘要： 12年前，IBM与英特尔联合在***投下了中国第一个商业性网络广告，不知不觉，网络广告在中国已经整整走过了十个年头。那次尝试，开启了中国互联网营销时代。如今，中国网民数量从当年的62万猛增到了现在的1.44亿，2008年，在奥运会等重大活动的刺激下，中国互联网营销规模达到197.3亿元。

关键词： Logistic回归模型   矢量空间模型   LDA算法   文本相似度   广告点击率   用户浏览历史   网络广告投放  

摘要： 本文把通过文本分析和数据挖掘优化广告投放效果的方法引入了品牌广告。品牌广告是目前网络广告的主要投放形式之一，也是门户网站的主要收入来源。传统的品牌广告投放策略是按照客户购买的广告位和投放时间段由人工进行投放。由于人工分析具体网页的信息和具体浏览者的爱好这种巨量的信息会带来不可承受的工作量；因此，广告投放的精准程度并不高。本文作者引入了一种自动系统，通过网页本身信息和用户信息来自动精确匹配广告。\n 最大化广告点击率(Click Through Rate)是当前搜索广告常用的广告投放评价指标，本文作者将其引入了品牌广告的投放系统。通过回归模型模拟广告点击率对于用户/页面特征的变化曲线来预测实时的广告点击率。Logistic回归模型可以用来从一组已知特征--点击率数据集中拟合出曲线的数学公式。本文使用的主要特征有几种常用的文本相似度和用户的历史信息等。文本相似度(Text Similarity)是比较可靠的比较广告和网页本身信息匹配度的方法。用户历史信息是利用用户浏览过的网页所提取出的有价值信息。\n 品牌广告投放策略关系着门户网站的营收，作为一个应用项目，笔者希望本文所实现的系统能为提高门户网站品牌广告的投放效果提供一种有益的帮助。

关键词： 影视广告   品牌营销   首饰   品牌形象   产品附加值   动态画面   信息构成   文字符号  

摘要： 影视广告，是由动态画面、对白音效、文字符号等视听觉信息构成的影视媒体内容，是采用视听语言进行空间形式表现的时间艺术。在商业社会，影视广告是对首饰品牌形象进行品牌营销的有效途径。为满足消费者情感和精神方面的需求，影视广告的准确演绎和有效推广，将提升首饰品牌文化价值、产品附加值及竞争力，最终塑造成功的首饰品牌形象。

关键词： 中国广告业   本质力量   行业   品牌   信心   创意   《中国广告》   专业杂志  

摘要： 今年召开的中国广告与品牌大会恰逢中国广告业恢复30周年，应该说，这是沧海桑田的30年，中国广告业从无到有，从小到大，现在已经成为全球广告大国。而作为中国第一本广告专业杂志的《中国广告》，见证、参与并推动了这一伟大的进程，自身也从一本薄薄的季刊开始成为集刊物、网站、丛书与论坛为一体的有影响力的专业平台。

关键词： WebX.0   特步品牌   网络广告  

摘要： 随着传媒技术的发展,网络传播环境进入WebX.0时代。在新的媒体传播环境下,消费者的媒体接触习惯和消费行为都产生变化。本文探讨了福建品牌特步在新的媒体环境下使用网络广告传播其品牌内涵"时尚运动"的策略。