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关键词： 逆势增长   系列节目   中国传统节日   广播电视台   广告经营创收   创新机制   多措并举  

摘要： 2021年,河南广播电视台积极化解疫情汛情叠加造成的不利影响,牢牢把握“中国传统节日”奇妙游系列节目强势出圈的机遇,创新机制,多措并举,力保广告经营创收破局逆势增长,全年广告经营创收同比上年增长10.1%。

关键词： 凡尔赛文学广告   自我呈现   广告语言修辞   产品类型   品牌态度  

摘要： “凡尔赛文学”现象自2020年开始风靡网络,并被《咬文嚼字》编辑部评为当年十大流行语之一。已有的研究大多数认为“凡尔赛文学”会对个体心理产生负面影响。然而,“凡尔赛文学”有时反而会对企业品牌有着正向促进作用。本文基于自我呈现动机(获得喜爱和受到尊重)视角,通过三个实验探讨了凡尔赛文学广告和非凡尔赛文学广告对受众品牌态度的影响。结果表明:就象征性产品而言,凡尔赛文学(vs.非凡尔赛文学)广告的确会降低受众的品牌态度,炫耀感知和厌恶感在其中起链式中介作用;就功能性产品而言,凡尔赛文学(vs.非凡尔赛文学)广告反而会提高受众的品牌态度,诚意感知和羡慕感在其中起链式中介作用。

关键词： 广告语   句式   品牌地位   广告评价   注意  

摘要： 企业经常使用肯定句式的广告语或否定句式的广告语向消费者传达产品具有的积极属性或提示消费者产品没有某种负面属性。鲜有研究结合品牌的市场地位考察这两种重要句式的劝服效果。本文基于否定偏向理论探讨了品牌地位与广告句式对消费者广告评价和注意的交互作用及其内在机制。本文中三个实验的结果表明:对于领导者品牌,消费者对肯定句(vs.否定句)广告语有更积极的评价和更多的注意;对于挑战者品牌,否定句广告语比肯定句广告语更有利于提升消费者的广告评价和注意;领导者品牌的感知可靠性和挑战者品牌的感知创新性分别中介了肯定句广告语或否定句广告语对两种地位品牌的积极作用。本研究丰富了广告语句式以及品牌地位影响劝服效果的研究,并为品牌管理者如何选择合适的广告语提供了营销启示。

关键词： 网络流行语   受众注意力   涵化理论   模因理论  

摘要： 互联网时代消费者的注意力逐渐成为稀缺资源,品牌如何吸引受众的注意力成为品牌营销的一大难题。瑞幸咖啡品牌开展的名为“瑞幸YYDS”的营销活动中,采用了网络流行语“YYDS”进行广告内容创作,为其系列咖啡产品进行营销宣传,赢得了广泛关注。本文基于“瑞幸咖啡YYDS”的营销案例开展个案研究,考察网络流行语在品牌营销与传播中的运用优势、缺陷及原因,并尝试为品牌借势网络流行语进行广告内容策划和营销提供实践思路和建议。

关键词： 江小白   品牌   仪式传播   广告  

摘要： “江小白”借助互联网业态下的新媒体,对传统白酒文化与白酒品牌进行打破与重建,主导了一场由白酒品牌与消费者共同参与的品牌策划。通过对白酒品牌注入新的理念唤醒生活中的仪式感,引发年轻人的情感共鸣,反复强化消费者对品牌的认知程度,利用社交媒体的强关联性,把“江小白”品牌的价值观共享给每一位消费者,最终获得消费者的高度认可。因此,其品牌的仪式传播实践,具有非常重要的现实借鉴意义。

关键词： 广告片   品牌知名度   品牌升级   橡胶工业   新闻频道   液体黄金   黄金时段   创新驱动  

摘要： 近日,赛轮液体黄金轮胎广告片正式登录央视综合、中文国际、新闻频道黄金时段。依托央视窗口,传播品牌声音,赛轮集团的品牌升级战略再启新程,品牌知名度和影响力进一步提升。品牌的根基在于创新。赛轮集团近年来始终坚持创新驱动,持续加强关键核心技术攻关,为推动中国橡胶工业站上世界新高度而不懈奋斗。

关键词： 广告营销   品牌价值   产品营销   营销活动   品牌打造   农业产业发展   传统电商   认可度  

摘要： 2006年5月,原农业部首次提出“农业品牌化”发展的概念,历经10多年的发展,我国农业品牌化发展已经初具规模,现代化、高质量成为了农业产业发展的风向标,传统电商、直播带货等形式的营销活动成为了产品营销的主流方式之一。在此过程中,越来越多的企业认识到,提升产品品牌价值,可以有效获得较高知名度、认可度和影响力以及号召力,并将其列入发展规划之中。

关键词： 民办高校   品牌活动   策略  

摘要： 每年7—8 月招生季是民办高校竞争全面进入白热化的时期,各大高校为招生“花样”层出不穷,一场有效的品牌活动,能强化品牌形象,提高社会对民办高校的认知,促进民办高校实现招生营销目标。本文以西安欧亚学院在招生前期的地铁广告营销为案例,分析品牌活动的一系列过程,构建基于招生营销目标的品牌活动框架,为民办高校提供了一条具备可操作性的爆款品牌活动路径。

关键词： 视频类软广告   视频类硬广告   品牌印象  

摘要： 同类产品的差异性减小,消费者选择同类产品中某一品牌时所运用的理性就越少,因此打造消费者品牌印象对刺激消费者购买意愿有着重要作用。广告主要的目标之一就是塑造品牌,文章在相关理论指导的基础上,通过视频类软硬广告及其观看顺序对消费者品牌印象的影响进行实验调查,分析消费者在观看软硬广告过程中对品牌形成的感受,以期帮助企业在进行视频类广告宣传时进行创新和更好地排列组合,由此更大限度地刺激消费者的购买意愿.

关键词： 剧情式广告   品牌形象传播   情绪价值  

摘要： 随着信息社会的不断发展,新媒体的影响力越来越大,媒体广告也不断更迭,消费者对于广告的需求随之发生变化。当今时代,消费者对情感价值的重视度不断提高,这让剧情式广告在产品宣传上的作用日趋明显。除了产品宣传,从企业角度来说,剧情式广告也为企业品牌形象的传播提供了新的途径。基于此,文章重点论述剧情式广告与品牌形象传播之间的关系,并就两者之间如何影响、如何推动剧情式广告的发展进行深入探讨。