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关键词： 马来西亚国家石油公司   公益广告   资产增值   品牌   综合办公楼   公益事业   教育事业   公众形象  

摘要： 在马来西亚几乎没有人不知道PetronaS（马来西亚国家石油公司，下简称马石油）。除了其位于吉隆坡雄伟的综合办公楼——双子塔（Petronas Tower）和加油站醒目标志牌，人们对于petronas的记忆和关注更多地源于该公司的公益广告。作为马来西亚的政府石油公司，从早期至今它一直致力社会的公益事业，除了对马来西亚教育事业的支持外，它也早早地将触角深入公益广告领域，从而塑造了良好的公众形象。

关键词： 品牌   追随理论   广告诉求  

摘要： 本文认为,品牌追随理论由经济学领域探讨竞争性定位发展而起,发展到营销管理学领域,其战略理论已日趋完善与成熟。本文通过对追随理论相关文献的搜集,梳理了追随理论的理论溯源,并在此基础上进一步对品牌追随者的广告诉求策略进行分析与研究,探讨品了牌追随者可利用的各种不同的广告诉求方式从而获得市场,一是以比较诉求追随,正面出击;二是以对比诉求追随,挑战领导者;三是以差异诉求追随,求同存异;四是以比附诉求追随,勇做第二。

关键词： 类型化广播   广告   品牌客户  

摘要： 随着传统广播媒体的纷纷改革与新媒体的发展,媒体广告市场竞争日趋激烈。广播媒体没有发行等收入,广告收入的多少几乎决定着其生存地位,而广告的质量也影响着类型化广播的整体形象。由此看来,类型化改革中的广播媒体吸引更多品牌客户,保持并发展优质客户资源是维持自身生存与发展的重要途径。本文旨在研究类型化广播广告如何吸引品牌客户,从而还广播媒体一个"绿色"形象。

关键词： 角色扮演   纪录片   广告   创意   灵魂   品牌   马克吐温   营销传播  

摘要： “真理的靴子尚未穿上，谎言就跑遍了世界。”这句马克吐温的名言，正是当今企业营销传播的大忌。

关键词： 体育品牌   广告策略   本土品牌   广告媒体   体育用品市场   体育运动   广告投放   李宁   服装市场   恒星  

摘要： 目前,在中国的体育服装市场上,竞争是前所未有的激烈。这种竞争状态是一种很巧妙的状态。如果激烈程度稍逊一些,李宁、安踏这种大规模企业可能尚在孕育中;如果激烈程度再强一些,市场上应该只剩下大品牌了。但事实是,所有的大品牌加起来,包括耐克、阿迪达斯、李宁、安踏等,在整个中国市场上最多只占一半份额,还有一半的市场尚处于原始星云阶段。因此,中国的体育服装品牌们正处于命运的三岔口。一种出路是快速积聚力量成为像耐克、阿迪达斯一样的恒星;另一种出路是缓慢地积聚力量,成为不大不小的行星。最后一种可能是被恒星或行星俘获,失去独立的存在。如何争取尽量好的出路,是本土品牌目前应该考虑的重要问题。

关键词： 信号传递理论   老字号品牌   感知风险   产品感知质量   品牌态度  

摘要： 老字号品牌需要振兴和激活，强化营销传播是重要的策略和途径。老字号品牌独有的一些元素和品牌内涵是其他品牌根本无法模仿和复制的，如何将这些元素有效地运用到传播活动中以提升营销传播效果，是老字号企业面临的重要问题。\n 基于信号传递理论，大多数实证研究都表明，企业能够通过多种市场信号向消费者传达关于产品和品牌的信息，例如广告、价格和质量保证等。本研究创新性地关注老字号品牌专有的两种市场信号“品牌诞生年份”和“中华老字号认证(商务部认证)”，以已有的市场信号领域的研究成果为基础，借鉴成熟的心理学实验法，探讨它们对老字号品牌广告传播效果的影响，从而为改善老字号品牌营销传播提供思路与启示，达到激活老字号的目的。\n 研究主要采用理论分析与实证研究相结合的方法，测量品牌诞生年份和中华老字号认证对老字号品牌广告传播效果的影响，并且检验这两种信号在不同水平的品牌熟悉度情况下对传播效果影响的差异。研究结果显示：(1)品牌诞生年份和中华老字号认证能够有效改善消费者的产品感知质量，感知风险和品牌态度；(2)在低水平的品牌熟悉度情况下，品牌诞生年份和中华老字号认证对消费者的产品感知质量与品牌态度的影响更加显著，但在感知风险维度上不显著。

关键词： 石青华   芬必得   公益广告  

摘要： 广告主中美史克聘请公益人物——“光爱学校”校长石青华做形象代言人，在全国广泛推广嫁接商品嫁接公益广告的新的广告表现形式，这不仅引起了受众对该广告本质属性的迷惑和不可辨识性，更给广告学者提出了一个新的课题：该不该在公益广告和商业广告之间划清一条“法律界线”？该学术论文通过查找文献资料，追溯广告主真实的广告动因，以及传播效果，试图在揭示广告主所要达到的广告目的实事中得出结论。

关键词： 品牌营销   德芙   广告   概念生活  

摘要： 现代意义的品牌则是指消费者与产品之间的全部体验。它不仅包括物质的体验,更包括精神的体验,它向消费者传递一种生活方式。从1995年开始,德芙就一直是中国巧克力市场的领导品牌,应该说德芙的这种意识形态广告的品牌塑造在拉动销售方面起到极大的作用。德芙广告将一种精致美好的生活引入到消费者的观念中,售卖的重点不再是德芙巧克力本身,而是吃德芙巧克力所代表的享受观念和生活品味。德芙的广告密度之大、内容更新之快以及品牌概念的深入人心,使得德芙巧克力成为中国最知名的巧克力品牌。

关键词： 高职院校   品牌创建   网络广告策略  

摘要： 高职品牌的创建是一个长期积累的过程,高职品牌的知名度、美誉度和忠诚度是公众对院校的认识反复强化的结果,创建高职品牌必须内修实力、外展形象、内外兼修。本文就高职院校利用广告媒介中新兴的网络广告打造社会品牌的相关策略展开讨论。

关键词： 广告投放费用   媒体品牌   中国互联网   排行榜   中国网络   TOP10   监测系统   网络广告  

摘要： 全行业点评：4月中国网络媒体品牌广告投放费用上升明显．优势媒体成主力军艾瑞咨询根据网络广告监测系统iAdTracker的最新数据研究发现，2009年4月份中国网络广告投放费用媒体排行TOP10数据显示，总预估投放费用与3月份相比有较大上升.