教学课程资源库 更多>>

关键词： 意识形态   广告界   总经理   对外发展   产业   品牌   广告客户  

摘要： 意识形态（雪芃）广告曾经企划制作过许多脍炙人口的广告，在台湾不仅拥有不少广告客户，近年来更将触角深入上海与北京。总经理郭清煌以自己在台湾将近20年做广告的经验，加上意识形态也有不少大陆客户，纯粹就事论事，表达自己完全赞成全面开放大陆商品或服务来台刊播广告，除了整体产业应该走出台湾，台湾广告界更必须建立代表性的品牌。

关键词： 广告传播策略   企业品牌价值   市场营销   包装   终端   品牌行销   商品社会   传播媒介  

摘要： 当今商品社会中,包装和产品已经融为一体,包装成为实现企业品牌价值的重要手段之一,也是企业在市场营销中最经济、最富实效的广告传播媒介之一。面对多元化的消费群体、个性化的消费需求、细分化的营销市场,包装作为终端广告传播的有效载体,发挥着塑造品牌形象,增强商品终端广告体验,实现商品促销的功能。

关键词： 网络品牌   广告   互联网业   计费方式   网络营销   销售利润   CPL   客户  

摘要： 最近在一个互联网业界的晚宴上，被一位业界的朋友问到，目前越来越多网络营销业者、媒体或者广告联盟，在大力推动以成效计费（CPC、CPL等）甚至以销售利润分成的计费方式（CPS），会不会以后广告客户都要在互联网上做S，网络的品牌广告未来会不会被做S给取代掉？

关键词： 品牌策划   服装广告   品牌创意   经营战略  

摘要： 由于女士爱美的天性，女装在服装市场占有明显的优势，从这个角度来讲：如何利用服装广告来打动女士的芳心，是服装企业与市场的一个重要课题，服装广告是展现服装品牌文化的窗口；它为服装品牌的创建与发展从始到终扮演者倡导与传播的角色。\n 服装广告经历了从传统的产品广告向形象广告转化，从单一策划向整合传播策划转化。当前国外服装企业十分看好中国市场，纷纷进驻中国，我国服装企业正面临新的机遇和挑战，在与外企竞争中，广告发挥着宣传服装品牌的重要作用。\n 当然我国的服装广告与国外的服装品牌广告相比，还存在着许多不足之处，现在必须加大对服装广告的理论研究。作为广告人责无旁贷。本论文在分析服装行业，特别是女士服装的行业的现况后：运用了文献资料、案例分析和图片展示等方法。量出了我国服装广告与西方广告之间的距离，提出对服装广告的创意和运作中有关策略，女士心理等研究的意义。对服装广告的发展历史、特点和作用进行了分析，并对服装广告进行了立体的刨析。\n 本文重点对服装广告的创意理论进行了深入全面研究。借鉴香奈尔和达芙尼等女士服装类成功的广告创意和运作经验，提出了一套比较新颖的服装广告的方法及策略。服装广告对服装品牌发展具有重要的作用，广告创意更是女士服装广告的灵魂，所以服装广告必须借鉴科学的方法，把握时代脉搏，重视消费者心理，从多角度，多方位进行提高和改进。\n 本文深入全面总结服装广告的创意与运作理论。通过对国内外品牌服装广告案例分析，提出弘扬本土文化，研究女士色彩心理，广告终端展示与时装表演的广告策略，总结了服装广告的创意的一些方法，如果本文能对国内服装企业的品牌建设提供一点借鉴，那是我最大的欣慰。

关键词： 植入式广告   新生品牌   成熟品牌   植入策略  

摘要： 近年来,植入式广告在各大媒体中得到了蓬勃的发展,但是很多植入广告存在着盲目择枝而栖,或过于简单地生搬硬套等现象。由于新生品牌与成熟品牌在品牌发展的特征上具有差异性,应采取的广告和营销策略也有所不同,因此,植入广告的形式和内容也应相应地进行调整,分析了当前的植入式广告发展状况,品牌处于不同生命周期的特点,进而对新老品牌的差异性植入式广告策略进行了探讨。

关键词： 广告公司   品牌之路   沟通平台   迪士尼   市场经验   儿童图书   网络互动   李炼   大家喜欢   小学老师  

摘要： 盒子世界是一个儿童品牌梦想,立志打造"中国迪士尼"。这是由一群资深互联网、动漫(电影)、品牌管理人参与的全新项目,以盒子世界儿童虚拟社区(***)作为主要沟通平台,结合动漫(主要为动漫电影)创作,和面向创意玩具及儿童图书等多种途径,并充分利用这些途径与儿童及其家庭产生互动,建立信任树立品牌。他们有丰富的市场经验,同时也面临着新挑战。梦想有一天,我们的孩子以及他们的孩子能看到今天我们所做的一切。

关键词： 媒体策划   广告运作   品牌   本土   媒介购买公司   服务理念   公司类型   广告公司  

摘要： 提供媒体策划服务的公司类型 媒体策划是广告流程中极为重要的一环．因为在整个广告运作中的花费有一半以上用在了媒体上。媒体策划的任务在于寻找品牌与消费者的接触点．为品牌提供媒体策划服务的有广告公司和专门的媒介购买公司。在我国，这些公司秉持了不同的服务理念，从其媒体作业特点和对母体的历史传承看．可以概括为4A型和本土型。

关键词： 广告投放费用   中国   互联网   媒体品牌   排行榜   网络广告媒体   TOP10   中国网络   数据显示  

摘要： 全行业点评：09年9月中国网络媒体品牌广告投放费用TOP10环比增长53％．百度环比增长29.5％ 根据艾瑞咨询网络广告监测系统iAaTracker的最新数据显示，09年9月，中国TOP10网络广告媒体总预估投放费用迭59881万元，环比上升5.3%。

关键词： 植入式广告   丑女无敌   植入广告   整合传播   传播工具   传播资源   线下活动   户外广告   报纸广告   多芬  

摘要： 《丑女无敌》植入广告和湖南卫视传播资源的黄金组合。这是一次植入式广告在中国的全方位实践.不仅是战术上的传播工具,而且这是360度"整合传播"模式的又一次创新和突破。

关键词： 幽默诉求广告   品牌态度   OTC药品  

摘要： 本文以幽默诉求广告对品牌态度的影响为研究对象,在OTC药品行业进行探讨。借鉴Yoo情感模型作为主要理论基础,参照其他学者关于广告对品牌态度影响机理,归纳出广告影响品牌态度过程中的主要因素,通过对OTC药品幽默广告的调查实验,本研究验证了Yoo情感修正模型应用于药品行业的基本可行性,分析了药品幽默诉求广告影响品牌态度的主要路径和不同因素下产生的影响效果差异,对药品行业如何通过合理使用幽默诉求广告积极地影响消费者的品牌态度提出启示。