教学课程资源库 更多>>

关键词： 新媒体   视觉传达   广告策划   品牌创新  

摘要： 随着我国互联网技术的飞速发展,各种新媒体主体和新视觉传播形式不断涌现,新的传播途径为企业品牌和产品价值的传播创新带来了新的机遇和挑战。在21世纪新媒介驱动的新背景下,我国新媒介和新媒体技术产品层出不穷,推动企业品牌传播策略的转型,以及广告策划的不断创新,从而让新媒介驱动下的品牌传播和视觉传达更丰富。本文将针对品牌视觉传达和广告策划进行相应的分析,并简要介绍新媒介驱动下企业品牌及产品视觉传达实现叙事转向的必要性。

关键词： 计算广告   品牌传播   颗粒度   信息质量   临场感   TOE理论  

摘要： 新时期品牌传播理论亟须适应时代发展需要,思考信息精准化、互动个性化和场景多元化的分析维度。借鉴多学科研究成果,结合计算广告时代发展特性,对颗粒度、信息质量和临场感三个维度的概念加以延伸和发展,并在技术—组织—环境(TOE)理论框架中进一步探讨三维度应用的可行性与必要性,从而为计算广告品牌传播的发展提供理论支撑。颗粒度是量化品牌用户关系的分析单元,信息质量是品牌用户互动关系的重要载体,临场感是提升品牌契合度的关键动因。三维度以细粒度的用户洞察为逻辑起点,驱动高信息质量与高临场感的融合,有利于深入阐释计算品牌传播的特征重构。新维度的提出为传统的品牌传播理论注入更多的技术元素,为传统的计算科学研究注入更多的人文洞察,为新文科时代背景下的计算广告学和整合品牌传播的理论研究提供了新的思路。

关键词： 顺应论   翻译   广告  

摘要： 本文以顺应论为基础,结合维索尔伦提出的语言顺应论的四大方面,以美国本土的体育品牌商业广告语为语料,探讨美国体育品牌商业广告语的汉译策略,以此得出:译者若想要成功地翻译此类广告语,需要在理解原文内涵的基础上,结合语言顺应论做出合理的翻译语言选择.

关键词： 服装品牌   广告传播   小红书App  

摘要： 5G时代下,互联网技术愈加成熟,手机和平板电脑也得到了普及,因此应用程序的数量激增。在手机和平板电脑应用程序的浪潮中,小红书App脱颖而出,拥有着大量的用户群体的同时以其独特新颖的分享式社交成为了服装品牌广告投放的主要平台。本文以小红书App为例,对服装品牌在当前5G时代如何进行广告传播进行了分析。

关键词： 品牌化策略   媒体广告经营   互联网   人类社会的发展   前所未有  

摘要： 生产技术的进步推动着人类社会的发展,社会需求的变化进一步刺激生产技术的迭代,人类社会正是在这种动态发展中不断进步。互联网技术的出现为整个人类社会中生产、生活的方方面面都带来巨大变革,各行各业都快速发展,技术变革与社会发展得到前所未有的提速,我们进入到一个传统秩序不断被打破、新的平衡在动态中发展的新时代。

关键词： 苹果   植入式广告   品牌建构   形象   符号  

摘要： 植入式广告诞生于传统广告过剩的环境中,通过在场景中展示商品使观众在潜移默化中了解品牌信息,从而达到宣传目的。苹果公司的植入式广告以其创新的视角、准确的品牌定位、独特的营销方式,使苹果公司时尚科技的品牌形象深入人心。文章通过案例分析和相关文献研究,梳理苹果公司通过植入式广告进行品牌形象建构的方式,探析植入式广告的问题和出路。

关键词： 老字号品牌   休闲文化   都市文化   广告   概念及特征   大众文化   流行  

摘要： 本文从老字号品牌广告出发,研究流行文化对老字号品牌广告的影响,并提出相应的策略,帮助老字号品牌更加有效的利用流行文化进行宣传,旨在推动老字号品牌不断发展,积极弘扬中华优秀传统文化。流行文化的概念及特征流行文化的概念及特征在当前社会,流行文化的定义并不单一,流行文化包括了时装、时髦、消费文化、休闲文化、奢侈文化、物质文化、流行生活方式、流行品味、都市文化、次文化、大众文化以及群众文化等,这些不同且富有个性的文化组合在一起。

关键词： 广告诉求   品牌承诺   品牌类型   理性诉求   感性诉求  

摘要： 不同的品牌广告诉求对消费者的行为决策具有不同的影响。本研究探讨了理性诉求和感性诉求对品牌承诺的关系,研究发现:广告诉求与品牌类型对品牌承诺具有显著的交互影响;当广告诉求为理性诉求时,消费者对能力型品牌的品牌承诺更高,而当广告诉求为感性诉求时,消费者对温暖型品牌的品牌承诺更高;品牌关系质量在理性诉求对品牌承诺的影响中发挥中介作用,而自我效能感知在感性诉求对品牌承诺的影响中发挥中介作用。本研究进一步丰富了品牌管理的理论文献,并为品牌与消费者的关系管理提供启示。

关键词： 品牌广告   视觉元素   扁平化   电商   设计应用  

摘要： 近年来,电子商务正在快速发展,网络电商品牌产业销售模式在广大消费者心中占据了至关重要的地位。消费者的审美素养伴随着时代的迅速转变而不断的提升,品牌广告的基础的功能性与审美性已无法满足消费者日益提升的需求,当消费者在购物体验时,面对众多的品牌商家店铺,我们需要通过一些艺术设计形式去研究什么形式的购物广告页面才能利于用户浏览体验,从而转换提升下单率。本文通过研究品牌广告与扁平化两者进行创新性的结合去完善品牌广告视觉元素扁平化风格在电商中的实际应用,从视觉语言、用户体验、时代发展、风格变迁四个角度看扁平化对于电商广告的发展趋势。从品牌广告设计出发,研究电商中品牌广告的特点、视觉元素的使用场景、设计要点等方面进行详细说明。总结出视觉传达设计下的扁平化风格在电商中具有图形元素简化、强调字体运用、侧重色彩运用、重视排版布局的表现形式。本文主要应用研究文献法、对比研究、案例分析法、市场调研法等方法进行研究。从理论上研究电商广告视觉元素的四大表现研究,把视觉传达中扁平化风格的理论作为主支撑,进一步理解与补充现有的品牌广告视觉元素扁平化在电商的应用情况,把品牌广告与视觉元素扁平化两者进行创新性的理念结合。由此展开自拟电商“全粒益富”品牌广告扁平化视觉元素风格的设计应用实践,利用好视觉元素扁平化风格具有的简洁性视觉特征,将设计做到最合理,最大程度的去挖掘和创新品牌电商广告,为品牌与用户带来更好的店铺视觉操作体验,把视觉体验做到更好的延伸与应用,同样也是为之后其他设计风格对电商品牌广告视觉呈现带来反思与思考。

关键词： 用户人数   精确性   品牌标识   品牌评价   感知真实性  

摘要： 数字信息在日常生活和营销环境中无处不在。虽然以往关于产品价格采用精确数字还是大概数字的研究已经取得丰富的成果,但关于精确数字与大概数字哪种方式表达更好,研究结论却莫衷一是。如今,与关注产品价格这一类较小数字不同,营销者开始热衷于在平面广告中呈现用户人数,这些数字往往以百万或千万的形式呈现。那么,这种较大数字究竟是以大概数字呈现还是精确数字呈现效果会更好呢?品牌标识作为平面广告的重要组成要素之一,可以根据其描述性的强弱划分为两种类型。其中描述性强的品牌标识更易于加工,并给消费者带来更强烈的真实性印象。那么,品牌标识描述性的强弱是否会调节平面广告中用户人数的精确性对消费者感知真实性的影响呢?在对相关文献进行梳理的基础上,本文以平面广告中的用户人数为研究对象,基于信息处理流畅性理论、情感认知主导路径理论和线索利用理论,构建了用户人数的精确性、感知真实性、品牌评价以及品牌标识描述性等四个变量之间的理论模型,提出了与理论模型相对应的研究假设,并通过两个情景模拟实验对研究假设进行验证。实验一(273名有效被试)探究了不同用户人数的精确性对消费者品牌评价的影响,以及感知真实性在该影响过程中是否起到中介作用。实验二(338名有效被试)在实验一的基础上,引入品牌标识描述性这个变量,进一步探讨品牌标识描述性在用户人数的精确性影响消费者感知真实性过程中的调节作用。研究结果表明:第一,平面广告中用户人数的精确性对消费者品牌评价具有显著影响,精确数字比大概数字带来的品牌评价更好;第二,平面广告中用户人数的精确性显著影响消费者的真实性感知。与大概数字相比,消费者对精确数字感知更真实。第三,感知真实性在用户人数的精确性对消费者品牌评价的影响中具有中介作用。第四,品牌标识描述性在用户人数的精确性对感知真实性的影响中起调节作用,当品牌标识描述性弱时,精确数字会引发更高的感知真实性,进而提高品牌评价。本文的创新点:第一,以往关于数字精确性的研究主要关于价格这一类偏小的数字的精确性,本文主要揭示了用户人数这类偏大数字的精确性对消费者品牌感知影响的内部机制;第二,结合平面广告中用户人数的精确性与品牌标识描述性进行探讨,丰富了品牌标识描述性的理论研究;第三,将线索利用理论的应用范围扩大到感知真实性领域。基于上述研究结果,对企业在平面广告营销实践中根据品牌标识的相关属性,采用合理数字精确性表示用户人数提供了切合实际的营销建议,对未来用户人数的精确性和品牌标识的研究方向进行了展望,以期扩展和深化数字信息对消费者品牌评价的影响研究。