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关键词： 女性主义广告   广告态度   品牌态度   契合度   产品卷入度  

摘要： 随着品牌竞争日益激烈,或许是捕捉到消费者偏好的变化,又或许是女性主义运动愈加热烈,近年来越来越多品牌商生产创作了众多的“女性主义广告”。不同于传统广告,也不同于女性主义社会运动直接提出对性别关系的强烈主张或迫切的口号,“女性主义广告”是用多样的广告手法具象化女性主义的理想,挑战传统刻板印象,在可视化的广告中勾勒出更多元、更丰富的女性形象,传递性别平等的价值理念,表达出企业对社会性别问题的关注与思考,强调企业对女性自由、平等、独立的支持。多芬、护舒宝等女性个人护理品牌率先掀起了女性主义广告的浪潮,随后扩展到一些男性产品(例如RAM卡车)或无性别产品(例如Verizon和谷歌)相关的公司,也加入了这股浪潮。近几年,国内外学者对女性主义广告的研究也越来越丰富。过去的研究多集中在是否使用女性主义广告对其传播效果、消费者心理效果、销售效果的影响,或者比较了女性主义广告与传统广告效果。但是,随着研究的不断深化,许多学者发现了女性主义广告并非“万能灵药”。是否使用女性主义广告的策略本身对消费者的品牌态度的影响,结论多有分歧,预测性有限。本文在以往研究的基础上,以消费者对于女性主义广告的态度作为出发点,研究消费者的女性主义广告态度与其品牌态度的关系。在广告态度与品牌态度的关系研究方面,学者们探索出了很多的影响因素,但对于将品牌-女性主义事业契合度、产品卷入度作为消费者的女性主义广告态度与其品牌态度关系中的重要调节变量,学者们研究的并不多。首先,在品牌-女性主义事业契合度对消费者态度的影响研究证据是混合的。到底是高契合能让消费者广告态度更易迁移到品牌态度,还是低契合才能正向调节消费者广告态度与品牌态度的关系,还存在争议。其次,产品卷入度反映了消费者与特定产品之间的关系,在品牌态度有关的研究中,引起了许多学者的广泛关注。因此,本文选择了“品牌-女性主义事业契合度”、“产品卷入度”这两个变量,探讨了这两个变量对消费者的女性主义广告态度与品牌态度关系的影响,丰富了契合理论与产品卷入度理论具体在女性主义广告领域的实证研究,也丰富了广告态度与品牌态度关系的研究。本文将通过问卷调查法收集调研数据,设置三组研究逐一展开,利用Spss26.0进行数理统计分析。研究结果表明:(1)研究一验证了消费者对女性主义广告的态度越积极,对其品牌态度越积极。(2)研究二通过调节品牌-女性主义事业契合度,验证了女性主义广告态度影响品牌态度时,品牌-女性主义事业契合度显著调节女性主义广告态度与品牌态度的关系;当品牌与女性主义事业存在高度契合时,女性主义广告态度对品牌态度影响越明显。(3)研究三通过调节产品卷入度,验证了女性主义广告态度影响品牌态度时,产品卷入度显著调节女性主义广告态度对品牌态度影响;并且当消费者对该产品卷入度越低时,其对女性主义广告的态度影响品牌态度越明显。最后,基于研究结果,为企业提供了一些有关的具体启示和建议,并提出了本研究存在一些局限性和进一步的研究方向。

摘要： 在融合媒介背景下，广告传媒设计对品牌传播有着重要的影响。通过对广告传媒设计在塑造品牌形象、增强品牌识别度和引发消费者情感共鸣等方面的分析，可以看出广告传媒设计在品牌传播中的作用不可忽视。同时，媒介融合也为广告传媒设计提供了新的挑战和机遇。因此，未来的研究需要关注广告传媒设计在不同媒介环境下的影响，以推动广告传媒设计在融合媒介背景下的进一步发展。

关键词： 微信朋友圈   品牌互动广告   UTAUT模型   用户接受度  

摘要： 移动互联网时代,随着新型智能终端的普及,社交软件逐渐成为广告呈现的重要平台。微信这款以即时通信为基础衍生出的社交应用,在驱动熟人社交数据化转型的同时,也在广告领域挖掘新的商机。微信朋友圈公开性、互动性和社交性等特点,淡化了传播者与接收者之间的界限,为广告传播提供了新的途径,成为了广受欢迎的广告载体。基于真实社会关系而建立的微信朋友圈以超强互动性进行品牌互动广告的推送,为国内品牌互动广告业务的发展树立了标杆。但在信息大爆炸时代,用户注意力不断被分散,普通广告内容难以引起用户兴趣,品牌互动广告给用户留下的印象也逐渐碎片化。为此,品牌方若想打破僵局,抢占用户心智,吸引用户眼球,则需要进一步探究影响微信朋友圈品牌互动广告用户接受度的具体因素,针对问题采取有效措施。本研究旨在清晰呈现微信用户对于朋友圈品牌互动广告的接受度,借助UTAUT模型来分析影响朋友圈品牌互动广告用户接受度的相关因素。结合本文研究对象的特征,在保留原始模型中的绩效期望、努力期望、社会影响、促成要素这4个核心变量的基础上,增加广告内容创意、精准推送、感知风险这3个变量,并结合用户使用意愿和使用行为这2个指标,构建微信朋友圈品牌互动广告用户接受度研究模型,根据该模型提出相关假设。通过问卷调查,利用SPSS 26.0与AMOS 26.0对样本数据进行筛选清洗与分析,并根据数据分析结果对微信朋友圈品牌互动广告的用户接受模型进行路径检验及假设验证。本研究实证表明,社会影响、精准投放、广告内容创意、促成要素对用户使用意愿影响显著;用户使用意愿对用户使用行为影响显著;绩效期望、努力期望、感知风险对用户使用意愿影响不显著;促成要素对使用意愿影响显著,对使用行为影响不显著。并针对研究结果提出四条优化广告策略:品牌社群:“品牌+用户”情感共振;优化内容:“创意+趣味”凝聚合力;创新形式:“算法+标签”数据化操作;合理布局:“产品+特点”重点突出。

关键词： 家居行业   互联网广告投放   精准营销  

摘要： 由传统互联网广告投放模式的“广度”,到如今更加关注“受众”的互联网广告投放精准营销。随着互联网广告行业发展,家居企业的广告投放已不再适应传统模式,借助于互联网的投放技术发挥互联网的“精度”,如何有效运用互联网广告行业的发展与家居行业产品特征,优化广告投放效果,提高目标用户的触达率很关键。本文首先会从家居行业和互联网广告行业营销环境概况进行研究,针对Y品牌家居的互联网广告投放现状和竞争格局进行分析,量化分析广告投放对消费者到店的作用。通过采用问卷调研和访谈找到Y品牌家居投放的问题及成因。结合Y品牌家居的市场定位,从多个角度提出互联网广告的优化策略,同时根据互联网广告未来的主流趋势,借助互联网技术的助攻,分析研究Y品牌家居线上广告影响的人群画像,验证以优化市场策略假设。本研究认为,互联网广告可以提高企业的广告投放效果实现精准营销。通过加大程序化广告购买方式、制定家居人群标签和用户画像帮助Y品牌家居提高广告触达率,投放给目标人群。利用新媒体矩阵组合方法优化广告执行方案,以受众为中心优化广告内容,追踪投放后的效果。最后,提出Y品牌家居开发新型的广告投放渠道的策略,全方位的触达到目标人群。

关键词： 女性化妆品   接受美学   翻译策略   广告翻译  

摘要： 文章以某品牌等化妆品广告为例，从接受美学角度出发，根据化妆品广告的特点，分析了化妆品广告的翻译策略。研究发现，化妆品广告的翻译可以采用直译、增译、意译等方法。在翻译过程中，译者必须考虑广告受众的接受心理和文化差异，针对不同的目标受众采取不同的翻译策略，以期实现广告的预期效果，提高消费者对化妆品产品的接受度和营销目的。

关键词： 智能传播   品牌广告   叙事策略  

摘要： 随着智能传播时代的来临,中国品牌需及时调整叙事策略,着重从技术与文化方面重新思考影响叙事建构的因素。本文主要采用案例分析法,依照智能传播时代叙事的网络传播逻辑、技术逻辑、创新传播分析调整叙事结构,并立足于中国传统文化,在此基础上进行叙事内容的创新,加强传统文化与现代技术的融合,完善中国文化与品牌传播之间相互建构、相互融合的关系。本文旨在对智能传播时代品牌的叙事策略进行研究,探索其变革发展的方向,增强受众的全感官体验,实现叙事的整合营销传播。

关键词： 短视频广告   品牌形象   品牌共鸣   广告阶段  

摘要： 在新媒体背景下,短视频广告也得到了空前的发展,本文主要研究短视频广告对品牌形象感知的影响,并探讨品牌共鸣在此过程中的中介作用,以及探讨短视频广告特点在不同广告阶段的影响作用。实证结果表明,短视频广告的创意性、激励性以及刺激性能提升消费者的品牌共鸣,从而提升品牌形象感知。短视频广告的创意性在广告的注意阶段影响较大,而激励性在信服阶段的影响更大,刺激性在欲望和行动阶段有更大的影响。本文丰富了品牌形象、短视频广告、品牌共鸣等文献理论,旨在为企业的品牌发展提供有益建议。

关键词： 报业发展   多元视角   传统纸媒   报纸广告   新媒体广告   广告运营   广告收入   运营模式  

摘要： 现如今,报纸广告的经营效果以及盈利逐渐下降,折射出了报纸广告运营管理存在的问题,也让业内人士看到了创新其运营模式的重要性。在互联网高速发展的大背景下,新媒体广告发展随之加快,致使传统纸媒广告运营管理质量受到影响。广告收入是报业发展最主要的经济来源之一。

关键词： 互动媒体   户外广告   品牌识别   用户体验  

摘要： 目的面向互动媒体背景下的户外广告,分析其对品牌信息认知的有效性,为互动媒体户外广告信息传播提供方向。方法以互动媒体、户外互动广告及品牌认知理论为基础,从物理要素、认知要素和媒介要素三个层面构建模型,找到能够有效影响品牌认知度的信息传递影响指标,探讨品牌涉入与户外互动广告的有效路径。结果明确户外广告互动媒体对品牌传播的影响机制,以及有效提高品牌认知度的主要策略。结论互动媒体环境下的户外广告是以认知因素为中心进行的社交互动表现,媒体的介入可以提高体验过程中的信息传达,使其互动更具影响力。对各个技术领域和设计方案进行研究,让用户对基于互动媒体的户外广告产生兴趣,并自愿参与媒体互动,从而有效提高品牌知名度。

关键词： 网络直播营销   广告文化与品牌宣传   现实价值   方法分析  

摘要： 在二十一世纪,信息技术的发展似乎已经成为国与国之间竞争的核心话题,以极为强势的姿态渗透到社会发展的各个领域,在其中,广告宣传也自然不会例外,以网络直播营销最为突出。正因为如此,本文将以网络直播营销为切入点,从广告文化和品牌营销的角度出发,探讨网络直播营销的特点和优势,列举出实践中存在的主要问题,并提出改革的建议和意见,希望能够给相关从业人员注入更多新奇的灵感,仅代表个人做出的论述和总结。