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关键词： 经济学研究   马克思主义   河南大学   理论经济学   简介   博士后流动站   经济研究所   政治经济学  

摘要： 河南大学马克思主义经济学研究中心（经济研究所），是河南省理论经济学中唯一拥有博士点（政治经济学）和博士后流动站（理论经济学）的研究机构，是河南太学最具特色与优势的重点科研机构之一。

关键词： 服装品牌   广告语   语言  

摘要： 本文对服装品牌的150条广告语进行语言学分析,通过对字数、句类、句型等角度的研究探寻服装品牌广告语的语言应用规律。

关键词： 中国广告节   国际广告节   行业营销   领军品牌   长城奖   品牌宣传   营销领域   主流品牌   美心集团   学院奖  

摘要： 中国国际广告节是中国广告界规模最大、影响最广、权威最高的业界盛事。特别是在第十六届中国国际广告节上,首次推出以广告主为主角的"中国广告主长城奖颁奖盛典",更是历史性地将许许多多的广告主吸引到广告节中。

关键词： 广告客户   小品牌   发掘   广播   营销人员   客户资源   恶性循环   广告细节  

摘要： 作为一个广告营销人员，大多有一个烦恼：大客户少、小品牌多，客户资源极不稳定。每年总是疲于开发新的广告客户，对现有的广告客户又无暇给予足够的维护、研究及发掘，做一批丢一批。久而久之，形成了一种恶性循环。

关键词： 网络广告   品牌形象   传播效果  

摘要： 本文对网络广告品牌形象传播效果进行了探讨。

关键词： 品牌广告   植入式广告   角色形象   本土品牌   户外广告   LOGO   金刚   变形  

摘要： 好莱坞大片《变形金刚2》于前不久在全球上映。与第一部中完全植入国外品牌广告不同的是，这一次观众们在影片中看到了中围的本土品牌美特斯·邦威。与此同时，在美特斯·邦威发布的电视、报纸、网络、户外广告中，消费者也将新鲜地看到电影中的“大黄蜂”、“威震天”等变形金刚的角色形象，在商场内还能购买到热卖的印有变形金刚LOGO和角色形象的美特斯·邦威服装。

关键词： 品牌建设   广告投放   品牌宣传   中国企业   中国酒业   进口葡萄酒   主导   行为   整合营销传播   时代  

摘要： 凭借《摊牌》一书获2009年度"中国营销杰出著作奖"的著名资深策划人孔繁任日前在自己的微博上发表言论认为:广告主导品牌的时代已经结束,中国企业应该更加注重品牌行为而不是品牌宣传。其原文:品牌行为比品牌宣传更重要,这是中国企业最大的忽视。广告主导品牌的时代已经结束了,其实,早该结束了。

关键词： 广告语   翻译策略   品牌名称   对等理论  

摘要： 随着全球化快速进展的步伐，在发达国家，国内市场已不能满足大部分大公司对市场的需求，所以这些大公司把目标放在了发展中国家，如中国。对于这些在中国寻求市场的公司来说，他们的第一项任务就是把他们的品牌名称和广告语成功地翻译成中文。因此，广告翻译，包括品牌名称翻译和广告语翻译，已经成为许多翻译研究者所研究的对象。\n 从莱斯和费米尔的目的论还有斯珀泊和威尔逊的关联理论分析，品牌名称翻译和广告语翻译有着很多相同点。它们二者都属于广告翻译，而广告翻译的目的就是吸引顾客并以此提高销售额。作为翻译学的一个独立分支，广告翻译是翻译实用性文本的过程，不能从传统翻译原则的角度去审视和分析。这是因为衡量一个品牌名称或一则广告语成功与否的标准是目标顾客的反应，而不是译文与原文之间对等的程度。也就是说，简单地替换原文中的词语和语法成分是远远不够的，而应该更多地顺应译文方面，如目标语言的特点，目标语言的文化背景，以及目标消费者的审美标准和心理特点。\n 尽管品牌名称翻译和广告语翻译之间有着如此多的相同点，他们仍然不能被视为是完全相同的，它们的翻译策略也是有区别的。从奈达的对等理论分析，品牌名称翻译既属于形式对等范畴又属于动态对等范畴；而广告语翻译则只属于动态对等范畴。这是因为当翻译品牌名称时译文与原文在发音上的统一是极为重要的，并且在发音统一的同时，译文的意义也要为目标消费者所理解。然而在翻译广告语时，这就很难能达到，因为广告语一般由短语或句子组成。所以在翻译广告语时，意义上的对等也就是动态对等则是必要的。\n 本论文旨在分析英汉品牌名称翻译策略和英汉广告语翻译策略的相同点与不同点。本论文由五部分组成。第一章阐述了品牌名称与广告语的关系和品牌名称翻译与广告语翻译的重要性。第二章是对奈达的对等理论、莱斯和费米尔的目的论、斯珀泊和威尔逊的关联理论的综述。第三章根据莱斯和费米尔的目的论、斯珀泊和威尔逊的关联理论对品牌名称翻译和广告语翻译二者之间的相同点进行了详细的分析。第四章则是在奈达的对等理论指导下，对品牌名称翻译和广告语翻译二者之间的不同点的研究。第五章为结论。

关键词： 品牌发展   电视广告   知名度   美誉度  

摘要： 一则品牌或产品的电视广告,是用机械轰炸式效应树立仅有知名度,美誉度欠佳的低俗广告,还是更注重品牌美誉度建设的电视广告。两种方式何者更有助于品牌发展?通过分析一些典型电视广告案例得出:仅有知名度缺乏美誉度,并不能使品牌保持长久发展;美誉度足够但知名度缺乏,也是竹篮打水一场空。只有知名度与美誉度俱佳,才是最有效的广告策划上上策。

关键词： 视频行业   广告主   品牌   网络视频   行业格局   IT业   新浪   搜狐  

摘要： 2009年对于网络视频行业来说可谓是多事之秋。前有新浪、搜狐先后表示将出手视频网站，后有盛大联姻酷6成为IT业年末热议话题。产业资本人局网络视频业的举动至少折射出两个层面的信息：第一，目前的行业格局将遭受冲击，老玩家的日子可能不会轻松了；第二，网络视频营销的前景已然被普遍看好。