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关键词： 品牌广告   选秀活动   主角   纽约   时尚品牌   津巴布韦   乌兹别克   品牌精神  

摘要： 4月16日，时尚品牌贝纳通从世界各地选出了20位优胜者，将作为2010秋冬广告大片的主角。选秀活动吸引了217个国家的参与者：从依索比亚到津巴布韦，从尼泊尔到乌兹别克，从瓜地马拉到柬埔寨，甚至冰岛。这些入选者，从名字和国籍就表现了本次活动的本质：国际性、多种族、民主，正好反映了贝纳通品牌精神及其国际观。

关键词： 品牌延伸   奢侈品   延伸契合度   广告宣传类型  

摘要： 近年来,奢侈品消费在中国增长迅速,中国市场已成为奢侈品消费的重要市场。品牌延伸是奢侈品牌拓展市场的重要战略,但这方面的学术研究却相对单薄。本文以奢侈品牌为研究对象,通过实证研究探讨了在不同广告类型下,延伸契合度对消费者延伸评价的影响。研究发现,对于奢侈品牌,延伸契合度与广告宣传类别对消费者的延伸评价都存在显著影响,且两者之间存在交互作用。具体而言,奢侈品进行品牌延伸时,与母品牌契合度高的延伸产品更能获得消费者较高的评价;与宣传延伸品的产品特征相比,宣传延伸品的品牌形象更能提高延伸吸引力与购买欲望。此外,在低延伸契合度下,宣传延伸品的品牌形象产生的这种积极影响更为显著。

关键词： 中国互联网   2010年   广告投放量   媒体品牌   费用   排行榜   网络广告   TOP10  

摘要： 全行业点评：在春节假期的影响下．网络广告投放量继续下滑 根据艾瑞咨询网络广告监测系统iAd Tracker的最新数据显示，2010年2月，中国网络品牌广告媒体总预估投放费用7．5亿元，较1月环比下降18．6名：广告主数量5237个，较1月环比下降12％，TOP10媒体平均降幅在20％左右。四大门户网站2月合计预估投放费用3．5亿元，占2月网络广告总预估投放费用的46．4茗，较1月上升2．1个百分点。

关键词： 广告方式   品牌传播   企业发展过程   媒体竞争   商业社会   广告成本   选择压力   企业广告  

摘要： 广告对于商业社会的重要性是众所周知的。在权威性媒体上争得一席之地是众多企业的目标之一，而僧多粥少的状况是永远的，激烈的媒体竞争导致广告成本的不断上升，成为企业发展过程中的沉重负担。如何采取多样化的手段去达成自己的目标，减轻媒体选择压力，是所有企业广告负责人的心病。另外就是在纷繁芜杂的社会中，单个的广告淹没在广告海洋中，

关键词： 广播广告   品牌效应   广播电视广告   粗放型经营   播出时间   国家广电总局   地方广播电台   电视广告业  

摘要： 国家广电总局颁发的《广播电视广告播出管理办法》（第61号令）从今年1月1日开始实施。新令的实施，对规范广播电视广告播出秩序，促进广播电视广告业健康发展有着非常重要的作用。但同时我们也注意到，新令对广播广告的内容标准和播出时间进行了更加严格的规范和管理，这些规定对依靠无限制的增加广告时间、粗放型经营的地方广播电台来说是迎头一击。如何破解这个难题，笔者认为，必须转变靠拼时间的粗放型经营理念，

关键词： 品牌危机   忠诚度   共鸣   情感广告  

摘要： 随着互联网时代的到来,市场竞争异常激烈和残酷,品牌危机的爆发已进入频发期。危机虽然难免,但是爆发的程度却有轻重之分。我们是否可以在平时加强品牌抗危机的能力,即提升品牌对危机的免疫力。如果品牌对危机具有强大的免疫力,就可以把大危机化小,小危机化了,减少危机的发生频率,并且可以大大减小应对危机的难度,以最短的时间,最少的损失渡过危机,并且以最快的速度,最小的代价恢复品牌。本文提出了利用情感广告有效提升品牌的忠诚度以增强品牌抗危机能力的构想。通过实例论证了加强品牌危机管理,重在预防。从品牌忠诚增强品牌抗危机能力的有效性和情感广告提升品牌忠诚度的可行性,最终推论出情感广告能有效提升品牌抗危机能力。

关键词： 广告公司   中国市场   品牌   华丽   2010年   沟通平台   杂志社   企业  

摘要： 3月26日的上海，中国广告杂志社迎来了2010年重要的日子——第八届中国广告与品牌大会在这一天如期召开。在过去大会成功举办的7年里，中国广告杂志社共为1000多家企业、广告公司和媒体的3000多位参会嘉宾提供了一个了解并讨论中国广告与品牌的平台。而大会也始终致力于挖掘中国市场丰富的潜能并强力为业界搭建更为实用、有效的沟通平台。

关键词： 网络广告   品牌形象   传播效果  

摘要： 网络广告由于传播范围广而富有弹性,加之互动性、实效性以及精确性对品牌形象传播效果有极大的优势,要消除网络广告品牌形象传播效果的误区,培养起用户的忠诚度,促进我国网站和企业增强市场竞争力。

关键词： 贴片广告   文化营销   贺岁档   拍案惊奇   影评人   伴随波   中国民生银行   完全嵌入   产品广告   进口大片  

摘要： 贺岁档电影《三枪拍案惊奇》目前正在上映,虽然影评人与观众对该片褒贬不一,电影票房也喜忧参半,但在电影倒一位置的民生信用卡广告却赢得了观众的一致好评。该广告完全嵌入了电影剧情,过程引人入胜。

关键词： 《让爱住我家》   广西卫视   品牌价值   节目理念   案例分析   家庭健康   传播   广告  

摘要： 2007年广西卫视在原有的家庭亲情故事栏目——《幸福好当家》的基础上,再次联合宝洁公司共同推出了《让爱住我家》系列节目。该节目贴合了舒肤佳系列产品＂家庭健康和谐＂的品牌主旨,通过一系列和家庭相关的亲情故事来体验家庭的幸福，传递人间真情。