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关键词： 信息经济学   乌家培   数量经济学   信息管理   资助计划   跨学科发展   青年学者   理论创新成果  

摘要： 中国信息经济学会成立于1989年,致力在信息经济与信息管理领域搭建理论创新的桥梁,推动跨学科发展。学会创始人乌家培教授为中国著名经济学家,中国数量经济学会和信息经济学会创始人。为促进中国信息经济与信息管理领域的青年学者成长,并产生未来30年有国际影响力的理论创新成果,学会于2015年设立“中国信息经济学乌家培资助计划”.

关键词： 信息经济学   乌家培   数量经济学   信息管理   资助计划   跨学科发展   青年学者   理论创新成果  

摘要： 中国信息经济学会成立于1989年,致力在信息经济与信息管理领域搭建理论创新的桥梁,推动跨学科发展。学会创始人乌家培教授为中国著名经济学家,中国数量经济学会和信息经济学会创始人。为促进中国信息经济与信息管理领域的青年学者成长,并产生未来30年有国际影响力的理论创新成果,学会于2015年设立“中国信息经济学乌家培资助计划”,以表彰中国信息经济与信息管理领域青年学者的理论创新贡献。2016-2021年分别进行了第一至六届乌家培资助计划的评选。

关键词： 地铁站   广告设计   企业和社会   品牌传播   品牌形象   重要性   遵循的原则   知名度  

摘要： 随着地铁站广告影响力的不断增强,地铁站广告设计的创意越来越新奇,同时,越来越多的企业和社会团体倾向于或者已经开始在地铁站投放广告进行品牌传播,从而提升自己的知名度和品牌形象。本文立足于以品牌传播为目的的地铁站广告设计,从地铁站广告受到品牌青睐的原因、地铁站广告设计对品牌传播的重要性、针对具体案例分析品牌传播的相关内容、需要遵循的原则等4个方面进行详细分析。

关键词： 信息经济学   乌家培   数量经济学   信息管理   资助计划   跨学科发展   青年学者   理论创新成果  

摘要： 中国信息经济学会成立于1989年,致力在信息经济与信息管理领域搭建理论创新的桥梁,推动跨学科发展。学会创始人乌家培教授为中国著名经济学家,中国数量经济学会和信息经济学会创始人。为促进中国信息经济与信息管理领域的青年学者成长,并产生未来30年有国际影响力的理论创新成果,学会于2015年设立中国信息经济学乌家培资助计划.

关键词： 国产品牌   广告策略   新产品扩散   文化认同   自我表达  

摘要： 本文基于国产品牌的当前处境,分析了国产品牌广告策略对新产品扩散的影响,研究显示,国产品牌广告策略中的情感表达和个性主张诉求,都能促进新产品的扩散。同时,文化认同与自我表达在其中起到中介作用。如果广告中越能表达或体现我国特有文化时,消费者的文化认同会越高,从而促进新产品扩散。如果广告中越能体现时尚个性的特点,消费者感知到的自我表达也会越强烈,从而有助于新产品扩散。研究还发现,拥有较高集体主义的消费者,对广告策略中体现的中国特色元素越认可,从而会激发购买欲望,进一步促进了新产品的扩散。本研究丰富了相关的理论知识,为国产品牌企业提供了有意义的指导建议。

关键词： 任正非   消费者体验   品牌战略   以客户为中心   品牌理解   经营团队   广告   客户  

摘要： 品牌是经营团队给客户带来的一种信任,我们要脚踏实地做好产品,加强战略洞察,以消费者体验为中心。处处、时时都能建立品牌,不要狭隘地将品牌理解成广告。品牌的核心是诚信,是我们为客户提供的质量、服务与竞争力的提升,围绕品牌战略与宣传务虚。我考虑的是怎么紧紧围绕以客户的需求(远期的、近期的)为中心,形成我们的宣传主线。怎么把我们对这种需求的解决方案,做成的体验,在全球可以体验。我认为我们的战略宣传要坚决地以客户为中心。

关键词： 中国制造   OBM   自主品牌   广告叙事  

摘要： 在逆全球化现象频频出现,全球生产过剩,贸易保护主义抬头,世界政治格局与经济重心都在发生变化的背景下,本文综合运用叙事学、传播学、广告学相关理论,论述中国制造OBM自主品牌在新形势下的发展机遇,诠释OBM自主品牌的广告叙事功能,及其广告话语与品牌态度塑造愿景下的广告文化本体传播语言及文化本体调性培育。通过本土传播语言深厚的文化因子应用,传递商品的优点及品牌的价值观,取得消费者心理的深层认同,帮助我国OBM自主品牌尽快在国内市场站稳脚跟。

关键词： Vlog广告   广告原生性   云体验   用户黏性  

摘要： Vlog是一种视频表达形式,在vlogger的剪辑美化后,能表达其人格魅力和展示其日常生活的视频日记.当下,广告业竞争日趋激烈.短视频的内容饱和以及创作的粗制滥造已经不能满足当下品牌宣传方的需求,Vlog式营销应运而生.无论是曾经大火的短视频广告,还是常见的信息流广告,对用户而言都会在内容体验上大打折扣.而基于Vlog应用下的广告明显改善了这些弱点,它记录的故事源于真实的生活,这种真实性、近生活性大大降低了品牌广告植入的生硬感,保护了广告的原生性,使用户接受度更高且反馈更好.本文旨在分析基于Vlog应用下的品牌广告发展战略及其潜在发掘的市场,并对Vlog广告发展中所面临的挑战作出分析及提出相应的意见.

关键词： 网络直播   广告宣传   品牌营销   策略与路径  

摘要： 在大数据与信息技术快速发展的影响下,网络直播营销迅猛崛起,使得广告宣传与产品营销呈现新的发展态势。网络直播凭借营销成本低、受众范围广、传播速度快等一系列优势迅速占领营销市场,成为互联网时代产品营销新风尚。本文通过对我国网络直播营销的特点与现状进行分析,明确了将直播营销运用于广告宣传与品牌营销中的优势与价值,提出借助直播营销实现广告文化与品牌营销发展的路径与策略,以期为企业在今后的网络直播营销竞争中起到助力发展的作用。