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关键词： 品牌广告   品牌信任   产品卖点   狐狸皮   市场营销   伦理问题   虚假宣传   康师傅  

摘要： 广告,本来是广而告之的品牌扬声器,宣传产品卖点吸引消费者。但是有些品牌的广告却照上了“哈哈镜”,让消费者雾里看花、难辨真假。近年来,多个品牌因虚假宣传而陷入奥论漩涡,从康师傅的“制椒鱼片汤面”到喜茶的“杨梅果汁”,从太平鸟的“狐狸皮草”到元气森林的“零糖零脂”乳茶产品,这些案例揭示了企业在市场营销中的伦理问题,以及消费者对品牌信任的脆弱性。

关键词： 红色旅游   品牌塑造   广告传播  

摘要： 本文针对辽宁红色旅游品牌塑造与广告传播现状进行调研,分析了辽宁红色旅游品牌塑造与广告传播存在的主要问题,提出了辽宁红色旅游品牌塑造与广告传播的策略与建议,旨在传承红色基因,弘扬红色文化,助力辽宁旅游产业发展与社会主义精神文明建设。

关键词： 自有品牌   包装模仿策略   广告策略   解释水平理论   匹配效应  

摘要： 当前,日益增长的零售商自有品牌逐渐成为制造商和零售商共同关注的焦点问题。以往学者对于零售商自有品牌的研究多为利润博弈模型、定价策略等,而本研究将从营销策略中的包装模仿策略和广告视角出发,探讨两者对消费者购买意愿的影响。

关键词： 广告创意   强强联合   设计之都   WDC   展示自我   品牌   交流平台   参会者  

摘要： 9月27日,WDCC 2024世界设计之都大会广告创意设计论坛暨2024第二十三届中国广告与品牌大会在上海举行。今年,WDCC广告创意设计论坛首次携手中国广告与品牌大会,实现强强联合,融二为一。WDCC 2024世界设计之都大会广告创意设计论坛暨2024第二十三届中国广告与品牌大会搭建了一个跨越地域、行业的交流平台。在这里,思想的火花不断碰撞,合作的契机悄然孕育,为未来的广告创意与品牌发展注入了能量,为参会者提供展示自我、交流思想、碰撞火花的绝佳机会,也进一步激发广告创意与品牌建设的无限可能。

关键词： 品牌视频   社会议题   介入  

摘要： 本文以国内三大代表性广告奖项中的金奖作品为对象,分析了品牌视频广告介入社会议题的主题类型、表现形式,以及这类视频在企业整体营销战略中的角色。研究发现,关注弱势群体、维护女性权利、聚焦公共事件、倡导社会沟通、强调可持续发展、助力文化传承和保护是其中的代表性议题;品牌介入社会议题的方式包括简单嫁接、故事讲述、警示教育、观念表达、场景实录和善行展示等类型;品牌视频广告倾向于选择与行业属性和消费者关注点关联度高,以及调动内部资源可以助力解决的社会议题;品牌视频广告在营销传播中的角色包括作为核心传播主题、作为公益成果展示和作为公益项目品牌等。论文还指出了当前这类品牌视频传播活动中存在的问题,并提出了对策性建议。

关键词： 汉派服装品牌   广告翻译   语言顺应论   理解当代中国  

摘要： 讲好中国故事是新时代中国高等外语教育的新使命。讲好服饰故事也是其中应有之义。本文结合语言顺应论,通过对汉派服装广告案例进行分析,探讨了汉派服装广告翻译的过程,归纳了汉派服装广告现存翻译的优劣之处并给出相应的阐释和解决策略。本研究旨在提升汉派服装品牌广告翻译质量和传播效果,助力传播汉派服装,讲好当代中国汉派服饰故事这一目标的实现。本研究也是服饰翻译指导理论与实践相结合的有益尝试。Telling China’s story is the new mission of China’s higher foreign language education in the new era, apparels stories telling included. This paper from the perspective of language adaptation theory attempts to analyze advertising translation cases of Wuhan apparels, summarizes the advantages and disadvantages of C-E translation and offers theoretic explanation and solutions. This research aims to improve the quality and effect of advertising translation of Wuhan apparels brands, contributing to spreading Wuhan apparels and telling the story of Wuhan apparels in contemporary China to the world. It is also an attempt to combine apparels translation guiding theory with practice.

关键词： 市场监管   广告监管政策   企业   品牌建设   影响  

摘要： 市场监管中的广告监管政策作为维护市场秩序和消费者权益的重要工具,对企业品牌建设也有着深远的影响。该政策可以加强对广告内容的监管,使其更具规范性。企业在广告监管政策的约束下会更加注重自身品牌的可信度、差异化以及国际化形象的塑造。本文主要探讨了广告监管政策在提升品牌可信度、促进品牌差异化塑造、加快品牌国际化进程中的作用,并提出了企业如何灵活应对广告监管政策建立良好的品牌,以此推动企业品牌在复杂的市场环境中稳健发展。

关键词： 融合时代   传统媒体   广告经营   品牌化策略  

摘要： 在媒体融合的浪潮中,数字媒体的崛起改变了广告市场的格局,但传统媒体凭借其深厚的文化底蕴和广泛的受众基础,依然具有不可替代的地位。本文旨在探讨传统媒体如何在媒体融合的背景下通过品牌化策略提升广告经营的竞争力,深入分析传统媒体在品牌建设中的独特优势,并探讨如何结合新媒体技术创新广告形式,加强用户互动,实现广告效果的最大化,以期为传统媒体提供行之有效的品牌化策略,帮助其在媒体融合时代,更好地适应市场变化,实现可持续发展,同时也为广告投放商提供新的视角,理解传统媒体在品牌传播中的独特价值。

关键词： 广告创意设计   强强联合   设计之都   广告行业   WDC   品牌   论坛   C20  

摘要： 9月27日,WDCC2024世界设计之都大会(简称WDCC)广告创意设计论坛暨2024第二十三届中国广告与品牌大会在上海拉开序幕。今年,WDCC广告创意设计论坛首次携手中国广告与品牌大会,实现强强联合,融二为一。来自中国广告行业的一线大咖和头部品牌围绕品牌与广告。

关键词： 新媒体   短视频广告   品牌传播策略   “蜜雪冰城”  

摘要： 我国的短视频产业发展迅猛,短视频已经成为人们生活中不可或缺的一部分。在这个背景下,短视频成了商家们推广产品的重要方式,是一种全新的营销手段。通过对短视频广告的概念、特征进行分析,并对“蜜雪冰城”的短视频广告特征及其传播策略进行研究,总结其听觉、土味、社死、符号四种营销策略,并基于此对短视频广告在新媒体环境中的传播策略提出优化建议。