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关键词： 公益传播   公益广告   创意   行销   印象   品牌   受众   美容机构  

摘要： 爱思特身为一家国际连锁整形美容机构，给予女性的改变不仅是外在的美丽，而是由内而外的绽放。同时，基于长沙知名整形美容机构的角色，爱思特所担当的社会责任感，使得我们更为关注女性的生存与生活环境。

关键词： 中国元素   膏药品牌   电视广告   符号学   优化应用  

摘要： 本文以近6年来在我国发布的4个本土膏药品牌的12则电视广告为研究对象，以符号学为理论工具、实验法为研究方法，对中国本土膏药广告利用中国元素的状况进行了研究。通过对样本使用的中国元素进行符号分类、现状分析、传播效果检验，本文得出中国元素在广告应用中应当“简而精”的优化应用结论，并提出“多应用传统中国元素”、“规避元素雷同现象”、“应用（道德类）单一元素”、“系列广告应保留简单的符号能指”等具体建议。

关键词： 广告创意   USP广告策略   品牌形象  

摘要： 创意是广告的灵魂，广告创意是对广告作家能力的挑战，它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感，要遵循一定的创意原则。现代传播学和市场营销理论的发展，为广告创作注入了科学的内涵和新的活力，从而丰富的发展了现代广告创意策略。广告策划之后，广告活动就进入了实质性的创意阶段。此时，广告创作者要考虑的是如何充分、艺术性地表达阐释广告主题的问题。成功的广告战略首先来自不同凡响的卓越创意。创意是引起消费者注意，激发消费者购买欲望的驱动力。

关键词： 广告摄影   构成   视觉表现   品牌理念  

摘要： 本文以顶级时尚品牌夏奈尔和迪奥为例,剖析其广告摄影作品不同的构成语意和视觉效果,其摄影画面表现出两者设计理念的差异。了解广告摄影的构成和视觉表现,理解不同构成元素所表达的情感和心理暗示,对广告摄影师驾驭光线语言去拍摄更好的广告摄影作品很有裨益。

关键词： 品牌   品牌个性   广告创意  

摘要： 品牌这个词是由西方引入中国,品牌的核心在于其与目标消费者在精神层面的沟通,因此,如何根据目标消费者的心理需求、审美感觉、文化品味以及产品本身的属性特征等综合因素,设计出具有独特风格、同时又让目标消费者在心理上产生共鸣的品牌形象,就成为视觉设计中所要研究和探讨的主要内容。

关键词： 广告传播   品牌   市场营销   传播时代   商家  

摘要： 在一个新的品牌环境下，你的独门秘技是什么？市场营销从公关时代，到广告时代，到整合传播时代，商家们无不绞尽脑汁思考怎样使顾客心甘情愿掏腰包。处在如今这个信息与传播世代，广告传播越来越被商家倚重，共至已经成为很多商家市场营销的圣经。

关键词： 品牌营销   广告经营   电视媒体   市场环境   媒体营销  

摘要： 在当前的电视媒体的市场环境下，练好内功是唯一出路，也才能谈到自身的发展；

关键词： 可口可乐   百事可乐   品牌   广告   创意  

摘要： 可口可乐和百事可乐在中国占据了绝大部分的碳酸饮料的市场,它们是"软饮料战"中的主要斗士,为争夺零售货架发生了持续猛烈的战斗,使用的武器包括:源源不断的新产品、大幅度的价格折扣、庞大的销售商促销队伍以及巨额广告和促销预算等。本文从这两乐的品牌识别入手,从广告创意策略和元素两个方面进行重点比较,研究两个品牌保鲜策略。

关键词： 中国广告业   后危机时代   品牌   观点综述   精神价值   专业价值  

摘要： 中国广告业并不缺少规模，也不缺少发展的速度，缺少的是行业的文明，专业的精神价值。运行8年的中国广告与品牌大会以及中国广告年度大奖，正是这种精神价值的探索与垒建。在今年的论坛上，同样体现着对正在变革中的专业价值的全新探索与突破。本刊愿让这种价值与更多人共享。

关键词： 中央电视台   2010年   体育营销   广告客户   体育赛事   日韩世界杯   聚焦   盘点  

摘要： 2010年南非世界杯即将到来,足球比赛具有激烈、对抗、精彩、悬念等特点,可以说是全世界关注度最高、号召力最强的体育比赛。2002年日韩世界杯,比赛转播信号覆盖了213个国家,转播时间总计多达41100小时,全球观众将近300亿人次,创造了历届世界杯的新纪录。2006年德国世界杯,全球共计有超过300亿人次通过电视收看,平均每场比赛电视观众数多达5亿人次。而随着足球运动在全世界更广泛的普及,特别是作为第一届在非洲大陆举办的世界杯,2010年南非世界杯所吸引到的观众将更多。中央电视台作为2010年南非世界杯在中国大陆地区的独家持权转播商,将以CCTV-1、CCTV-5作为世界杯报道的主频道,以CCTV-7、CCTV-高清、风云足球频道、中国网络电视台世界杯台(***)、手机电视为补充,全方位报道本届世界杯,为广大观众带来无比精彩的世界杯视听盛宴。在赛事转播上,中央电视台将派出74名工作人员、8组现场报道记者,以及中央电视台南非记者站和非洲中心记者站对本次世界杯进行报道。这将是中央电视台历届世界杯报道团规模最大的一届。同时,世界杯也是国内外企业打造强势品牌、提升核心竞争力的绝好机会。为此,中央电视台分三批推出南非世界杯广告产品,满足广大企业的传播需求。第一批广告产品包括赛事套指定位置,《豪门盛宴》特约等核心稀缺广告产品,已于2010年黄金资源广告招标及签约认购中销售完成。包括阿迪达斯、可口可乐、嘉实多、百威啤酒、索尼等在内的南非世界杯赞助商以及中国移动、郎酒、青岛啤酒、雪花啤酒、德尔惠、耐克等企业已经提前获得了"全天赛事套播"、"《射手榜》冠名"、"中央电视台2010年世界杯赛事直播独家特约"等广告资源。第二批广告产品包括赛事套播、栏目套播及贴片,栏目特约及部分板块冠名等产品,在3月30日北京说明会上发布。在经过赞助商提前15天时间的选购后,第二批产品通过4月15日的网上招标销售完毕。第三批广告产品包括单场赛事广告、时段套播等赛事周边的广告产品,在5月中旬销售完毕。回顾2006年-2010年发生的国际顶级赛事,我们不难发现越来越多的国内外企业聚焦体育营销,通过在央视投放广告,不仅使品牌美誉度和企业影响力得到迅速提升,而且还使企业走出中国、走向世界。本刊特对在2006年德国世界杯、2008年北京奥运会和2010年温哥华冬奥会期间投放央视广告的客户进行了盘点,以飨读者。