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关键词： 媒体   运作决策   层次分析法   非线性整数规划  

摘要： 媒体选择和广告投放决策是制造商品牌广告运作决策中的一项重要决策。从实际现象出发,提出了广告媒体选择与投放决策两步法:首先利用层次分析法确定媒体入选集合,即解决制造商媒体选择问题;然后将实践中普遍存在的受众对广告的厌恶情绪及媒体间的竞争因素引入到制造商媒体投放决策模型中,建立了以广告投放效果最大化为目标的非线性整数规划模型,以获得最优的媒体广告投放数量,实现最优的广告预算分配,即解决广告投放决策问题。最后通过具体算例验证了模型的有效性,并给出了研究建议。

关键词： 广告经营策略   广播广告   品牌运营   品牌经营   医疗广告   媒体  

摘要： 随着媒体的多元与竞争的日趋激烈，对于相对“弱势”的广播来说，广告经营必须以品牌运营为基础，从而实现健康发展和良性循环。特别是面对医疗广告前景暗淡的现实．依托广播品牌经营广播广告，已经成为必然选择。

关键词： 广告投放费用   中国互联网   2010年   媒体品牌   排行榜   网络广告   数据显示   监测系统  

摘要： 全行业点评：热点事件集中,网络广告投放将迎来高峰 根据艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker的最新数据显示,2010年4月,中国网络品牌广告媒体总预估投放费用9.6亿,与3月基本持平,比去年同期增长46.2%。新浪、搜狐矩阵、腾讯和网易四大门户合计广告投放费用4.2亿元,占总预估投放费用的43.7%,比3月略有增长。

关键词： 品牌塑造   广告语   征集   力量   认知情况   品牌信息   消费者   企业  

摘要： 征集广告语是很多企业推广品牌的一种方式，通过将消费者纳入到品牌塑造的过程之中，企业可以更准确地把握消费者对品牌的认知情况，而品牌信息也在这个过程中得以传播。相对于企业单方面确定广告语，这样的方式无疑更加高明。

关键词： 危机品牌   广告干预   品牌态度   品牌信任  

摘要： 为了探讨广告干预对危机品牌的消费者品牌态度和信任的影响,采用实验组与控制组对照的前测后测设计,其中实验组采用2×2因素型被试间实验设计。结果表明:广告干预对被试的内隐品牌态度发生了一定程度的影响,对被试的外显品牌态度和品牌信任则发生了很大程度的影响;高渗透广告相较于低渗透广告能驱使消费者对危机品牌产生更为正向的外显品牌态度;理性诉求广告相较于感性诉求广告能驱使消费者对危机品牌产生更为正向的外显品牌态度;广告的渗透程度和诉求方式对内隐品牌态度的影响存在交互作用;品牌信任受双重态度驱动。