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关键词： 品牌策划   品牌效应   文化理念  

摘要： 教育行业乃至学校其实就是一个相对独立发展的经济实体,在提倡企业必须创立品牌意识的同时,我们的职业教育其实也有必要创立我们的特色品牌意识。

关键词： 品牌   债务融资   广告竞争  

摘要： 本文以广告投入较多的制造业与房地产业为研究对象,选取该行业上市公司2004—2007年的数据,实证分析品牌效应、债务融资双重影响下的企业广告竞争行为。研究结果表明:就强品牌企业而言,债务融资对产品市场具有软承诺作用;而在弱品牌企业中,债务融资表现为对产品市场的硬承诺作用。此外,不论强品牌企业的广告竞争策略存在与否,弱品牌企业的广告投资策略均不受影响。

关键词： 符号经济   品牌   原型   广告效应  

摘要： 运用原型理论打造产品的文化附加值,增加产品与消费者之间情感的、信任的、文化认同的多重内涵是符号经济下广告宣传的重要策略。

关键词： 品牌营销战略   公益活动   广告大赛   中国电视   媒体   万科集团   企业形象   2008年  

摘要： 2008年汶川地震牵动国人亿万真情奉献，国内众多企业纷纷慷慨解囊，其中广东加多宝集团与万科集团先后各捐赠1个亿，然而前者能够立马声名大振，短短几天间其主导产品红色罐装王老吉饮料供不应求，屡屡脱货，而公众对后者却颇多微词。究其原因？其实很简单。公益也需要重视营销利弊与方法，所以公益宣传不能简单认为赞助与捐赠就能体现企业形象，提升自己的品质，现代企业更应该把公益活动上升到企业营销与战略规划的高度来考虑。

关键词： 香格里拉酒店集团   形象广告   品牌价值   印刷版本   系列广告   自然和谐   暴风雪   旅行者  

摘要： 广告外景选在积雪覆顶的雪山上，故事由一个迷路的旅行者在寒冷的暴风雪中苦苦寻找一个落脚点展开。该故事也将在印刷系列广告的其中一版出现，同时推出的还有另外两个印刷版本的广告，分别展现蓝色海洋中人与海豚嬉戏和一只美丽的天鹅沉浸在神秘奢华世界里的场景，将观众带入一种自然和谐的意境。这些广告展现的画面虽各不相同，但全都传达着香格里拉的品牌价值和承诺：“至善盛情，

关键词： 广告主   产品   品牌   消费者   注意力   营销  

摘要： 曾经，营销在很大程度上就是以沟通为中心的战略，广告主会以不同形式告诉消费者，“买我们的产品吧，你将得到某种价值。”这样的实践之所以在当时能够奏效，是因为消费者能够接触到的媒体渠道相当有限，因而广告主可以轻而易举地抓住他们的大部分注意力。

关键词： 品牌营销策略   课程教学   广告创意   中国市场经济   价值体系   营销意识   品牌体系   竞争态势  

摘要： 随着中国市场经济的完善和科技的发展，企业的营销意识正从单纯以产品为手段、以销售为目的的实物阶段发展到以品牌为手段、以价值为目的的概念阶段，也就是从单纯追求产品的卖点的思考转向品牌体系建立的价值的思考，对广告创意的要求也从一味追求单个产品的卖点，转向建立品牌价值体系。因此，广告策划课程教学如何在国际竞争态势下发挥作用，成为广告设计研究的重要课题。

关键词： 传媒手段   媒体经营   媒体品牌   媒介品牌   媒介市场   媒体市场   媒介竞争   收视人群   媒体形象   频道名称  

摘要： 伴随传媒业的飞速发展,电视唯我独尊、高枕无忧的黄金时代已经过去,电视的传播霸主地位受到不同程度的威胁。传媒手段的日益多样化。

关键词： 品牌影响力   电视广告   电视商业广告   品牌知名度   互联网广告   亲和度   消费者  

摘要： 电视商业广告的优势在于其可提高品牌知名度，互联网广告想要做的是更进一步——提升品牌亲和度，满足消费者的互动娱乐需求。而要想更深地知道网络的影响力。

关键词： 广告媒体效应   奢侈品   动态面板数据   广义矩估计   协同效应  

摘要： 随着中国改革开放的深入，我国奢侈品消费正处于起步且迅速发展阶段，奢侈品市场具有巨大的推广空间，因此如何通过各种营销手段尤其是利用广告媒体提高品牌的知名度以更好地进入中国市场是各奢侈品公司感兴趣的问题。\n 广告作为一项重要的产品策略广泛的被公司应用以提高销售收入、增加利润、加强公司信誉或扩展市场地位等。广告费用的支出是企业支出的一个重要项目，如何令企业能够以最小的广告支出成本获取最大的经济效益是或者广告媒体的选择问题一直都是学术界进行广告研究时关注的问题。如何正确的选择、使用、评价各种广告媒介是关乎整体广告宣传战略能否顺利实现的重要课题。\n 本文目的是在异质性的假设前提下，利用广义矩估计方法处理动态面板数据通过实证分析广告支出与奢侈品手表的销售收入之间的关系。本文基于2004年7月-2009年12月14个手表品牌的销售与广告费用支出情况建立动态面板数据模型，研究在奢侈品品牌营销过程中，如何将资金在各媒介进行合理的分配、改进，使资金能够得到更加有效的利用，亦即奢侈品手表在中国市场上各种广告媒体投入与其销售收入之间的关系，不同媒介对于销售增长帮助作用的区别，并就更加有效的媒体形式、各种媒体的滞后性表现和可能存在的协同作用进行实证分析，对广告主在选择媒体及其组合策略时给出可行并有效的建议。\n 我们研究发现传统的广告媒体宣传模式仍然是可以给奢侈品品牌立即带来销售收入增加的最有效手段。各种促销活动以及商场内卖场布置等虽然不能马上为企业带来利润的增加，但是其滞后的广告效果仍然是存在并且显著的。而新兴的活动营销虽然其广告效应无法立刻在市场销售上体现，但是这种逐渐受到广告主欢迎的营销方式对于提升品牌知名度以及进一步增加产品销售的作用亦是明显的并且仅次于传统型广告带来的效益。\n 另一个值得关注的重要结果是，本文对于多种媒体形式协同效应是否存在以及作用的大小所得到的结果也是令人鼓舞的。如果企业选择同时使用传统型媒体以及活动行销方式来对产品服务或品牌进行宣传，那么所得到的效果将超过单独使用二者带来的销售收入增加的总和。换句话说，这两种广告媒体间存在协同效应。如果奢侈品公司在宣传其产品时同时使用传统类型和活动行销两种广告媒体，那么其得到的经济效益将是事半功倍的。