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关键词： Advertising   Aad   Extensions   Parent brand feedback effects  

摘要： This paper investigates how ads for extensions can trigger different reactions with respect to consumers' attitudes towards new line and brand extensions of familiar brands. Using a structural equation model, the authors research the influence of attitude towards the ad (Aad), parent brand quality, and perceived fit on attitude toward the extension (Aext), and resulting feedback effects on attitude toward the parent brand (Apb) with a sample of 509 Belgians. Results are compared between two types of advertising strategies (informational vs. positive emotional). The findings indicate that informational appeals, in comparison to emotional appeals, reduce the effects of parent brand quality and fit, but Aad is all the more important. In terms of feedback effects to the parent brand, Aext transfers more easily to Apb with an informational appeal than with a positive emotional appeal. On the other hand, Aad directly influences Apb for positive emotional appeals, but not informational appeals. (C) 2009 Elsevier Inc. All rights reserved.

关键词： Telescopic advertising   Interactive television   Interactivity   Information processing   Brand recall   Brand attitude  

摘要： This experimental study examines two aspects that influence the effectiveness of a telescopic ad (dedicated advertising location, or DAL) on interactive digital television the amount of information and the level of interactivity Two hundred eighty-two respondents were allowed to interact with the DAL as long as they wanted The results demonstrate that both the amount of information and the level of interactivity have a positive influence on time spent in the DAL Furthermore a higher level of interactivity has a positive effect on time spent in the DAL, brand recall and attitude toward the brand when the amount of information is low but not when the amount of information is high The amount of information in and of Itself has no effect on brand recall and attitude toward the brand (C) 2010 Direct Marketing Educational Foundation Inc Published by Elsevier Inc All rights reserved

关键词： 广告招标   广告资源   香格里拉酒店   黄金资源   广告产品   客户沟通   旅游广告   网上招标   投放效果   企业广告  

摘要： 9月13日,以"我的品牌,我们的世界"为主题的中央电视台2011年黄金资源广告招标首场说明会在北京香格里拉酒店召开。本次说明会是中央电视台对2011年广告资源进行的首轮发布。

关键词： 广告投放   门户网站   广告主   网络品牌   广告监测   投放费用   2010  

摘要： 全行业点评:8月网络广告投放总体稳定,垂直类网站上升势头强劲根据艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker的最新数据显示,2010年8月,中国网络品牌广告媒体总预估投放费用增长逾12.7亿,环比增长率为2.7%。

关键词： 广告   品牌   2008北京奥运会   放大   上海世博会   赞助商   CTR   投放  

摘要： 继2008北京奥运会后,中国承办的2010上海世博会又一次将全球的目光聚焦在了中国,同时也掀起了赞助商新一轮的广告投放热潮。据CTR媒介智讯监测显示,从1月份开始,世博赞助商均大力增强了广告投放,1、2月期间,26家赞助商品牌广告投放花费超过37亿元,较去年同期增长了47%,占据过去14月(2009年1-2010年2月)总投放金额210亿元的1/5。

关键词： 品牌名称   翻译理论   翻译方法   婴儿用品广告  

摘要： 国外品牌名称翻译理论与方法是近年来品牌名称翻译研究中的一个热点问题。通过相关文献回顾,对国外有关国外品牌名称翻译理论进行了整理。本文以婴儿用品为例,探讨该品牌的翻译及方法。

关键词： 植入广告   受众   品牌提升  

摘要： 在传统显性广告对受众影响力不断下降的今天,植入广告以其独特的优势成为品牌提升的重要途径之一。本文在介绍植入广告概念及其分类的基础上,分析了植入广告对品牌的正面和负面作用,提出了植入广告品牌提升的策略。

关键词： 广州本田   广告策略   雅阁   品牌策略   报纸   管理技术人员   目标消费者   民营科技企业  

摘要： 广告投放情况中国改革开放以来,＂产生了以民营科技企业的创业人员和技术人员、受聘于外资企业的管理技术人员、个体工商户、私营企业主、中介组织从业人员、自由职业人员为主的社会新阶层。在他们身上,集中体现了进取、挑战、魄力、创见、责任、梦想等精神特质＂,①而这正是广州本田雅阁的目标消费者。在达到百万销售量前后,雅阁如何使目标消费者产生共鸣、

关键词： 无线互联网   广告案例   食品饮料   参与式   品牌   饮食   中国云南   现代艺术  

摘要： 星巴克传递艺术之声篇 2010年初，星巴克推广其采用中国云南咖啡豆的综合咖啡“凤舞祥云”，并以一场展现云南环境之美与现代风情的现代艺术绘画新星赛热力奏响新春序曲。通过竞立广告（Mediacom）和亿动广告传媒（Madhouse）整合无线互联网、传统互联网以及门店海报传播，星巴克延续其独特的消费者体验方式激发人们寻找生活中的灵感，邀请人们近距离欣赏云南环境之美与民间风情。

关键词： 诺贝尔经济学奖获得者   2010年   麻省理工学院   简介   1940年   博士学位   “神童”   萨缪尔森  

摘要： 戴蒙德生于1940年，23岁时他即获得麻省理工学院经济学博士学位，曾被经济学泰斗保罗·萨缪尔森誉为经济学“神童”。自1966年起，戴蒙德一直在麻省理工学院任教。