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关键词： 广告市场   DM   制度创新   邮政   品牌   优势   市场前景   业务量  

摘要： 宝应邮政DM广告从1997年创办至今已历经13年，一直是本地DM广告市场的不二选择，但是从2008年开始，随着时空快讯宝应版在2008年3月创办和拍拍速递宝应版在2008年7月创办以及2009年9月创办的分众传媒宝应版，宝应DM广告一下子形成了四家激励竞争的态势，在这种竞争之下，宝应DM广告市场迅速走向成熟，广告业务量和广告额急剧增长，在市场前景看好的情况下，

关键词： 烟草企业   广告   品牌形象  

摘要： 中国的烟草企业在烟草广告被禁的国家政策下,利用品牌形象的塑造方式仍然为烟草企业赢来了口碑与利益。在塑造品牌形象的过程中,广告起到了功不可没的作用。本文认为中国烟草企业利用广告塑造品牌形象分为三个层次:频繁的媒体接触单纯地塑造品牌知名度;定义品牌文化内涵塑造品牌形象的灵魂;将品牌自身文化融入社会价值塑造完美品牌形象。

关键词： 品牌形象   低碳   绿色广告   企业责任  

摘要： 品牌形象广告是企业核心理念的视觉传播载体，在低碳经济背景下，低碳生活和低碳消费的理念深入人心，绿色形象设计对于品牌塑造与发展有着更为重要的价值。本文对部分品牌形象广告中的“低碳牌”进行分析，力图探索在经济转型过程中企业品牌形象塑造的定位、诉求、表现等广告策略方式的变化。

关键词： 品牌   服装广告   策略  

摘要： 服装广告是服装企业为宣传自己的品牌、服装产品、营销方式等而进行的一系列的宣传性活动,广告在服装品牌的创建与发展中发挥了重要的传播作用。本文详细分析了我国品牌服装广告的现状,并从媒体组合、公共关系和终端展示三个方面对服装广告的发展策略进行了论述,希望给中国的服装企业提供参考。

关键词： 广告服务   广告媒体   品牌   市场经济   盈利  

摘要： 所谓广告，就是广而告之，但是，怎样选择广而告之的媒体却是一门很深奥的学问。数量繁多的媒体让商家眼花缭乱。随着市场经济的发展，媒体也早已走下了神坛，某种程度上，媒体就是一个提供某种服务的公司。这样一个公司，当然是以盈利为目的，也并不必然就能给客户提供最好的广告服务，谨慎选择广告媒体是必须的。

关键词： 全球经济   广告业发展   危机时期   信心   品牌   整合   创新   视点  

摘要： 全球经济正在走出低谷，中国经济率先于世界经济呈现企稳复苏的态势。实践证明，中央应对经济危机的决策和部署是完全正确的，采取的一系列政策是及时、有力、有效地。在此形势下，笔者认为广告行业的发展，关键词就是：信心、品牌、整合、精准、创新。

关键词： 中国互联网   2010年   广告投放   费用   媒体品牌   排行榜   网络品牌   门户网站  

摘要： 全行业点评：中国网络品牌广告投放预估费用近13亿，门户网站份额增长 根据艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker的最新数据显示，2010年9月，中国网络品牌广告媒体总预估投放费用较8月增长3．3%至12．9亿元，直逼13亿元大关。9月，中国网络品牌广告市场的广告主数量环比增长5．7％，而创意组数量则环比上升9．1％。

关键词： 广告节   中国广告   媒介购买公司   广告企业   媒体广告   仁智者   长城奖   创意人   广告作品   强势媒体  

摘要： 参加广告节的原因有很多,领智慧之道,结人脉之网,重中之重还是得经营之利。如何得经营之利,方法多样,仁者见仁智者见智,其最终目的无外乎是获得客户的认可和青睐。广告人的客户,层次各有不同,但归根结底就是广告主。

关键词： 植入广告   广告载体   广告效果   品牌回忆   品牌态度   有限注意力模型   说服知识模型  

摘要： 植入广告作为有效的信息到达手段，其使用在西方已经有60多年的历史，2世纪90年代以来，关于植入广告效果的研究成为广告研究领域的热点之一，近年，中国的植入广告迅速增长，被部分媒体研究者视为未来广告发展的重要方向，而关于植入广告效果的研究却明显滞后。为弥补这一缺憾．为广告主植入广告的有效投放提供参考，本文以有限注意力模型和说服知识模型为理论依据，用实验的方法考察了消费者对于电影和电视剧中植入广告的反应。实验中引入三组自变量——广告载体类型、广告植入明显程度、节目好感度（ProgramLiking），以受试者品牌回忆率和品牌态度改变为尺度，对影响植入广告有效性的因素进行了量化研究。研究结果显示，在品牌回忆方面，1）相对于电视剧，电影观众更容易错误地辨认影片中植入的品牌，2）相对于不明显的植入品牌，明显的植入广告更容易被记住；在品牌态度方面，3）相对于不明显的植入广告，明显的植入广告更容易引起观众在认知层面的积极态度改变，4）相对于低好感度观众，节目好感度高的观众更容易对植入广告产生品牌认知层面的消极态度改变。

关键词： 麒麟   广告   品牌   Lotus   拍摄   设计灵感   珠宝   K白金  

摘要： 近日，影后张曼玉小姐在北京为麒麟（Qeelin）的Perle de Lotus珠宝系列执导了广告。她手上佩戴着麒麟品牌手镯，在片场亲力亲为，从发型、化妆、造型到后期剪辑等工作都追求极致。设计灵感来自莲的Perle de Lotus珠宝系列，以莲花为蓝本，每一件作品均采用18K白金打造，并镶嵌以钻石和月亮石等珠宝。