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关键词： 信息经济学   乌家培   数量经济学   信息管理   资助计划   跨学科发展   青年学者   理论创新成果  

摘要： 中国信息经济学会成立于1989年,致力在信息经济与信息管理领域搭建理论创新的桥梁,推动跨学科发展。学会创始人乌家培教授为中国著名经济学家,中国数量经济学会和信息经济学会创始人。为促进中国信息经济与信息管理领域的青年学者成长,并产生未来30年有国际影响力的理论创新成果,学会于2015年设立“中国信息经济学乌家培资助计划”,以表彰中国信息经济与信息管理领域青年学者的理论创新贡献。2016-2021年分别进行了第一至六届乌家培资助计划的评选。

关键词： 广告摄影   新媒体营销   品牌传播   七匹狼  

摘要： 随着互联网不断飞速发展,线上销售已经成为绝大多数商家的必然选择,这是包括纺织行业在内的很多传统行业“破局”的关键。线上销售的过程中,顾客无法直接接触到商品,必然要求用图像语言来建立对商品的感知。从这个角度看,广告摄影在传递关键商品信息、建构企业品牌形象上显得格外重要。文章以传统知名服装品牌——七匹狼男装为例,解析其在互联网营销全面渗透的今天如何通过广告摄影的视觉特征来发挥优化品牌传播的作用。

关键词： 广告美学   中国风广告   传统文化   阿里巴巴   广告效果   麦当劳  

摘要： 随着中国特色社会主义建设进入新时期,我国坚持"四个自信",其中文化软实力的地位越来越重要.我国倡导文化自信和文化自觉,中国优秀传统文化也越来越被国人所熟知,"中国风"逐渐成为新的潮流.这一点也充分体现在了广告中,许多企业和公司纷纷挖掘中华传统文化中蕴含的美,将现代技术与中国风相结合,创造出极具中国传统特色美的广告,其中蕴含的广告美学相关理论也值得探究.本文通过选取一些品牌的中国风广告案例,分析其中蕴含的广告美学理论.

关键词： 地铁UGC广告   品牌传播   作用  

摘要： 随着移动数字时代的到来,广告的内容与表现方式也在不断丰富.UGC,即用户原创内容被广泛应用于地铁广告中.地铁UGC广告与传统地铁广告不同,其内容由受众创作,有利于在消费者之间形成共鸣,从而推动品牌信息的传播.除此之外,互动性也比较强,便于消费者对品牌信息有着更深刻的认知与理解.

关键词： 网络广告   钟薛高   品牌塑造  

摘要： 近年来,以互联网为载体的网络广告在产品品牌塑造过程中的地位日益凸显。本文以网红雪糕品牌“钟薛高”为例,探讨网络广告所具备的特征及优势,通过分析其品牌创立三年来的经验和教训,总结网络广告的投放和制作对推广品牌所起到的作用和影响,为广告设计、电子商务等行业从业人员提供一定的参考和借鉴。

关键词： 短视频广告   抖音   快手   传播策略  

摘要： 在大数据技术和算法机制加持下,短视频广告利用对年轻用户的聚集效应,成为品牌商广告营销必争之地。本文以抖音效果广告和快手品牌广告为例,分析短视频广告的特点及传播策略,为广电媒体短视频广告营销提供借鉴。

关键词： 赞助标识位置   赞助品牌形象   赞助广告   形象转移  

摘要： 在企业采用赞助广告同时曝光赞助品牌和赞助对象中,赞助标识位置影响赞助对象形象向赞助品牌形象转移,进而改善赞助品牌形象。笔者基于位置效应理论和形象转移理论,通过三个情景赞助广告实验检验赞助标识位置对赞助品牌形象的影响,揭示赞助标识位置影响赞助品牌形象的机理。实验检验证实:就赞助标识绝对位置而言,赞助标识在赞助广告左侧或右侧,其影响赞助对象形象向赞助品牌转移的效应不同;就赞助标识相对位置而言,赞助标识中赞助对象标识在赞助品牌标识上方或下方,其影响赞助对象形象向赞助品牌转移的效应也不同;赞助记忆在赞助标识位置影响赞助品牌形象的过程中具有中介作用。本研究拓展了赞助营销效果方面的学术探讨边界,丰富了位置效应和形象转移等相关研究文献,为企业采用赞助营销提升品牌价值、优化赞助广告中的赞助标识位置来改善品牌形象提供了理论依据。

关键词： 信息经济学   乌家培   数量经济学   信息管理   资助计划   跨学科发展   青年学者   理论创新成果  

摘要： 中国信息经济学会成立于1989年,致力在信息经济与信息管理领域搭建理论创新的桥梁,推动跨学科发展。学会创始人乌家培教授为中国著名经济学家,中国数量经济学会和信息经济学会创始人。为促进中国信息经济与信息管理领域的青年学者成长,并产生未来30年有国际影响力的理论创新成果,学会于2015年设立“中国信息经济学乌家培资助计划”,以表彰中国信息经济与信息管理领域青年学者的理论创新贡献。2016-2021年分别进行了第一至六届乌家培资助计划的评选。

关键词： 自有品牌   广告   顾客感知价值   博弈  

摘要： 广告是制造商提高消费者对产品感知价值的一种有效策略。在销售制造商产品的同时,越来越多的零售商引入自有品牌产品与其竞争。由于制造商的广告策略和零售商自有品牌引入策略相互影响,因此制造商能否通过广告遏制零售商的自有品牌是一个重要的问题。分别建立了制造商是否做广告和零售商是否引入自有品牌的四种决策模型。研究发现:广告为制造商的占优策略,且增加了零售商的利润;制造商的广告策略对零售商自有品牌的引入有一定的遏制作用;当产品成本较小且制造商广告效率较低时,零售商应该引入自有品牌;当产品成本较大时,零售商不应该引入自有品牌;自有品牌的引入将提高制造商的广告投入且降低制造商的利润,但从供应链的角度来看,能够增加供应链上双方的总体利润。