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关键词： 上海世博中国展馆简介   经济原则   翻译  

摘要： 2010中国上海世博,是世博会举办以来首次登陆发展中国家。此次盛会吸引了近246个国家和国际组织与会,73,000,000游客观赏。这两个数字均刷新了世博会的历史记录。在众多展馆中,如何让更多的外国游客关注中国馆,实现举办价值,不仅在于精美的展馆造型,有效的汉译英简介也十分重要。 本文基于Andre Martinet等人的语言经济学理论,采用定性和定量相结合的分析方法,对从中国上海世博主题网站收集的64个展馆简介从词汇、句法和语篇三个层面进行具体分析和研究。本文拟研究的主要问题有：一、经济原则是如何影响汉译英的；二、如何在经济原则的指导下翻译类似于简介这种倾向于召唤类的文本；三、如何处理中外文化差异对中国上海世博展馆简介汉译英。分析过程借助AntConc语料分析软件进行语料和词频分析以确保研究结果的可靠性。 研究发现受中西思维方式差异和文化差异的影响,中国展馆简介的汉译英主要存在两种问题：信息冗余和文化缺失。针对这两个问题,提出了删减冗余信息和添加辅助信息两种策略。为使译后的文章更加简洁、易读,在保证不违背原文的基础上,可以适当删减词汇上冗余的范畴词、修饰词和加强词；句法上的冗余语法单位；文本上的高频重复。同时类似的宣传资料承担着文化传播功能,翻译过程中不仅要追求经济性,还要考虑文化差异因素。因此译文需要保留一定的文化负载词和古诗文引用并加以解释。

关键词： 设计品位   创意性   设计性   文化性  

摘要： 作为传播媒体组成部分的期刊杂志内的广告设计是不容忽视的,应把其广告纳入到期刊杂志整体形象塑造之中,使其成为期刊杂志的有机组成部分.分析了其设计品位低迷状态的成因及成败得失.从广告的创意性,广告的设计性,广告的文化性三个方面探索期刊杂志广告设计品位提升的途径.提出了期刊杂志广告设计的发展思路,预测广告设计相互沟通、跨越区域界限、国际多元化、符合人性化的设计主流.

关键词： 广告传播   品牌形象  

摘要： 目前品牌的研究主要是从营销学视角以经验方法进行的实证研究,这在无形之中忽视了品牌形象研究的独特性。广告作为品牌形象塑造的一种重要手段,对于品牌内涵的构建和品牌价值的建设具有十分重要的作用。因此本文试从广告传播的视角去认识品牌形象与广告传播的关系问题。

关键词： 广告公司   自身品牌传播   本土化  

摘要： 随着国内广告市场的完全开放,国际广告公司以其集团化的运营方式,先进的管理模式,专业的运作技巧,迅速在本土广告市场扩大规模。本土广告公司应对外资品牌的扩张,需要调整自身策略,才能在竞争中脱颖而出。本土广告公司的自身品牌传播无疑是本土广告公司占领竞争高地的重要策略之一。 然而本土广告公司进行自身品牌传播过程中存在很多问题,比如品牌定位模糊,品牌传播策略性不强,品牌传播资源整合不足等等,总体可以归结为对自身品牌传播的意义重视不足。综观整体的市场现状,可以说,本土广告公司在自身品牌传播方面还属于起步阶段。 本文借鉴传播学、广告学、管理学、心理学的相关知识,从本土广告公司的竞争环境以及品牌传播现状出发,以期系统地帮助本土广告公司进行自身品牌传播为目标,研究了本土广告公司自身发展的历史阶段、现存状况、经营问题,进一步提出自身品牌传播的必要性;结合具体案例阐述本土广告公司进行自身品牌传播的基础要素,运用案例分析、逻辑分析为本土广告公司提供了自身品牌传播所需的必要理论参考和可借鉴的实际操作方法。 总得来说,希望本土广告公司能够在严酷而激烈的竞争环境下,合理、有效利用自身品牌传播,赢得更多广告主的信赖,争取更多的广告业务,开创出一片新天地。

关键词： 服装广告   品牌文化   视觉表现  

摘要： 在社会经济繁荣的背景下，服装企业积极通过各种形式来进行服装产品、服装品牌形象的宣传，其表现形式丰富而多元化。服装品牌要在激烈的服装市场竞争中取得一定的市场份额，必须通过树立独特的品牌形象，让目标消费群体认知和接受。服装是奠定物质和精神双重功能的产品，因此，品牌文化的表现即成为策划和创意服装广告的重要内容，本论文旨在研究服装广告对于品牌文化的表现，通过分析现行服装广告中品牌文化表现和视觉识别表现，总结服装品牌文化表现的类型，为现代服装广告提供创意思维新思路。 论文通过调研分析目前国内服装广告在视觉表现上存在的问题，梳理和总结了国内外服装广告的发展历程，探讨了服装广告与品牌文化的关系，强调品牌文化能有效地在服装广告中营造艺术氛围，增强竞争力和说服力，通过分析服装广告品牌文化表现在时代发展中呈现的个性化、民族性、时代性及风格性特征，认为重视品牌文化内涵的注入，人性化的需求和无国界的创意是服装广告在国际化趋势下品牌文化表现的重要战略。 论文通过分析国内外广告不同类型品牌的文化表现手法，从感性认知的角度归纳总结出品牌文化的唯美、奢华、简约、性感、另类和艺术等六大类视觉表现；从理性认知的角度总结出功能诉求、返璞归真、自我价值体现、社会现象和生活场景等五大类情感表现。从视觉识别的角度研究品牌文化的表现载体，指出图形、色彩、名人三要素作为服装广告常用的设计手法，具有较强的识别性。分别从标志、海报、橱窗、包装、吊牌等方面研究品牌文化表现。研究表明：通过视觉语言的设计，标志作为视觉识别符号能快捷地表现品牌文化，橱窗、海报结合视觉元素能够直接表现品牌文化，有效提升品牌的识别度，包装和吊牌结合视觉元素可以间接和延续性地表现品牌文化，增加受众对品牌文化的体验和记忆。 论文对国内服装品牌JNBY的文化表现进行了实证研究，并进行了案例分析和抽样调查。研究表明，服装品牌要树立独特的品牌形象和清晰的视觉识别，需要注入文化内涵，在国际化的趋势下，应以民族文化的基点，有效运用视觉语言进行品牌文化表现，有利于区别同质化品牌。在服装广告中充分表现品牌文化内涵有利于引起消费者精神上的共鸣，提高消费者对品牌的认知度和忠诚度。

关键词： 云南财经大学   云南财贸学院   理论经济学   学科建设  

摘要： 2010年2月,云南财经大学进入国家新增博士学位建设单位行列,标志着云南财经大学在建设高水平财经大学的进程中迈出了重要而坚实的一步。云南财经大学新增博士学位授予单位立项建设规划以应用经济学和工商管理两个一级学科为授权学科,理论经济学和管理科学与工程两个一级学科为支撑学科,从2009年1月开始建设,计划经过三年建设于2011年申请验收。

关键词： crisis communication   advertising   information processing   emotional expression  

摘要： This study investigates whether positive emotion-arousing ads following a corporate crisis can evoke positivity and repair attitude toward the brand. A fractional factorial experiment was conducted to examine participants’ emotional variance and attitudinal change in response to a positive emotion-arousing ad following negative publicity on a brand. As a result, (1) based on physiological measures, reading negative news stories about a corporate crisis was neither an arousing nor a negative emotional experience; viewing a positive emotion-arousing ad was arousing and decreased negative emotion compared to a neutral ad, but positive emotion evoked by both content-arousal levels was not different. (2) According to self-reported emotion, however, participants reported negative emotion after reading negative news stories about a corporate crisis; they continued to report positive emotion and arousal after viewing a positive ad compared to after viewing a neutral ad. (3) Finally, viewing a positive emotion-arousing ad resulted in an increase of favorable attitude toward the ad compared to viewing a neutral ad; however, content arousal did not generate a main effect of on the brand attitude mediated through the attitude toward the ad. Even though, viewing a positive emotion-arousing ad and a neutral ad both led to an increase of favorable brand attitude.

关键词： 藏民族文化元素   西藏商品   品牌   广告传播  

摘要： 随着西藏经济的快速发展和对外交往的增多,西藏商品也开始走向市场,西藏商品品牌的广告传播也越来越多地出现在媒体上。在西藏商品品牌的广告传播过程中,藏民族特有的民族文化元素的恰当运用,将对西藏商品品牌的塑造起到独特的作用。本文就西藏商品品牌广告中藏民族文化元素的表现形式、优势所在和广告传播过程中存在的问题进行探讨,并就此提出一些建议,以期为西藏商品品牌的广告传播提供借鉴。

摘要： 近年来,中国经济高速发展,在中国的市场上,不乏看见许多的国际品牌,如家喻户晓的雀巢、可口可乐、微软、麦当劳、肯德基、宝马汽车、奔驰汽车、皮尔卡丹等各行业的国际品牌进入中国市场,引起中国市场消费者的青睐.

关键词： 品牌命名   蒙牛   衣柜   橱柜   中华人民共和国  

摘要： 刚进入橱柜、衣柜行业的新兴品牌,品牌命名是最大的广告。广告的目的无非是让消费者记住你,记住你的品牌名。如果能让消费者在第一次看到和听到一个陌生的橱柜衣柜品牌名时,就让