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关键词： 学科简介   产业经济学   煤炭产业   山东工商学院   中国煤炭经济学院   校级重点  

摘要： 产业经济学是山东工商学院的特色学科之一,2003年被确定为校级重点建设学科,2006年被确定为山东省"十一五"省级重点建设学科,2009年在《山东工

关键词： SNS   游戏植入广告   品牌资产  

摘要： 品牌资产和营销组合之间的关系已经成为品牌资产研究的重要课题。有关于营销组合中的植入广告营销如何影响品牌资产的研究还是一个空白。随着互联网的蓬勃发展,当下互联网中最为火爆的产品当属“社交网络”,如人人网、开心网、facebook等。总的来说,社交网络服务就是基于“六度分割理论”,通过“朋友的朋友”来提供网络社交拓展服务。 随着SNS网站的迅速发展,“社交网站+游戏组件”的应用模式已被大众所接受,植入广告也因与游戏的良好结合得到了媒体和广告主的广泛关注。本文在回顾游戏植入广告与品牌资产相关文献的基础上,对品牌资产和游戏植入广告进行了整合,并通过实证研究的方法,从消费者角度建立了游戏植入广告和品牌资产核心维度的关系模型。主要研究结果如下： (1)SNS中的游戏植入广告对品牌资产中的品牌意识、品牌联想、感知质量维度有正面影响,但在品牌忠诚维度上没有正面影响。 (2)根据品牌熟悉度的不同,游戏植入广告对品牌资产的影响存在显著差异。品牌熟悉度对品牌意识、品牌联想、感知质量维度均有显著的调节作用,但在品牌忠诚维度上没有显著的调节作用。消费者对品牌的熟悉程度越低,越容易受到游戏中植入广告的影响。

关键词： 植入式广告   呈现方式   情感评估   框架效应   品牌  

摘要： 随着影视植入式广告在实践中的大量运用，其效果研究以及相关的影响因素研究逐渐成为该研究领域关注的重点。然而，现有研究大多建立在消费者“完全理性”的假设基础上，这个假设忽略了现实中“消费者经常因为喜欢电影中的某个明星而喜欢其使用的某个产品或品牌”等情感喜好的影响。其次现有影视植入式广告的效果研究大多围绕着品牌记忆、品牌吸引力以及购买意愿等几个维度，显然缺乏一个系统的理论评价体系。而且，现实中影视植入式广告的良莠不齐使得消费者众说纷纭，这也给企业进行影视植入提出了挑战，管理人员开始意识到在品牌宣传和建设过程中，只有选择了合适的电影以及合适的植入方式才能使消费者对品牌形成正面的评价，并给品牌带来其他的附属利益。鉴于影视植入式广告理论研究的不足及其在管理实践中的重要性，本文试图从行为人“有限理性”的假设前提出发，引入直觉决策、框架效应以及情感评估等心理学的全新观点，重新对影视植入式广告效果的作用机制和影响因素等做初步探究。 本研究首先对影视植入式广告的研究现状进行综述，结合框架效应的相关知识点，选择影视植入式广告呈现方式作为影响植入效果的主要变量；其次以行为人“有限理性”为前提，引入决策双系统和情感评估理论，在现有影视植入式广告效果研究的基础上，选择品牌情感评估作为影视植入式广告的全新评价指标并进行细化；最终构建影视植入式广告呈现方式对品牌情感评估影响的理论模型。 本研究通过16个实验场景的设计，对140名本科生进行了心理实验，利用SPSS进行数据处理后，对提出的研究模型进行验证后获得如下研究结论： 第一，影视植入式广告呈现方式不同，会使品牌情感评估及其包含的认知效应、情感效应以及意动效应三个层面的评估结果存在差异。从理论角度看情节植入是最优选择，但在实践运用中应结合具体营销目标和宣传成本等情况选择满意的植入方式。 第二，框架效应是影视植入式广告呈现方式影响品牌情感评估的根本作用机制，除此之外产品类别、品牌知名度、电影态度以及广告态度也会影响评估结果。 第三，总体上看，影视植入式广告效果并不显著，对品牌的整体建设贡献也并不突出，因此其仅仅只能作为品牌宣传和建设的手段之一，在实践运用中更应该注重利用影视植入这个平台，加强后期的整合营销传播。

关键词： 广告   品牌   品牌文化  

摘要： 分析了品牌存在的经济基础,从增加品牌的无形资产、传播品牌文化、预防品牌老化三个方面论述了广告的作用,以品牌无形资产的构成要素为理论基础,进一步分析了广告对品牌无形资产的构成要素的影响;并结合品牌文化代表实例,提出了广告传播品牌文化的有形内容和无形内容;分析了广告通过优化品牌的生存环境,对品牌的销售、投资、人力、环境产生积极影响,防止了品牌的老化。

关键词： 国家品牌   品牌形象   影视广告传播  

摘要： 在当今这样一个品牌时代,产品需要品牌,企业需要品牌,同样,一个国家也需要品牌。“国家品牌”概念的提出由来已久,而随着全球化的进程不断加深,国与国之间的依赖与影响逐渐加强,国家品牌在国际政治经济社会中发挥着越来越重要的作用,国家品牌的塑造成为国家整体对外传播战略的一个重要组成部分。而影视广告作为塑造与传播国家品牌的重要手段,相较于平面广告,有其独特优势。本文就是在这样的背景之下,试图研究如何利用影视广告更好的塑造中国国家品牌。 目前国内外对于“国家品牌”的研究大多浮于表面,未能深入,这与这一概念近年来才开始受到重视有密切关系。但是在这一领域的部分相关研究已经非常深入,例如国家品牌对于该国产品的影响方面的研究就已经相当成熟。但是从传播角度对国家品牌塑造的研究则非常缺乏,尤其是从影视广告角度进行的研究,屈指可数。 本文即试图从影视广告传播的角度对如何塑造国家品牌进行探讨,由以下三部分构成: 本文的第一部分是国外国家品牌传播的成功案例分析。自从二战以来,西方各国就开始了利用广告传播等手段对国家品牌进行塑造的实践,其中一些国家取得了相当的成功。本文对英国、法国、韩国三国的国家品牌塑造进行了个案分析,并且总结归纳它们的成功之处,为中国的国家品牌影视广告传播提供借鉴。 第二部分是中国国家品牌影视广告传播的现状以及问题分析。近年来中国逐渐意识到利用广告手段塑造国家品牌的重要性,相继推出系列国家品牌形象影视广告,但这些广告不同程度的存在许多问题,本文以两则广告为典型代表,对其进行了详细深入的个案分析。并对中国国家品牌影视广告传播中存在的问题进行了总结,主要包括三点:国家品牌定位的缺失,影视广告传播层次的混乱,影视广告传播技巧的缺失。 第三部分是针对目前中国国家品牌影视广告存在的问题,结合国外的有益经验提出的中国国家品牌影视广告传播策略。在对中国国家品牌的内涵进行分析的基础上,形成了影视广告传播策略,主要包括三个方面的内容:对中国国家品牌形象进行准确定位,对中国国家品牌进行分层次影视广告传播,提高影视广告的传播技巧。

关键词： 奢侈品品牌   品牌传播   中国奢侈品消费   传播模型   规律  

摘要： 2009年,传统奢侈品大国美国和日本都遭受重创,中国大陆奢侈品市场却逆势增长。国外媒体将中国称为“奢侈品的天堂”,随着我国经济高速发展和消费者对奢侈品消费需求的逐年提升,目前我国成为仅次于日本的世界第二大奢侈品消费国。一些分析人士预言,中国可能在2011年前后成为世界第一大奢侈品消费国。但对于自上世纪90年代进入中国的奢侈品牌和我国奢侈品消费热度,国内舆论却一直持有争议态度——迈向现代化的消费能力,大国复兴的有力展示;未富先奢,未富先懒,不利和谐;渊源错综复杂的中国梦:只有把中国变成西方才能够抵抗西方而重新成为中国……这种自相矛盾、错综复杂“奢侈品态度”呼唤骈弃主观意识形态的客观评价和专业理性的学术研究。 近年来随着奢侈品消费在我国成为一种经济现象,学界也展开了对奢侈品的研究,但关于奢侈品品牌传播的研究只占其中及其微小的部分,而根据中国奢侈品市场的现状,根据产品层次深入分析奢侈品品牌在中国的广告传播方式和规律更为少见。本文以福布斯公布的2009奢侈品品牌榜单的前五位奢侈品牌在中国的广告传播方式为样本,提出了奢侈品广告传播的终极目的和核心内容是超越传递产品信息的梦想传递,梦想和愿景成为永恒的主题。本文经过深度访谈和样本分析提出了奢侈品广告传播以高端的渠道传递符号化的整合内容,其经过了三个逐步渐近的过程——通过符号的有序组合产生潜在的意识形态和价值观、经过名人背书进行意义转移过程,最终和消费者产生品牌共鸣而完成品牌的传播过程和说服机制。依据传播模型中提出的产品的三个层次——安全、功能、品牌效应(心理)总结出奢侈品品牌传播的根本规律——在安全和功能层面,品牌传播不可背离品牌体验;在心理层面,品牌传播可背离品牌体验。同时解释了具体规律——安全层面:品牌传播力求回避安全信息;功能层面:品牌传播与产品功能保持一致;心理层面:品牌传播着力升华心理感受。并深入分析中国奢侈品市场形成原因和中国缺乏奢侈品品牌的原因,从品牌传播的角度为中国构建奢侈品品牌提供建议。

关键词： Services   Advertising   Customer satisfaction   Brand loyalty   Cost effectiveness  

摘要： Purpose - This paper aims to model the effect of advertising spending on brand loyalty by examining the simultaneous effects of advertising spending, store image, perceived quality and satisfaction on brand loyalty. Design/methodology/approach - A proposed model is compared with three competing models of the relationships amongst, and impact of, independent variables on brand loyalty. Data from the banking and discount store services in South Korea are used to examine the indirect effects of customer perceptions of advertising spending on brand loyalty. Findings - Results elucidate the complexity of advertising spending effects on brand loyalty, with mediating roles played by store image, perceived quality and satisfaction. Significant results obtained in both banking and retail services differing in firm-customer relationships suggest that the findings are robust. Research limitations/implications - Future research might test the proposed research model in other cultures and conduct cross-cultural comparisons. Other variables such as brand associations, brand trust, advertising recall might uncover additional cognitive and attitudinal structural relationships with brand loyalty. Originality/value - The paper compares competing models of the variables of interest, which has not been done before, and indeed seen quite infrequently in scholarly research in marketing. Unlike in previous studies, this paper examines the simultaneous relationships and the mediating roles of store image, perceived quality and satisfaction in the impact of perceptions of advertising intensity on brand loyalty.

关键词： 广告机   加盟费   传媒品牌   投资者  

摘要： 项目简介单元门超薄滚动广告机是一个具有自主知识产权的新型媒体,直接将其安装在各个社区的单元门上便可以使用。低耗能、受众质量高是新看点本产品除了可以充当广告载体外,另两个看点是低耗能和受众质量高。一是,产品具有超低静音、低能耗,每月每台广告机耗电仅2度(每天24小时播放)。

关键词： 跨文化传播   中国元素   国际品牌   广告   运用  

摘要： 随着经济全球化的发展,跨文化交流与传播达到了前所未有的地步。各个国家和地区纷纷将广告作为跨国企业开拓世界市场以及输出本国文化的主要工具。为实现经济与社会的双重利益,跨国企业在华的广告宣传中大量运用中国元素。中国元素源自中国传统民族文化,它在广告传播中的应用早已有之。新世纪中国元素广受追捧,背后折射出中国总体实力的增强和中华传统文化的无穷魅力。在国际品牌竞相使用中国元素符号的同时,我们却看到中国本土品牌难以走出国门,中国元素滥用现象时有发生。 本文以中国元素在各大国际品牌的运用为主要研究对象,在查阅参考大量文献的基础上,结合“符号学理论”、“跨文化传播学”等传播学、社会学及其相关学科理论,利用个案研究法、比较研究法等多种方法进行分析研究。在内容上,全文共分六个部分。绪论部分通过梳理目前国内外与本课题相关的研究,形成自己的研究思路和技术路线,分析本课题相关支撑理论,从广告学角度界定中国元素广告、跨文化传播等相关概念。第二章图文并茂,围绕图形、色彩、文案和声音等元素符号,对中国元素在国际品牌广告传播中的运用进行了较为全面、系统的阐述。在第三章中,笔者从四个方面分析了语言文字和文化心理差异产生理解鸿沟等中国元素国际品牌广告跨文化传播中存在的问题。根据第三章中提出的问题,第四章探讨了中国元素国际品牌广告传播影响因素,第五章提供了可行性建议,认为语言符号、价值观念、风俗习惯、宗教法律、思维方式等是影响中国元素在国际品牌广告传播中最主要的因素,为实现有效传播,树立大文化传播观,加强广告本土化执行力度等势在必行。在结语部分,笔者对本课题做了粗略总结。 总之,本文旨在运用传播学、社会学等学科相关理论,从梳理广告界对于中国元素的认知和看法入手,结合国际品牌利用“中国元素”进行跨文化广告传播的案例,分析国际品牌运用中国元素的成功与失败经验,进而探讨利用中国元素实现跨国品牌广告传播的有效策略,从而为实现在新世纪跨文化交流中合理利用中国元素,有效弘扬中国传统文化提出建设性意见。

关键词： 品牌   性暗示   广告   图片  

摘要： 要拍摄出性暗示图片,首先得从视觉上抓人眼球,本文提出了三条使画面吸引人的途径。