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摘要： 刚进入橱柜、衣柜行业的新兴品牌,品牌命名是最大的广告。广告的目的无非是让消费者记住你,记住你的品牌名。如果能让消费者在第一次看到和听到一个陌生的橱柜衣柜品牌名时,就让

关键词： 省级党报   湖南日报   机关报   品牌媒体   广告投放   中华人民共和国  

关键词： INTERNET marketing   SURVEYS   ONLINE social networks   SOCIAL media  

摘要： This study explores the influence of user motivation to engage in online social networking on responses to social media marketing. It addresses two aspects of user motivation, need for online social capital and psychological well-being, and two types of social media marketing, interactive digital advertising and virtual brand community. Facebook provides the target social networking site. A survey among 502 college-aged Facebook users in Taiwan reveals that these users responded to Facebook advertising and virtual brand communities differently. Users' motivation for online social networking had varying effects on their social media marketing responses. These results have key implications for social media marketing use in social networking online. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

关键词： 商业广告设计   品牌文化   传播  

摘要： 营销的发展,使企业意识到,维系顾客、保持较高的顾客忠诚是企业营销的核心。然而,只有不断丰富提升和传播品牌的文化内涵,才能够让消费者产生品牌忠诚度。商业广告作为营销最有力的手段之一,应该是企业品牌文化传播最直接、最有效也是最常用的方式。商业广告设计不能单纯的关注广告本身或商品的内容表述,而是需要在设计时充分的考虑对于品牌文化的融入与传播,它的任务已经不仅仅是清楚地传达产品的性能和消费者的利益点。消费者注重的是品牌文化,他们购买和追求的不只是具体形态的物质特性,还需要精神上的满足。因此商业广告设计必须研究如何引导消费者感受品牌文化、理解品牌文化,并随着品牌文化去体验产品,我认为这才是现代商业广告设计的内涵,有内涵则有精神,有了这种内在的精神也就使商业广告有了强大的生命力。所以传播品牌文化是商业广告设计的灵魂和生命源泉,也是商业广告设计的方向和目标。

关键词： Advertising   Value   Price   Messaging   Brand equity   Durable   Promotional methods   Brand identity  

摘要： Purpose - The purpose of this paper is to investigate how value-based messaging affects brand associations within a durable goods category. Design/methodology/approach - Brand associations are conceptualized in this paper as brand image, brand attitudes, and consumer quality perceptions. A 2 x 2 factorial design was employed with cognitive involvement (high/low) and advertising message (brand/value) as the experimental factors. Findings - Results suggest that promotional-based messaging is detrimental to all three brand associations, with quality ratings witnessing the most significant declines. In addition, the current study observed no significant effects of involvement, as measured by attention to the message, on brand association measures for value-based messaging when compared with brand messaging. Originality/value - The current study suggests that promotional-messaging can be detrimental to brand association measures, compared with nonvalue-based brand messaging within a durable goods category. More research is needed to understand the long-term effects of different levels of usage of promotional-based messaging as part of the marketing mix.

关键词： 品牌联合   品牌联合广告   广告传播  

摘要： 随着市场竞争日益激烈,企业面临着越来越残酷的竞争,在这种情况下一种新的营销战略——品牌联合应运产生。品牌联合是一种新型营销形式,与之相对应的广告形式为品牌联合广告。品牌联合广告作为一种行之有效的手段,利用媒体自身优势并且整合企业联合资源进行信息传播,向消费者传达更多、更有效的信息符号。在实际运用中,品牌联合以及品牌联合广告给企业带来了良好的市场回报,提升了合作品牌认知度,使得企业快速成长。但是与此同时,品牌联合广告也存在着潜在风险:品牌联合广告中产品不匹配导致的风险、非机会主义行为风险、机会主义行为风险以及品牌联合广告的负面溢出效应。面对品牌联合与品牌联合广告出现的问题学者们开始思考并进行研究。 论文通过剖析社会认知心理学中的记忆原理,分析了品牌联合广告独特的传播模式以及传播效果;利用社会通达理论,解释品牌联合广告的负面溢出效应;利用经济学中的“土豆效应”原理,来探讨解决品牌联合以及品牌联合广告中存在的“特洛伊木马”现象。尝试从不同学科角度探究发掘问题与解决问题的方式原理。论文中还运用了对比分析法、现象分析法、个案研究分析法以及实证分析与个案分析相结合的方法。论文的主要脉络是:对品牌、品牌联合、品牌联合广告等基础概念进行梳理,在此基础上展开对品牌联合在广告中运用的研究即品牌联合广告的研究探讨,主要通过联通3G与iphone品牌联合广告进行案例分析,研究品牌联合广告的意义、潜在的风险、以及品牌联合广告的独特传播方式等方面。本文的最后针对品牌联合广告的利弊以及现有发展情况提出自己的见解看法,以期待品牌联合以及品牌联合广告发展能够更好的为企业、消费者服务。 通过研究发现,品牌联合广告能够被大众所接受,并且会起到很好的广告传播效果。与传统单一品牌广告相比较会给消费者留下更加深刻的印象。在某种程度上,一个策划创意优秀的品牌联合广告对消费者会产生比较大的影响并使其产生购买欲望。对于品牌联合广告来说如果其策略运用得当,广告的传播效果要比单一的品牌广告效果要显著。

关键词： 化妆品广告   品牌传播   传播效果  

摘要： 这是一个品牌消费的时代,品牌传播活动因此而在全球各地蓬勃展开。广告主之所以投入巨资进行品牌传播活动就在于传播就是营销,没有传播,就没有品牌的对话,没有传播,就没有品牌的文化意义和附加价值的建构。消费者购买行为和购买心理告诉我们,消费者在购买活动中越来越依赖于对品牌的意义消费。 品牌传播的效果,特指在品牌传播过程中所达到的传播效果和行为效果,它包括过程效果,也包括最终效果。如此一来,品牌传播的效果评估,除去一般的传播效果内容之外,必然特指对在品牌传播过程中所达到的各个层次的传播效果和行为效果的评估。品牌传播效果评估当然也包括质的效果评价和量的效果评价两个方面。 化妆品广告在广告投放总量中一直占据着相当大的比重,而广告主也一直在找寻最佳的广告投放策略,来促进品牌的传播,形成较好的传播效果。本文通过对目前主要的化妆品广告种类进行分析和研究,从品牌知晓,品牌购买、品牌忠诚度等方面来评估化妆品广告的品牌传播效果,从而探讨出有效的化妆品广告策略。

关键词： 服饰奢侈品牌   期刊广告   视觉传达设计   构成因素   广告风格  

摘要： 今天,服饰品牌建设已经成为中国服饰行业的主要发展方向。在服饰产业升级的过程中,如何创出自己的品牌,成为服饰行业各个企业首先需要解决的问题。广告是解决这一问题极为重要的策略之一。 一方面,服饰广告在经过长期的演变后,与平面艺术更为密切相关。其中,期刊,或称为杂志,以它独有的图形和文字的特点成为了服饰消费者和服饰品牌最受重视的媒体之一。另一方面,中国奢侈品消费正以惊人的速度增长,众多国际奢侈品牌纷纷涌进中国,中国本土品牌也在努力跻身国际奢侈品行列。因此,本文以服饰奢侈品牌的期刊广告为研究对象,进一步研究服饰奢侈品牌期刊广告的视觉传达设计,以期找出有助于服饰奢侈品牌企业期刊广告策划的视觉传达设计优化方案。本文从以下几个方面进行研究。 首先通过文案调查,找到了平面广告视觉传达构成因素的理论构成,并在此基础上建立了由27个因素组成的初步的服饰品牌期刊广告视觉传达构成因素。 再采用德尔菲法,对27个初步构成因素的“必备性”、因素描述的“明确性”进行专家确认。通过统计学分析,确认了这27个初步的服饰品牌期刊广告视觉传达构成因素是服饰品牌期刊广告视觉传达构成因素的必备因素,同时也确认了这27个因素内涵的描述。 接着,采用实验的方法,进一步研究服饰奢侈品牌期刊广告视觉传达设计。其中包括三部分内容：一是通过焦点小组访谈法,对于上海图书馆收集到的231幅服饰奢侈品牌期刊广告进行筛选,得到服饰奢侈品大学生消费者喜欢的广告45幅。二是通过编制和数据分析,得到适合服饰奢侈品大学生消费者评价的服饰奢侈品牌期刊广告视觉传达设计实验问卷及量表。三是通过对上海四所大学(包括两所重点大学、两所非重点大学)28位奢侈品大学生消费者的实验,得出服饰奢侈品牌期刊广告视觉传达设计构成因子以及因子重要性排序；通过对广告整体评价、广告风格评价、广告视觉传达构成因素喜好度的评价,得到广告整体评价、广告风格评价、广告视觉传达构成因素的相关结论和服饰奢侈品牌期刊广告视觉传达设计的优化方案。 本文比较系统、准确地对现今服饰奢侈品牌期刊广告视觉传达设计提出了建议和意见。

关键词： 广告教育   广告业   品牌之路   影视广告  

摘要： "教学方自娱自乐,用人方恨铁不成钢,产、学、研严重脱节……"这是刊登于《现代广告》的《中国广告高等教育现状调查》中的描述,将广告教育的矛盾呈现在教育者面前,向广告教育提出了质疑。

关键词： 儿童   儿童电视广告   品牌   品牌形象   诉求目标  

摘要： 儿童在家庭中的特殊地位使得众多商家将其作为目标受众。儿童没有独立的消费权,要靠家长来帮助其实现消费行为。本文针对儿童这一特殊消费群体,通过分析品牌形象的内涵及重要性,以及儿童和家长对儿童电视广告的认知心理,立足于广告法规和广告道德,探索如何建立起令人印象深刻,且具有良好美誉度的品牌形象的儿童电视广告。