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关键词： 品牌   设计   广告  

摘要： 品牌是当今企业发展的核心竞争力,它并不是虚无缥缈的。品牌的成长依靠着两个主要的因素:设计和广告。设计是品牌的内在修炼,而广告则是外在的沟通,两者相辅才能使一个品牌找到切实的根基。

关键词： 标王   品牌成长   攻略   中华人民共和国  

摘要： 本刊讯(记者王化兵)近日,印刷工业出版社推出《中国市场品牌成长攻略》。这是一本解读中国民族品牌的书,该书系统地展示包括中央电视台十大广告标王品牌的成长之路,他们分别是美的、纳爱斯、云南白药、郎酒、劲霸、兴业银行、红星美凯龙、居然之家、格力、淘宝。全书从创业、拓展、海外扩张、创新、品牌塑造、文化积淀等方向,全景地展示了中国自主品牌20年间坎坷而辉煌的发展之路。

关键词： 广告   品牌关系   营销   定义   理学家   科特勒   竞争者   菲利普   组合   学者   术语   识别   设计   名字   美国   理论   劳动   解析   符号   出售  

摘要： 理论及研究综述一、品牌解析在营销界,对品牌的定义很多,其中美国营销管理学家菲利普·科特勒为品牌的定义得到了大多数学者的认同:品牌是一个名字、术语、符号或设计或者以上四种的组合,用以识别一个或一群出售者的产品或劳动,并以之区别于其他竞争者.

关键词： 广告代言人   受众认知   匹配程度   品牌认知  

摘要： 21世纪是品牌竞争的时代,品牌竞争是一场认知之战,而不是产品之战。要想取得这场战争的胜利,必须掌管消费者心智中的认知,即在消费者的心智中建立品牌。在这样的经济环境中,许多企业选用广告代言人进行广告宣传提高品牌认知。在广告代言人的选择上,企业成功和失败并存。 品牌认知是品牌资产的重要组成部分。然而通过文献研究发现,在品牌资产的相关研究中,对品牌认知进行独立探讨的研究还很少,同时广告代言人的理论缺乏实证研究。因而,本文将通过实证研究探讨广告代言人对消费者品牌认知的影响。 首先本文从理论上阐释广告代言人、品牌认知的相关概念和研究现状,在前人研究理论和模型的基础上提出本研究的模型及假设。广告代言人从代言人的受众认知和代言双方的匹配程度两个维度进行研究。消费者品牌认知的过程通过品牌资产的逐级建立来实现。因而确定品牌认知的四个要素：品牌知名度、品牌美誉度、品牌联想度及品牌忠诚度。 进而,根据模型及假设进行量表及问卷的设计,并运用SPSS17.0软件对收集的数据进行相关分析及回归分析,得出广告代言人对消费者品牌认知影响的结论。 最后,结合本研究结论,为企业选择广告代言人提出营销建议。

关键词： CONSUMER behavior   RESEARCH   CONSUMERS -- Attitudes   ADVERTISING research   BRAND image   BRAND evaluation   SOCIAL media   PARODY  

摘要： What is the impact of ad parodies on the brands they spoof? This question arises from the recent confluence of heightening comedic interest in parodying advertising and the growing trend of amateurs creating their own ad parodies in social media. This article reports on a multi-phase study investigating the key dimensions of ad parodies and how they influence brand attitudes, attitudes towards the parodies, and intention to pass along the parodies. Four primary dimensions of ad parodies were discovered: humour, truth. mockery and offensiveness. Humour and truth were positively related to attitudes towards the parodies and intention to pass them along, while offensiveness was negatively related to attitudes towards the parodies. However, the dimensions of ad parodies had no impact on brand attitudes. The results demonstrate that, although advertisers should be aware of this trend, they can take comfort in consumers' ability to distinguish between brand messages and entertainment.

关键词： 区域经济学   学科简介   山东工商学院   中国煤炭经济学院  

摘要： 山东工商学院区域经济学学科是本校的特色学科之一,2003年被确定为校级重点建设学科,2009年成为应用经济学硕士授予权重点建设学科和校级强化建设学科。本学科现有教学科研人员18人,其中,教授3人,副教授7人;具有博士学位者8人,在读博士5人,博士和硕

关键词： 广告主   代理   媒体   品牌策略   互动广告   互动策略  

摘要： 我们可以正式提出广告2.0的口号,因为媒体、代理公司、广告主诸多环节都支持互动营销的变化,条件已经成熟。实际上,关于互动广告的探讨已经很多,探讨也较为深入,但是如果高度明确这一趋势,为互动广告创造良好的氛围,就有利于解决诸如广告主教育不够、代理公司新媒体迷茫等等

关键词： 广告   心理学   品牌   策略  

摘要： 在当今市场中,品牌的竞争已经成为商家市场竞争中最为激烈的部分。品牌的影响力和忠诚度影响着消费人群的稳定程度和企业的长远发展。随着各种媒体的发展,在品牌建设过程中,广告已经成为品牌宣传的重要手段。要想俘获消费者的心首先要读懂他们的心,知道他们关注什么、想要什么,怎样才能受到消费者的关注,怎样才能赢得消费者的信任,这就需要了解消费心理,洞察消费行为,研究心理学在广告领域的应用,更好的让广告为品牌搭建服务。

关键词： 节目质量   品牌塑造   电视广告   电视节目   同质化现象   电视工作者   电视媒体   娱乐生活  

摘要： 由引发的新思考 电视节目的创新性是电视媒体得以存在的根本保障,在电视节目同质化现象日益严重的今天,掌握了创新性的电视节目,就拥有了胜利的武器.就是这么一档电视节目,它点亮了电视工作者的梦想,丰富了电视观众的娱乐生活.

关键词： ADVERTISING   BRANDING (Marketing)   MARKETING   CONSUMERS  

摘要： The purpose of this paper is to examine the effect of mixed advertising on brand attitude for a Chinese brand in the telecommunication services industry. Previous studies indicate that emotional advertising contributes to increasing positive customer brand attitude. An individual's recognition needs and information processing styles both have an influence on the advertising perception. However , few empirical studies so far have monitored the effect of mixed advertising on brand attitude. The 'Qingqin 1+' advertisement is taken as the example analyzing both the effect of ad perception on brand attitude and the interactive effects of an individual's information processing style on advertising perception and brand attitude. The findings will help to reveal the effect of advertising perception on brand attitude, namely that emotional advertisements are more efficient than rational ones in the case that is studied. Brand developers should keep in mind the effect of mixed advertising when designing their communication campaign. Few studies have been published on the effect of Chinese brand advertising on consumers, hence this has a significant value for Chinese brand managers. [ABSTRACT FROM AUTHOR]