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关键词： 中国创意   广告人   品牌   颁奖   创刊   快速成长   营销  

摘要： 30年前，广告以最原始、单纯的形态在中国泛起，未曾料及，品牌、营销、传播、植入、整合、数字……越来越多的新内容以惊人的速度充实着它原本单调又单薄的脉络，中国的广告人历经了初期的兴奋，中期的困顿和危机后的忐忑，正在不觉间走进一个划时代的时刻——中国广告30年里程碑。

关键词： 社交网络   互动   口碑营销   六度空间理论   平台  

摘要： Facebook在国外的发展与壮大，人人网（原校内网）复制Faoebook在中国的大获成功，使社交网络在最近几年被炒得异常火热。国内外很多关于Facebook等社交网络的研究都放在社交网络发展的前景，社交网络对网络未来的发展等一些媒体层面上，缺乏对于社交网络对品牌的影响力的研究。本文通过对二手资料的整理以及在线调查的研究方式，以人人网为例，对社交网络的影响进行了调查。认为社交网络可到达精准的人群。通过口碑营销的途径对品牌会有较明显的效果。

关键词： 广告策略   品牌经营   市场分析   产品类别   地域差异  

摘要： 本文通过使用基于中国市场品牌调研的大规模面板数据，检验了广告对品牌购买意愿和市场表现的影响。在不同的产品类别之间（服务品牌、消费品品牌和耐用品品牌）以及不同的市场地域之间（一线城市市场和二线城市市场），广告对品牌表现的影响机制存在显著差异。对于服务品牌和耐用品品牌而言，有效的广告会通过引起市场中消费者搜寻该品牌信息的行为对品牌购买意愿和市场表现产生影响，但对于消费品品牌而言，这种中介作用却不存在。对于消费品品牌和耐用品品牌而言，广告的有效性同品牌的知名度存在显著为负的交互作用，也就是说，随着品牌知名度的提高，广告对品牌购买意愿和市场表现的影响逐渐降低，但对于服务品牌来说，这种调节作用却不存在。还检验了一线城市市场和二线城市市场之间的区别:市场中品牌信息搜索行为在广告和品牌市场表现之间的中介作用在二线城市市场的服务品牌和一线城市市场的耐用品品牌中不存在。并且，广告的有效性同品牌知名度之间显著为负的交互作用对于一线城市市场的消费品品牌也不存在。除此之外，一线城市和二线城市中各种产品类别品牌的市场表现同前文所确定的该产品类别品牌的一般情况相同。本研究为相关文献和广告、营销的管理实践都做出了贡献。在最后还讨论了本文的研究局限和未来研究方向。

关键词： 媒体活动   品牌建设   竞争优势   可持续发展  

摘要： 媒体活动是媒体节目或版面内容的重要来源之一，随着媒体品牌意识的觉醒，媒体活动逐步走向品牌化，媒体品牌活动已经成为媒体品牌建设的重要组成部分。媒体品牌和媒体品牌活动的品牌具有不同的品牌内涵，媒体品牌需要进行品牌建设，媒体品牌活动也需要品牌建设。\n 本文以广州日报杯华文报纸广告奖（简称“广州日报杯”）为例，结合品牌建设的相关理论和前人对媒体品牌活动研究的相关结论，研究媒体品牌活动品牌建设的流程、策略等方面的内容，以丰富媒体品牌活动品牌建设方面的理论，并对国内其他媒体主办品牌活动提供一定指导意义。\n 根据对“广州日报杯”品牌建设的研究，结合媒体品牌活动的一般情况，笔者从品牌定位、品牌设计、品牌传播和执行力四个方面得出了媒体品牌活动品牌建设的相关结论:品牌定位要综合考虑媒体属性、媒体自身条件和优势等因素，科学定位;品牌设计是将品牌定位的内容转化为受众可感知的具体信息，为准确传播提供基础;品牌传播要注意科学选择品牌传播工具，并根据一致性和协调性原则科学组合;执行力是品牌建设的落脚点，要坚持持续性和创新性。

关键词： 中国互联网   2010年   广告投放   媒体品牌   费用   排行榜   网络品牌   数据显示  

摘要： 全行业点评：中国网络品牌广告投放保持稳定根据艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker的最新数据显示,2010年11月,中国网络品牌广告媒体总预估投放费用较10月稳定增长2.6%至13.2亿元。

关键词： Bayesian analysis   threshold effects   determinants of utility  

摘要： The nature of the effect of media advertising on brand choice is investigated in two product categories in analyses that combine household scanner panel data with media exposure information. Alternative model specifications are tested in which advertising is assumed to directly affect brand utility, model error variance, and brand consideration. We find strong support for advertising effects on choice through an indirect route of consideration set formation that does not directly affect brand utility. Implications for media buying and advertising effects are explored.

关键词： Ad effects   Brand familiarity   Humorous advertising   Structural model  

摘要： The effect of humorous advertisement on memory and attitude has been an important topic among advertising scholars. However, scholars have used fake brands to test the effects of humor. Since the possibility for consumers to be exposed to the commercial for a completely new brand is very low, using a fake brand to test humor effects is not realistic. Hence, this study examined the role of brand familiarity on the effects of humor on memory and attitude by using existing brands in a laboratory experiment. This study suggests a different structural model for familiar and unfamiliar brands based on the previous studies in consumer behavior. Results revealed different effects of humorous advertisements for the familiar or unfamiliar brands. The structural model proposed for this study revealed a mediating role of brand familiarity on humor effects. Humorous ads worked better for the unfamiliar brands. For the familiar brands, the effects were mediated by the subjects' brand familiarity and prior brand attitude. © Taylor & Francis Group, LLC.

关键词： 国际广告节   国家工商总局   城市品牌营销   中华人民共和国  

摘要： 2011年9月27日,以"广告让城市更美好"为主题的城市品牌营销论坛在沈阳举行,此论坛是第18届中国国际广告节的重要组成部分。中国广告协会会长李东生、国家工商总局广告司司长孙鸿志、沈阳市人民政府副市长祁鸣等出席论坛。论坛围绕现代化城市建设的过程中如何打造城市品牌,以及如何科学利用

关键词： 天津商业大学   天津商学院   学科简介   产业经济学  

摘要： 天津商业大学产业经济学学科2002年建立硕士点,2006年被确定为天津市重点学科。经过多年的发展,取得了丰富的研究成果,拥有一支实力雄厚、结构合理、研究方向明确的学术梯队,已凝炼成四个较有特色的研究方向,即现代服务业与服务创新;产业发展与资源、环境协调;公用事业的市场化、产业组织与政府规制;产业政策与区域产业发展。

关键词： 电视广告   网络视频广告   品牌资产   整合   协同效应  

摘要： 在信息技术飞速发展,新媒体不断涌现的今天,将传统媒体和新媒体进行整合作为广告投放的平台可以帮助企业更好的建立、维护品牌资产。在现在的消费者时常承受着信息过载的情况下,研究如何通过广告的方式有效抓住消费者的注意力,提升他们对企业和品牌的认知有着重要的现实意义。本文选取最具代表性的传统媒体---电视与目前和电视有着较强同质性的新媒体---视频网站作为传统媒体和新媒体进行整合的代表,分析电视广告和网络视频广告对品牌资产的影响是否具有协同效应。 本文通过阅读整合营销传播理论和品牌资产的相关理论,综合前人有关不同广告投放媒体整合的研究,提出同时投放电视广告和网络视频广告对品牌资产的影响会产生协同效应。并将这一假设展开,推论到品牌资产的四个维度上,假设同时投放电视广告和网络视频广告在对品牌资产四个维度的影响上均会产生协同效应。本研究采用控制实验的方法对以上的假设进行验证,整个实验分为四个组别,在每组广告投放次数相同情况下,各组分别接受同一品牌的同一广告在不同媒体上投放的刺激。通过数据收集和分析后得到的最终结论如下：(1)同时投放电视广告和网络视频广告对品牌资产的影响会产生协同效应；(2)同时投放电视广告和网络视频广告对品牌意识的影响会产生协同效应；(3)同时投放电视广告和网络视频广告对品牌联想的影响会产生协同效应；(4)同时投放电视广告和网络视频广告对品牌感知质量、品牌忠诚的影响并不会产生协同效应。