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关键词： 广告   符号学   符号   雪碧标识及广告  

摘要： 广告与符号学联系紧密,广告本身就是一种符号系统,借助多种多样的能指形式,如文字、图像、影像等物质媒介来传递广告主的意愿。以雪碧品牌广告为例,从符号学角度探究品牌广告是如何运用各种符号来实现意义的传播,完成广告神话的建构。

关键词： 产品差异   广告   品牌   服务  

摘要： 差异性使消费者对不同企业的产品有着不同的偏好,进而形成和维持顾客的忠实度,降低产品的可替代性。产品差异化是一种重要的竞争模式,形成、保持和发展差异化是需要成本支持的。本文重点讨论产品的显性差异,包括广告、品牌和服务,因为这些差异化可以在瞬间影响消费者的偏好和决策,从而将产品的差异程度"植入"消费者的意识系统中。

关键词： 广告监督管理   武夷山   海西   跨越发展   中国   学术界   品牌   福建师大  

摘要： 2010年11月17—19日，为期3天的中国广告产业发展前沿（海西）论坛在武夷山圆满落幕，这是继2009年首届海西广告论坛之后在福建召开的广告专业领域最高级别的广告峰会。此次论坛由北京大学新闻与传播学院主办，福建省工商局广告监督管理处联合海峡都市报社协办，新思维·福建师大创意基地承办。

关键词： 马赛克   中国城   广告   品牌   征集  

摘要： 本刊讯近日，中国马赛克城万元征集品牌广告语活动揭晓。浙江建德的羊汝仙凭借一语“多彩马赛克，梦幻中国城”，勇夺此次品牌广告语征集赛一等奖，并获5000元奖金。另外，湖南的杨足文、北京的燕茹和江苏的傅海军三人获取二等奖。

关键词： 品牌建设   非处方药   广告宣传   植入式   药品销售额   药品市场   应用   传播  

摘要： 中国的非处方药（OTC）市场十分活跃，预计2010年中国将成为世界上最大的药品市场之一，OTC销售额可以达到全球药品销售额的30％-40％，2020年将成为世界最大的药品市场。由于非处方药的品牌作用明显，市场周期较处方药长，因而其市场销售策略主要是依靠品牌和产品力的较量，而广告宣传则是建立和加强OTC品牌作用的一大营销策略。

关键词： 植入式广告   品牌文化   个性形象  

摘要： 近几年,植入式广告越来越受到广告客户的青睐,但由于受到商业利益的诱惑,品牌植入明显且生硬,植入式广告的发展受到束缚。如何使植入式广告走出困境,使其更快更好地发展,是目前植入式广告亟待解决的问题。而品牌文化的全方位植入将是解决这个问题的一剂良药。本文就对如何将品牌文化渗透到植入式广告中,提高植入式广告的传播效果进行深入分析和探讨。

关键词： BRAND extension   CONSUMERS -- Attitudes   ADVERTISING -- Brand name products   CONSUMER behavior   ADVERTISING -- Psychological aspects   BRANDING (Marketing)   EMPIRICAL research  

摘要： The focus of this paper is on analyzing how consumer evaluations of brand extensions with a moderate or poor fit to the core brand can be enhanced using advertising cues such as a fit prime and advertisement elements that are typically associated with the core brand. The results of the empirical study show that using a fit prime in advertisements is beneficial for moderately fitting brand extensions, but disadvantageous for poorly fitting extensions. Moreover, the results show that advertisement elements that are typically associated with the core brand can build links between the extension and the core brand and thus enhance the perceived fit. These findings imply that the options for extending a brand should not be considered as limited to product categories similar to the category of the core product because perceived fit can be influenced by communication. (C) 2011 Wiley Periodicals, Inc.

关键词： 奢侈品牌   奢侈品腕表   营销诉求   SCE属性  

摘要： 随着中国经济的增长,奢侈品牌消费越来越受到中国消费者的追捧。我国的奢侈品消费总量很大,并且有迹象表明未来会增长很快。对于中国庞大的消费群体来说,国际奢侈品牌是如何进行营销诉求点的传播,并进而促成购买的,这是一个值得我们研究的问题。目前,我国的奢侈品研究尚处于起始阶段,对于这方面的研究也是很少的。因此,我们有必要对奢侈品牌营销诉求点进行系统而科学的归纳和整理,进而对我国的奢侈品事业的发展有所借鉴。\n 本文首先介绍了文章研究的背景、意义和研究的框架。在总结前人研究的基础上,对于奢侈品和奢侈品牌做出了重新的界定,并且梳理了营销诉求点传播相关的理论。本文进而研究了目前我国奢侈品行业的现状,详细分析了国际奢侈品牌在中国的市场演进及渠道发展和中国的国际奢侈品牌的消费特征。本文主体的案例分析主要是选定了vogue,elle中国版杂志作为研究对象,针对奢侈品牌腕表这一特定商品进行研究。本文对杂志上国际奢侈品牌腕表近9年来的平面广告的画面和广告语传达的信息按照SCE理论进行整理和归纳。目的是期通过这些广告的梳理,找到奢侈品牌营销诉求要素的特点,进而对奢侈品牌的营销提出针对性的建议,促进中国奢侈品牌营销市场的发展。通过定性和案例分析,得出了本文的研究结论并针对我国的奢侈品消费行为进行了奢侈品营销建议,最后指出了本论文局限性和将来的研究方向。

关键词： 供应链   Stackelberg博弈   微分对策   零售商自有品牌   合作广告  

摘要： 考虑一个零售商同时出售制造商品牌产品和零售商自有品牌产品的营销渠道,这两类产品之间存在一定竞争性。制造商与零售商分别进行广告投资促销并累计商誉,且制造商与零售商共同分担零售商的广告投资成本。假设零售商广告促销活动对制造商品牌商誉存在负面影响。运用微分对策的方法求解动态环境下Stackel-berg主从博弈下的最优决策,并分析了零售商和制造商处参数对决策的影响。最后证明,Stackelberg主从博弈决策优于Nash非合作博弈决策。