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关键词： 品牌   广告音乐   心理  

摘要： 广告音乐作为一种富有感染力和想象力的表现手段,在品牌形象塑造中的作用愈来愈重要。本文通过分析广告音乐的三种类型与其不同的心理接受机制,认为,广告音乐的合理使用能够有效的促进品牌形象的塑造,提升品牌的文化内涵,打造品牌塑造内在价值。

关键词： 国家形象   中国制造   媒介话语权  

摘要： 本文主要从传播学的角度解读国家形象广告,从一则完整的广告构成要素解读国家形象广告构成的传播主体、传播媒介、传播内容、传播受众,在借鉴他国国家形象广告经验的基础上分析几大板块的构成内容。国家形象广告对国家品牌的塑造与提升具有无可比拟的作用,本文解读了运用广告塑造产品品牌与国家品牌的关系,这对缓解目前制约我国产品的国际困境有根本性的辅助作用。

关键词： 倒溯研究法   大创意  

摘要： 广告业的快速发展,对广告作品拉动消费需求方面的影响力的要求越来越高。本文运用"倒溯研究法",通过引导广告设计专业的学生对同一品类的广告进行比较,从理论和实践的不同视角进行观察分析,剖析广告作品背后的策略内核、创意思维。

关键词： 服装品牌:广告   定位  

摘要： 广告的根本目的是促进销售。服装品牌广告不仅仅是创意上和业务范畴上的体现,并且要关注国际宏观趋势,才能掌握时尚重要趋势。

关键词： 名人形象   名人可信性   消费行为  

摘要： 以武汉在校生为研究对象,就体育名人形象对大学生购买体育运动品牌的行为进行实证研究。研究发现,名人形象对在校大学生购买体育运动品牌有显著的正向影响。同时,研究发现,名人信息源的可靠性在名人形象对大学生的购买行为中并不起中介作用。

关键词： 国家主席   纽约时报   滚动播出   形象广告   中国   广场   形象宣传片   品牌  

摘要： 在国家主席胡锦涛对美进行国事访问的前一天，在有着世界十字路口之称的纽约时报广场，中国国家形象宣传片人物篇在六块电子显示屏开始同时滚动播出。中国各行各业的杰出代表，包括钢琴家朗朗、世界杂交水稻之父袁隆平、太空人杨利伟、篮球明星姚明，以至普通百姓都在宣传片中逐一登场，吸引不少美国人驻足观看。这是国务院新闻办主持的第一次主动地对国家形象的塑造和传播，意义深远。

关键词： 广告节   中国   品牌   整合行销传播   大中华区   银行集团   首席执行官   董事局主席  

摘要： 戛纳国际创意节主席Terry Savage、Isobar全球首席执行官Mark Cranmer、奥美整合行销传播集团大中华区董事长宋轶铭、新加坡R3胜三总裁兼联合创始人吴淑芬、分众传媒董事局主席兼CEO江南春、通用电气（GE）中国有限公司公关传播总监李国威、Unilever联合利华（大中华区）媒介总监周博、著名新锐时尚设计师吉承、Greatworks合伙人兼首席创意官Ted Persson、Citi Group花旗银行集团亚太区首席市场官Francesco Lagutaine、韩国釜山国际广告节主席李义子等业内精英将参加2011中国广告与品牌大会.

关键词： 消费时代   多元化   感性诉求   品牌广告   消费者购买行为   消费形态   社会认同感   群体归属感  

摘要： 科技与生产力的发展让今天的我们身处于一个产品相对过剩的消费时代，激烈的商业竞争使得人们的消费形态由单纯的物质需求型消费进而转向多元型消费。当消费者的基本生存状态得到满足后必然转向对群体归属感和社会认同感的追求，重视消费者的情商，关注消费者购买行为发生全过程中的非物质购买需求，已经成为这个多元化消费时代的主流营销方式，而品牌诉求的形式也由原来的单纯信息宣传型转向理性与感性相结合的形态。