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关键词： 中国互联网   广告投放   媒体品牌   2010年   费用   排行榜   网络品牌   数据显示  

摘要： 全行业点评：中国网络品牌广告投放预估费用超16亿 根据艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker的最新数据显示，2011年12月，中国网络品牌广告媒体总预估投放费用较11月增长16．3％至16．6亿元，突破16亿元大关。12月，中国网络品牌广告市场的广告主数量和品牌数量分别有3．6％和3．9％的增长。

关键词： 标志性品牌   传统文化   现代文化   文化相容性  

摘要： 文化信息对品牌评价的影响尚未有研究得出定论。本文通过实验,考察了广告中的文化信息对品牌评价的作用机制。研究发现,这一作用机制受到两个因素的影响:品牌类型与文化信息的相容性。普通品牌不会受到文化相容性的影响,而标志性品牌则不然。标志性品牌在进行传播时,广告中反映的文化价值观如果与其所激发的文化联想相容,消费者对标志性品牌的评价较为积极。相反,如果广告反映的文化价值观与标志性品牌所激发的文化联想相冲突,消费者的品牌评价就会显著降低。研究弥补了现有标志性品牌实证研究的缺乏,其发现对标志性品牌的品牌维护管理、品牌传播等有重要的理论与实践借鉴意义。

关键词： 多品牌战略   广告传播   差异化定位   整合传播   宝洁公司  

摘要： 笔者以日化巨头宝洁公司为样本,首先从宝洁公司的简述中引申出多品牌战略的概念与特征,然后从宝洁公司多品牌广告传播中作延伸分析,归纳宝洁公司进行多品牌广告传播的具体措施,最后梳理出实施多品牌战略的企业在广告传播中的注意要点。

关键词： 品牌广告   演绎   汽车设计师   汽车广告   精品店   演奏家   旅行者   平凡  

摘要： 汽车设计师、旧货精品店店主、曼陀铃演奏家、徒步旅行者四个年轻而又平凡的人用各自的真实经历演绎了一部不平凡的＂奋斗＂历程,用自己的热爱去坚定不移地追求自己的热爱。如果不是片中最后说了＂雪佛兰＂三个字,或许你永远不知道这是汽车广告。

关键词： 广告代理公司   品牌化发展   地方媒体   广告行业   广告业   整合  

摘要： 在广告行业,一味地追求整合,未必就能做大做强。术有专攻才是正道,只要在一个行业做专、做精,自然就会做强。大多数人都认为,今后广告业有两个大的发展方向：一是全,二是专。在广告行业,如果一味地追求整合、

关键词： 报纸   品牌化   广告投放  

摘要： 本文选取《新民晚报》、《新闻晚报》、《东方早报》三份报纸,统计其2011年1月各类广告的广告数量、广告版面与广告天数,通过比较分析三份报纸的广告差异,联系报纸的品牌定位,分析报纸品牌与广告投放之间的关系。

关键词： 品牌成长   中国市场   广告标王   解读   中央电视台   印刷工业   民族品牌   成长之路  

摘要： 近日，印刷工业出版社推出《中国市场品牌成长攻略》。这是一本解读中国民族品牌的书，该书系统地展示包括中央电视台十大广告标王品牌的成长之路，他们分别是美的、纳爱斯、云南白药、郎酒、劲霸、兴业银行、红星美凯龙、居然之家、格力、淘宝。全书从创业、拓展、海外扩张、创新、品牌塑造、文化积淀等方向，全景地展示了中国自主品牌20年问坎坷而辉煌的发展之路。

关键词： 广告音乐   品牌   传播  

摘要： 本文通过对受众及音乐本身两个方面的剖析,总结出广告音乐对品牌传播起到了不可估量的作用。文章层层深入地分析了广告中运用特定的音乐作品在品牌塑造过程中所起的作用,肯定了广告音乐在品牌传播中对品牌感知、品牌个性、品牌文化附加值方面的重要作用。

关键词： 2010年   广告花费   市场品牌   中国   数据显示   金融危机   广告市场   世博会  

摘要： 据CTR最新发布的中国广告花费数据显示,2010年全年广告花费增幅为13%,增速较年初有所放缓。在经历了金融危机的大洗牌之后,2010中国广告市场又迎来了世博会、亚运会、世界杯等重大事件,