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关键词： 市场竞争   短视频广告   品牌形象建设   品牌形象论  

摘要： 品牌形象代表着无形的资产,良好的品牌形象是企业在市场竞争中的有力武器.同时面对当前基数日益增大、活跃度高、使用频率增高的短视频用户,如何抓住机会利用短视频广告进行品牌形象建设是企业需要思考的问题.文章将分析短视频广告的传播优势,从品牌形象论的视角出发,分析短视频广告对企业品牌形象建设的作用,分析目前短视频广告存在的问题,探索出具有针对性的策略.

关键词： 中央一号文件   乡村振兴   品牌竞争力   广告经营   农业转型升级   品牌体系   塑造品牌   农村繁荣  

摘要： 2018年6月26日,农业农村部印发《关于加快推进品牌强农的意见》,指出:“品牌建设贯穿农业全产业链,是助推农业转型升级、提质增效的重要支撑和持久动力。”“着力塑造品牌特色,增强品牌竞争力,加快构建现代农业品牌体系,培育出一批‘中国第一,世界有名’的农业品牌,促进农业增效、农民增收和农村繁荣,推动我国从农业大国向品牌强国转变。”2022年2月22日,《中共中央国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》即2022年“中央一号文件”发布,这是21世纪以来第19个指导“三农”工作的中央一号文件。

关键词： 中国品牌   网易严选   公益广告   抗击疫情  

摘要： 对于各大品牌而言,通过公益广告增加曝光量和受众好感度是其在履行社会责任的同时进行品牌宣传的一大手段。本文将以我国新媒体品牌网易严选2020年的抗疫公益广告为例,对中国品牌的典型抗疫公益广告进行评析,探讨新媒体时代我国品牌进行公益广告创新传播的路径。

关键词： 多源数据   线下广告   随机森林   地块特征集   到店转化率  

摘要： 合理进行线下广告牌投放位置的选择对商家宣传品牌以及扩大营销市场具有十分积极的作用。由于商业数据较难获取,以往研究多停留在宏观理论层面,未能对线下广告选址的实际布局进行细尺度分析。以北京为研究区,通过耦合某大型家装品牌线下广告到店转化率和路网、感兴趣点数据等表征地理特征和商业经济特征的多源空间数据,构建了基于随机森林的广告到店转化率预测模型(R^(2)=0.758),得到该品牌连锁家装商店在北京市广告选址适宜性空间分布结果,并对各影响特征进行分析。研究结果表明:该家装品牌线下广告到店转化率在北京整体呈现“中心高、外围低”的格局,且存在较强的空间自相关和高值聚集现象;同时,线下广告到店转化率与社会经济、商业政治和人群活动等具有较强相关性,且对同一群体持续进行广告曝光的位置对到店转化率的影响较大。该结果可为线下广告牌布局和商业选址等相关研究提供参考依据和理论基础。

关键词： 智能交互影像   数字媒体   广告设计  

摘要： 智能交互影像环境下的视频广告呈现出更为数字化的特点,并非单纯地停留在动态或静态的状态,智能交互影像越来越注重互动和虚拟的交互环境。在技术进步的今天,智能交互影像广告传播将会更具综合性和适用性,将会从目前的视觉传播观念中延伸到人的主体感觉层面中。

关键词： 网红营销   广告披露   动机归因   广告素养   说服信息  

摘要： 网红营销领域有关广告披露的问题尚存在一定争议,基于说服知识模型和关系发展视角的研究给出了相悖的结论,广告披露对受众品牌态度究竟具有何种影响仍未可知。据此,本研究通过实验法探讨受众面临广告披露时两极化路径(即抵制路径和接受路径)的形成机制。结果表明,广告披露对品牌态度无直接影响,但是会通过网红动机归因和网红信任度的链式中介效应对品牌态度产生作用。广告素养负向调节了广告披露对网红动机归因的作用效果,并和动机归因在很大程度上影响了他们对广告披露意义的解读。因此,引导受众积极地看待网红营销的商业属性,并建立良好的客户关系,是网红营销成功的核心所在。

关键词： 中国品牌   泰国广告   跨文化传播  

摘要： 广告作为文化传播的载体,在传播品牌信息的同时,也在一定程度上传播了品牌文化符号及国家形象。泰国广告以小见大,传递泰国文化内涵,引发了现象级传播,为我国品牌广告的对外传播提供了借鉴。走向世界的中国品牌在创意传播环节融入社会主义核心价值观,将新时代的中国元素放置于品牌理念及自身产品之上,藉由广告作品,将以中国现代价值观体系为主的中国故事传播到世界各地。要想讲好中国品牌故事,不仅要把握好差异性原则、普遍性原则和情感性原则,还要做好“中国文化”的创意化融合、“故事架构”的情感化表达以及“中国故事”的智能化讲述。

关键词： 广告信息   绿色品牌   共情   环境知识   价值共创  

摘要： 在国家“双碳”发展目标的推进下,消费者参与绿色品牌价值共创成为企业成功构建绿色品牌的关键。以共情为中介变量,环境知识为调节变量,构建了广告信息属性对消费者参与绿色品牌价值共创影响的概念模型,并利用419份消费者样本对假设进行了检验。研究发现:广告信息属性对消费者参与绿色品牌价值共创有显著正向影响;广告信息属性对共情有显著正向影响;共情在广告信息属性对消费者参与绿色品牌价值共创的影响中发挥部分中介作用;环境知识对共情与消费者参与绿色品牌价值共创关系间的正向调节作用不显著。

关键词： 自嘲型消极幽默广告   攻击型消极幽默广告   品牌似人   品牌自信   人格特质   品牌偏好  

摘要： 消极幽默广告通过对自己的不足开玩笑(自嘲型幽默广告)或幽默地指出对手缺点(攻击型幽默广告)来影响受众的广告和品牌态度,迎合了当今社会化媒体下人们释压和猎奇的心理诉求,然而过往文献聚焦于积极幽默广告的品牌影响研究。对此,基于品牌似人视角,根据对话自我理论、社会比较理论和人格特质一致性效应论,运用实验法探究消极幽默广告的品牌偏好效应机制,结果发现:(1)消极幽默广告对品牌偏好有显著的积极影响;(2)品牌自信部分中介消极幽默广告对品牌偏好的影响;(3)相对于内倾型,外倾型和中性型对攻击型幽默广告的品牌偏好更强,但内倾型和外倾型对自嘲型广告的品牌偏好并无显著差异,且均明显高于中性型。

关键词： 品牌   跨地域传播   现实困境   传播路径   3M耳塞  

摘要： 受媒介技术环境、经济发达程度、消费习惯、信息教育等“多重因素”影响,中国多元化和规模化的市场结构与欧美国家的市场结构存在差异性。在新媒介技术环境下,本研究以国际化品牌3M免揉搓通勤耳塞为例,聚焦于解决品牌传播中的实际问题并触及其潜在研究空间,运用数据分析与参与观察相结合的研究方法,从生活者、市场、产品、竞品四个维度探赜3M免揉搓通勤耳塞产品在中国市场跨地域传播过程中销售业绩不尽如人意的深层原因与内在逻辑,提炼出品牌跨地域传播的“四维度”规律与最优路径选择,进而为中国国潮品牌的海外传播及本土传播提供借鉴。