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关键词： 创意   广告   文化   体育品牌  

摘要： 广告设计中创意是广告的灵魂。从简单的体育赞助到精确的视觉传达,广告在体育中的关注从粗放式的投入在转向策略化管理创意的过程中,通过广告抢夺大众的"眼球",在广告创意中寻求更有效的方法来表现品牌及其文化,传递企业的文化,扩大企业的品牌影响力。

关键词： 哲学性   社会性   艺术性   交融  

摘要： 本文尝试从哲学性、社会性、艺术性的思维角度解读CCTV形象广告之相信品牌的力量《水墨篇》的设计思维。以广告的中心内涵"从无形到有形,从有界到无疆"的哲学性及其设计制作的社会性以及画面组成元素的流动变换的艺术性为重点进行分析,体现品牌也是一个从无到有的渐进过程,从无形的概念,到有形的资产,品牌才在发展中无限壮大。

关键词： national identity   nation branding   tourism   destination advertising   Australia   Indigenous Australian identity  

摘要： This article provides a brief review of nation branding, tourism and national identity literature. The identity of Indigenous Australians, in relation to the broader national identity, is examined. A discussion of Australia's recent tourism destination marketing follows. A feature of this destination marketing is an advertising campaign in which postcolonial Indigenous Australian identity is staged as authentic, using palatable, emblematic stereotypes that hark back to the notion of the noble savage. Finally, a research study to test the effectiveness of such an advertising approach for branding the tourism nation is proposed and discussed.

关键词： 教改   魅力教学   创造力  

摘要： 本文把学生的创造力作为教改的重要成果指标,从教师素质、课堂教学方法、成绩评定等方面提出了改革措施。文章主要站在学生的角度,对学生创造力的培养和专业知识的学习提出了教学解决方案。提出了创造力、教师魅力、制造品牌事件三大品牌管理教改指标。

关键词： 名人微博   品牌传播   植入式广告  

摘要： 名人微博的传播优势与用户规模的不断增长使得其商业价值逐渐凸显。为了更有效的充分发挥名人微博这一自媒体的价值，利用定性的研究方法对微博的盈利模式优势进行了深入的研究。在名人微博传播特性研究基础上，提出了基于植入式广告的名人微博品牌传播策略。

关键词： 广告   怀旧   品牌   消费者  

摘要： 怀旧广告本身没有问题，最重要的是究竟是否适合。应用不当，也许是自己非常努力的煽情，消费者无动于衷；也许是消费者的情感虽然被带动了起来，但也只是一个瞬间的感动，留恋的是故事本身，对所宣传的品牌却视而不见；最糟糕的状况是，找不准人群定位，广告越怀旧，品牌越老化。

关键词： 产品五层次   广告定位   品牌五个层次   超越  

摘要： 广告定位并不意味着企业对一件产品本身做了些什么,而是企业在有可能成为顾客的人的心目中做了些什么。一个成功的广告定位,要在消费这心目中占据一个独特的不可取代的位置。现在我们接触的诸多广告,概括起来说,总体停留在基于产品五层次理论的广告定位。这样的定位是很容易被替代的。真正上升到品牌层面的广告定位,才能保证该定位在消费者心目中的位置不会凋落,永久扎根。但是后者并非起到替代前者的作用,而是两者互为补充,相得益彰的。因此,很好地理解、分析、使用广告定位,能使广告创意在最大程度上发挥其促进销售的功效。

关键词： 网络广告形式   快消品   游戏厂商   赶集网   Banner   目标消费群   门户网   媒体类型   组合策略   强势媒  

摘要： 除了搜索引擎和网址导航站,多数流量在中国排名前100名且由网络广告构成收入重要来源的网站,都习惯性地把广告客户分为品牌广告主和效果广告主。