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关键词： 中国品牌   好莱坞   植入式广告   中国大陆市场   中国经济   好菜坞   金刚   变形  

摘要： 随着中国经济的崛起，好莱坞越来越看重中国大陆市场。中国品牌在好菜坞的植入，不仅成为了流行，还结出了硕果。《变形金刚3》中出现的几个中国品牌，甚至让影迷观看后发出“变形金刚，中国造”的慨叹。

关键词： 陈阳   消费者洞察   国际广告节   长城奖   整合传播   企业品牌战略   媒体整合   明星代言   媒体资源   运作层面  

摘要： 尊重策略发挥创意许多年以前,陈阳带领的威恒创始团队就有个情结:想把在海外求学和4A工作的经验,用来帮助国内本土品牌发展,创造本土品牌的成长奇迹。说到4A就不能不谈创意,作为一名曾经以4A公司为沃土,扎根成长12年的广告创意人,陈阳依然认为做创意是一件难事。

关键词： 球衣广告   5W模式   品牌价值  

摘要： 品牌传播的方式多种多样,球衣广告作为一种独特的传播手段,既可以使俱乐部获得可观的经济利益,又可以使赞助商们传播自己的品牌,提升品牌形象。本文基于5W模式,对球衣广告品牌传播过程中的传播者、传播内容、传播媒介、传播受众、传播效果等进行分析,提出了球衣广告品牌价值的整合传播策略。

关键词： 国际广告节   展示交易会   主流品牌   媒介形象   长城奖   电影频道   趋势论坛   媒介公司   安徽卫视   传播集团  

摘要： 中国国际广告节广告.媒介形象展示交易会是中国广告界规模最大的国家级行业主流品牌年度展,是中国国际广告界上最大的行业展览。每年都会成为广告节中人群最为聚集,人气最为旺盛的场所。参展商无不感受到,置身其中就是跻身中国广告界主流品牌的矩阵。

关键词： 广告投放费用   中国互联网   品牌   排行榜   网络广告   数据显示   监测系统   增长速度  

摘要： 全行业点评：网络广告投放小幅上涨增速较8月有所放缓根据艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker的最新数据显示,2011年9月网络广告投放费用为18.9亿元,环比小幅增长2.7%,增长速度较8月有所放缓。其中,广告主数量、品牌数量和创意组数量环比增长率保持8月水平,约8%;投放天次的环比增长率由8月的21.5%下降至8.9%。9月,各行业广告投入各有涨跌。

关键词： 广告公司   网络品牌   白皮书   覆盖率  

摘要： 若是将着重点放在单纯品牌广告投放上面,则更需注重网络广告公司的创意能力,因为单纯品牌广告的效果除了与覆盖率、频次有关外,最重要的就是广告本身的质量,即创新性与否。

关键词： Advertising management   Advertising exposure   GRP   Single-source data   Heterogeneity   MCMC  

摘要： A brand choice model for TV advertising management using single-source data is proposed. The model replaces household-specific advertising exposure, which is often used as a covariate in a brand choice model, with gross rating points (GRP), a managerial control variable for advertising. In particular, given daily GRP, a probabilistic model of advertising exposure for heterogeneous customers is integrated into a brand choice model with advertising threshold under a Bayesian framework. Through hierarchical modeling, demographic information on panels provides managerial insights into advertising planning.

关键词： 手机广告   手机信息   手机移动网站   手机应用软件  

摘要： 手机广告是品牌服装企业开展移动电子商务的重要环节,手机广告渠道的选择是企业制定手机广告营销策略时必须要考虑的重要问题之一。本文首先介绍了手机信息、手机移动网站、手机应用软件、手机视频和电视等四种手机广告渠道,并从技术角度对广告成本、技术难度、可获得性、丰富程度、更新频率等方面分析了上述渠道的优势,指出我国品牌服装企业应将手机信息和手机移动网站作为短期广告传播的首选渠道,同时充分利用其他渠道开展中长期广告传播。

关键词： 植入式广告   植入式营销   营销案例   海飞丝   丑女无敌   市场营销活动   尼尔森   全方位营销   多芬   市场竞争  

摘要： 随着市场竞争的不断加剧,植入式广告在形式和内容上出现了很大的改变,从低层的产品信息植入,转变为深层的品牌价值植入。如今愈演愈烈的定制电视剧,正成为一些有实力的大企业推广各自品牌的新模式,本文以"