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关键词： 广告传播   文化问题   植入式   影视剧   品牌   商业信息   文化传播   传统  

摘要： 当前,在传统商业广告传播效果日益弱化的情况下,影视剧植入式广告以其较强的传播渗透力深受广告主的欢迎。然而我国影视剧植入式广告在操作层面还存在诸多问题,比如植入方式简单,表现过于直接,尤其在植入广告的品牌文化传播方面存在较大缺陷。这就需要广告主乃至制片商通力配合,精心策划,提高植入广告的传播效果。在现实生活中,人们周围充斥着越来越多的商业信息,营销传播环境日益嘈杂,消费者对传统广告等生硬的商业信息的抵触情绪加重,甚至会人为的去规避。这使得传统广告的传播效力日渐下降,其发展空间也日益萎缩。在此情况下,影视剧植入式广告以其隐蔽性,渗透性,娱乐化等优势深受广告主的青睐。然而,由于植入式广告在国内实践时间较短,缺乏相应的运作经验,致使植入方式简单,表现过于直白,传播效果不理想,尤其在植入品牌深层次文化的表现上欠缺功力。植入式广告如何突破简单的为展露而植入的思维,在品牌深层次文化的展现与传播上加大力度和提升效果,正式本文要思考的问题。

关键词： Website advertising   Cognitive response   Affective response   Website attitudes   Brand attitudes   Purchase intentions   Structural equation modeling  

摘要： This study investigates the structural relationships among responses to website advertisements, website attitudes, brand attitudes, and purchase intentions in the case of web advertisements for casual-dining restaurants. Responses toward advertising (Rad) factors were categorized as cognitive responses and affective responses. The SEM model in LISREL was used to examine the interrelationships among the proposed hypothesized constructs. Several empirical results were obtained. First, Rad had a positive effect on website attitudes. Second, website attitudes had a positive effect on brand attitudes. Third, brand attitudes had a positive effect on purchase intentions. Finally, some discussion and implications of the study are provided. (C) 2011 Elsevier Ltd. All rights reserved.

关键词： 广告品牌   沈阳   幸福   主办   晚报   营销   策划   都市报  

摘要： 2011年3月23日，全国媒体将目光聚焦在沈阳，由辽沈晚报发起并主办的“幸福大沈阳中国共分享”2011城市推广特别行动历时一个月后，进入高潮，当日刊发244版，单日广告刊登额突破1000万。东北第一都市报再次用实力和数字证明：我们充满激情、我们永远向上、我们创造新纪录。

关键词： 营销策划   创意型   广告主   李锦魁   董事长   机构   品牌   客户服务  

摘要： 长期的甲方工作经验以及强大的策划与创意团队如何转化为创意型客户服务的重大优势。

关键词： 体育经济   体育品牌   体育广告  

摘要： 采用文献资料法、逻辑分析法对体育品牌广告语进行分析。研究表明,体育品牌广告语蕴含丰富的文化情境与思想内涵,既弘扬体育精神又传播普适价值。品牌差异化战略与社会心理潮流促使快乐主义哲学成为当前体育品牌广告语的流行态。体育品牌广告语表征着品牌的个性、品牌的转型与社会的变迁。广告语民族化与国际化的融合体现着体育品牌符号化消费的密码。

关键词： 国际广告节   品牌力量   中国广告   广告代理商   日至   长城奖   行业品牌   展示交易会   学院奖   广告形象  

摘要： 编者按2011年9月25日至27日,中国广告界规模最大、最具权威性和影响力行业品牌营销盛会--第18届中国国际广告节,在沈阳国际会展中心成功举行。作为中国广告界的国家级行业集成活动和展示交易平台,中国国际广告节集顶级专业评奖、高峰论坛、主流媒体推介、