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关键词： 山东工商学院   学科简介   区域经济   经济学学科   应用经济学   2009年   特色学科  

摘要： 山东工商学院区域经济学学科是本校的特色学科之一，2003年被确定为校级重点建设学科，2009年成为应用经济学硕士授予权重点建设学科和校级强化建设学科。

关键词： 体育   广告语   知名品牌   文化   中国  

摘要： 在我国体育品牌快速发展的三十年时间里,产品广告语也成为一种新生体育文化元素。运用文献资料法、数理统计法和逻辑推理法,从文化学的视角对我国知名体育品牌广告语进行了探讨。

关键词： 社交网络   营销平台   品牌化   广告主   媒体   品牌广告   总经理   CEO  

摘要： 近日,国内领先的智能数字营销平台传漾科技在艾瑞年会上分享了对于跨界联动的最新实战体会。《广告主》记者在会议期间采访了传漾科技CEO徐鹏先生和战略拓展总经理张静女士,与他们聊起了媒体品牌化趋势下的品牌广告网络和社交网络。

关键词： 大管家   终端消费者   媒介传播   消费者行为   市场先机   第一时间  

摘要： 编者按:随着中国消费者品牌意识的逐渐加强,消费者行为也随着媒介传播方式而改变,对于媒体经营来说,媒体的消费者自然是广告主,对于广告主来说,占领终端消费者的心智更是品牌传播的核心目的。中健龙和作为专注服务媒体和企业品牌策略公司,以更优化的策略。

关键词： 品牌传播   户外广告   总经理   传媒   访华   户外媒体   市场规模   互联网媒体  

摘要： 新媒体的崛起,似乎让这个年代言必谈＂精准＂,言必谈＂互动＂,好像只有精准和互动才是传播的精髓。事实上,传统媒体依然扮演着重要的角色,对于信息的快速传播和品牌的快速建立都有着新媒体无法比拟的优势。户外媒体一向被称为＂第五媒体＂,但事实上,户外媒体的市场规模排在第三位,仅次于电视、报纸,比如今如火如荼的互联网媒体的规模还大，因此，称为第三媒体也不为过。

关键词： 广告创意   时间   三元   鲜牛奶   品牌   北京电视台   牛奶广告   户外媒体  

摘要： 日前，一则由影星陈数代言的三元鲜牛奶广告在北京电视台反复播出，并在同一时间全面覆盖广播以及地铁、公交等户外媒体，

关键词： 网络信息环境   广告、媒体与品牌   传播机理   认知范式   识别范式  

摘要： 在网络环境下,中国广告、媒体与品牌的内容与形式发生了结构性的变化,中国(信息)文化思维的错位结构、广告、媒体与品牌环境的二元生态以及信息产品内容与形式的结构形态,都决定了虚实结构既是广告、媒体与品牌的真实运行结构,也是信息主体创意生成、传播和认知的基本机理和策略方法。为此,需要从识别定位机理、诉求传播机理和虚实生成机理的视角,探究中国广告、媒体与品牌信息的市场竞争机制。

关键词： 广告   选择成本   转化效率   品牌壁垒  

摘要： 传统产业经济学研究的进入壁垒一般是基于厂商在生产领域内的非对称优势壁垒,如规模经济、产品差异化等;或制度性壁垒,如政策、法律等。但是,在供给过剩的条件下,生产领域中的非对称优势会被迅速模仿并最终失去壁垒作用,而基于消费者选择行为的品牌机制,将会成为一种新的壁垒形式,即品牌壁垒。对于品牌壁垒的形成途径,本文从广告形成品牌壁垒的线索出发进行了理论评述,进一步的,我们证明产品转化为商品的过程也存在着成本,而由选择成本决定的品牌机制,可以提高产品转化率,在厂商内部实现转化效率,从而获得非对称优势。在商品过剩及消费者选择的条件下,由品牌构筑起的进入壁垒对于防止新进入者的进入显得更为持久更为有效,同时这也将成为厂商竞争最重要的壁垒形式之一。

关键词： 品牌   众议院   印象   广告   营销方式   消费者  

摘要： 2011年，哪些品牌得到了消费者的认可，这些品牌在今年都做了什么，他们的营销方式又有什么独特之处，在这里，你都能找到答案。