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关键词： 江小白   品牌   仪式传播   广告  

摘要： “江小白”借助互联网业态下的新媒体,对传统白酒文化与白酒品牌进行打破与重建,主导了一场由白酒品牌与消费者共同参与的品牌策划。通过对白酒品牌注入新的理念唤醒生活中的仪式感,引发年轻人的情感共鸣,反复强化消费者对品牌的认知程度,利用社交媒体的强关联性,把“江小白”品牌的价值观共享给每一位消费者,最终获得消费者的高度认可。因此,其品牌的仪式传播实践,具有非常重要的现实借鉴意义。

关键词： 广告片   品牌知名度   品牌升级   橡胶工业   新闻频道   液体黄金   黄金时段   创新驱动  

摘要： 近日,赛轮液体黄金轮胎广告片正式登录央视综合、中文国际、新闻频道黄金时段。依托央视窗口,传播品牌声音,赛轮集团的品牌升级战略再启新程,品牌知名度和影响力进一步提升。品牌的根基在于创新。赛轮集团近年来始终坚持创新驱动,持续加强关键核心技术攻关,为推动中国橡胶工业站上世界新高度而不懈奋斗。

关键词： 广告营销   品牌价值   产品营销   营销活动   品牌打造   农业产业发展   传统电商   认可度  

摘要： 2006年5月,原农业部首次提出“农业品牌化”发展的概念,历经10多年的发展,我国农业品牌化发展已经初具规模,现代化、高质量成为了农业产业发展的风向标,传统电商、直播带货等形式的营销活动成为了产品营销的主流方式之一。在此过程中,越来越多的企业认识到,提升产品品牌价值,可以有效获得较高知名度、认可度和影响力以及号召力,并将其列入发展规划之中。

关键词： 视频类软广告   视频类硬广告   品牌印象  

摘要： 同类产品的差异性减小,消费者选择同类产品中某一品牌时所运用的理性就越少,因此打造消费者品牌印象对刺激消费者购买意愿有着重要作用。广告主要的目标之一就是塑造品牌,文章在相关理论指导的基础上,通过视频类软硬广告及其观看顺序对消费者品牌印象的影响进行实验调查,分析消费者在观看软硬广告过程中对品牌形成的感受,以期帮助企业在进行视频类广告宣传时进行创新和更好地排列组合,由此更大限度地刺激消费者的购买意愿.

关键词： 剧情式广告   品牌形象传播   情绪价值  

摘要： 随着信息社会的不断发展,新媒体的影响力越来越大,媒体广告也不断更迭,消费者对于广告的需求随之发生变化。当今时代,消费者对情感价值的重视度不断提高,这让剧情式广告在产品宣传上的作用日趋明显。除了产品宣传,从企业角度来说,剧情式广告也为企业品牌形象的传播提供了新的途径。基于此,文章重点论述剧情式广告与品牌形象传播之间的关系,并就两者之间如何影响、如何推动剧情式广告的发展进行深入探讨。

关键词： 品牌广告   阿尔诺   携手合作   由心而生   亚历山大  

摘要： “蒂芙尼”产品与传播执行副总裁亚历山大·阿尔诺(AlexandreArnault)表示:“作为一次对创意的大胆探索,‘爱无所畏’广告大片展现了热爱自我的动人魅力与由心而生的优雅自信。碧昂丝之所以能激励很多人,正是因为她身上具备这些宝贵品质。我们非常荣幸能够连续两年与碧昂丝携手合作,共同迈人爱的全新时代。”

关键词： 幻想主题   符号融合理论   瑞幸咖啡   品牌广告  

摘要： 品牌广告对于品牌形象的树立、品牌市场占有率的提高具有重要意义。本文从幻想主题角度出发,以瑞幸咖啡广告片《瑞幸YYDS!》为例,从幻想主题识别和分类、修辞视野描述与考察等方面,分析了该广告片的成功之道,并推而广之讨论了当前品牌广告的弊病,最后提出了一些优化品牌广告的策略。

关键词： “她经济”   美妆品牌代言人   广告   消费主义   女性主义  

摘要： 社会经济的飞速发展,各种美妆产品通过其自身对于符号的构建,使产品成了一种身份意义的象征。而品牌代言人在短时间内对品牌形象的基调有着不可忽视的影响。品牌方通过其商品符号包装体系,将女性主义理念包装成“观念符号”,吸引女性消费群体的购买欲望,引导女性与其消费欲望融为一体,从而让她们变成经济的主体。品牌方通过营销的方式,将女性主义和品牌结合在一起,在引起社会讨论、宣扬女性主义思想的同时,提高商品销量的行为,在某种意义上是将女性主义思想作为一种新型的宣传工具。

关键词： 广告监管   公众利益理论   短视频广告   机制优化  

摘要： 我国短视频用户规模已超过9亿。短视频行业急速扩张的同时,短视频品牌广告的监管难度不断上升。本文基于公众利益理论的视角,从广告素材质量、对用户的隐私权侵犯等角度分析了短视频品牌广告目前存在的问题,从广告主体界定、监管人力、监管模式等角度反思了短视频广告的监管现状。最后,在监管对象、监管模式、监管法规、监管机构等四个层面,对短视频品牌广告的监管机制提出了优化建议。

关键词： 品牌广告   促进消费   品牌认知   AIDMA法则   信息超载   信息渠道   移动互联网   大数据  

摘要： 随着移动互联网的崛起,加之大数据的加持,强调“精准”的效果广告大行其道,似乎在融媒体时代品牌已经变得不再重要。然而,数字时代之下信息渠道越来越碎片化、信息超载、品牌泛滥,刺激用户感官的广告越来越难以取得预期的效果。据AIDMA法则,消费者从接触到产品/服务到真正产生购买的欲望之间,大致要经历引起注意、产生兴趣、培养欲望、形成记忆和促成行动5个心理过程,与之对应的,广告也被划分为品牌广告(以塑造品牌认知为目标)和效果广告(以促进消费转化为目标)。