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关键词： 服装品牌   广告视觉   形象表现   文化   价值  

摘要： 服装品牌广告视觉形象是指通过设计与表现的过程,帮助品牌塑造一个方便消费者记忆与联想的特有传播方式和内容。其主要是为了满足商业利益而制造出来的,使消费者能够一眼识别,留下深刻印象,而其它竞争者却无法模仿；能够帮助服装企业传播品牌文化、以树立产品品牌形象,诱导消费行为,促进服装销售。 本文通过对服装品牌广告的历史与现状进行了分析,并对服装品牌广告的理论进行研究,阐述一则成功的广告是通过特定视觉形象的表现准确传递利益要点,使消费者形成对产品与品牌的认知,达到营销效果,表明在服装品牌广告设计中视觉形象的表现对品牌形象与销售的影响。 服装品牌广告设计吸收了现代符号学和市场营销学的研究成果,本文采用问卷调查的方式,对服装品牌广告视觉形象的品牌标志、人物形象、服装形象、色彩、文案等表现元素,以及表现的形式与方法进行调查与探讨,总结出服装品牌广告视觉形象的表现特征；并对服装品牌广告视觉形象的表现策略进行深入分析和对比,总结出了影响服装品牌广告视觉形象表现的因素,即媒介类型、目标群体、宣传时机、地域环境、诉求点。在实践中将文章研究出的方法加以发展运用,有效地提高了服装广告形象的表现力度与审美内涵,极大地增强了广告传递商品和服务信息的功能作用及其审美价值。 当代社会人们在消费中追求的是复杂的超需要的精神需求,商家刺激消费者需要的东西中,只有极少一部分属于满足消费者物质需要,而大部分的商品消费是属于形象消费。服装品牌广告作为一种最常见的表现形态,形象视觉表现的发展要适应整个社会的发展,紧跟时代步伐。本文最后根据视觉表现的调研结果及形象分析,总结出服装品牌广告视觉形象表现的发展趋势与前景。

关键词： 观众   广告效应   中华人民共和国   同一首歌   惠普  

摘要： 惠普有限公司在2005年迎来了20周年庆。中国惠普同中央电视台的"同一首歌"栏目联合主办了大型文艺晚会。多位演艺明星和中国各地的惠普员工共聚一堂,庆祝惠普20岁生日。惠普对于此次周年庆的策划,因为正确的选择才达到了很好的广告效应。一、挣脱了广告的一般模式,给人一种全新的体验

关键词： 品牌名称   来源国   广告中文化价值观   品牌认同   购买意向  

摘要： 从企业自身的角度来看,为自己的产品选择一个恰当的品牌名称是最重要的营销决策之一。发展中国家的企业通常都会面临着选择本土化品牌名称或是西化品牌名称的双重抉择,但是企业却不知道如何做出选择。同时消费者的行为受到来源国效应的影响,国家形象影响着消费者对于企业品牌形象的判断,消费者对于发展中国家的产品的认同和购买意向要低于发达国家的产品,因而企业需要思考如何运用广告等营销方式来改变消费者的选择性曲解,在广告中到底需要融入什么文化价值观才能撼动消费者的内心,对于企业的市场营销意义重大。本文正是基于此背景来探究不同品牌名称对消费者品牌认同和购买意向的影响,以及企业采用体现不同的文化价值观的广告对于消费者品牌认同和购买意向的影响,以期能为企业的实际营销战略的开展提供指导意义。 本研究采用实验法,以学牛为研究对象,利用SPSS16.0统计分析软件对本文的数据开展描述性统计、信效度分析、样本T检验、回归分析和多因素方差分析。研究结果表明：(1)西化品牌名称、国外产品能够促使消费者产生较高的品牌认同和购买意向,广告中体现的文化价值观对消费者的品牌认同会产生正向的显著影响,但是不会对消费者的购买意向产生正向的显著影响。(2)品牌名称和来源国对消费者的品牌认同和购买意向会产生交互影响,来自美国的西方品牌名称能够获得较高的品牌认同和购买意向；品牌来源国和广告中的文化价值观对消费者的品牌认同和购买意向会产生交互影响：来源国、品牌名称和广告中的文化价值观三者交互作用于品牌认同和购买意向。 本文的研究结果丰富并延伸了消费者行为以及营销组合的研究。将广告中体现的文化价值观引入到品牌名称、来源国效应对消费者品牌态度的影响研究领域当中,拓展了营销管理研究的范围,填补了国内外学术研究的空白,对发展中国家的企业提高市场营销水平和推进营销管理的效率提升具有非常重要的引导意义。

关键词： 气场   广告摄影   品牌定位   审美心理  

摘要： 在广告摄影中,气场具有着先声夺人的力量,它与受众之间是一种精神的互动,它赋予产品以更高的商业性和审美性,也同时触动了人的心灵,给人以精神的感染及审美的感悟和超越,进而使受众产生认同感和满足感,实现商业的目的。

关键词： 跨文化传播   网络广告   中国元素  

摘要： 随着市场经济逐步升级，美国企业大举进入中国市场，美资品牌投放中国的网络广告随之出现。为迎合中国消费者，调试文化冲突，美资品牌网络广告广泛应用中国元素，取得了良好的传播效果。2006年，首届“中国元素国际创意大赛”点燃了应用中国元素进行跨文化传播的燎原之火，此背景下，进行中国元素在美资品牌网络广告中的应用研究显得非常必要。 2011年1月1日至2012年1月31日，笔者对新浪网、搜狐网、网易网、腾讯网、优酷网和土豆网进行网络随机抽样调查，获得304幅应用了中国元素的美资品牌网络广告。本文以这些样本广告中出现的中国元素作为研究对象，归纳总结中国元素在美资品牌网络广告中的应用现状、应用方式、应用效果和应用规律。 本文认为，中国元素在美资品牌网络广告中的应用规律主要有四点：领悟中国元素的文化内涵、把握中国消费者心理需求、中国元素与美国文化结合、培育和使用中国本土人才。一方面，美资品牌应用中国元素的文化内涵抓住中国消费者的独特心理；另一方面，美资品牌在网络广告中加入源自现代生活的新鲜养分，并且增强中国元素与创意的融合程度，使跨文化广告达到“润物细无声”的效果。

关键词： 牛仔裤品牌   平面广告   视觉要素   关注点  

摘要： 随着中国加入WTO,人民的生活水平日趋提高,国际化发展越来越明显。牛仔裤已经成为一种普及的服装产品,但其品牌同质化现象也越来越严重。如何在众多品牌中脱颖而出,具有吸引力的平面广告是一道制胜法宝。因此,牛仔裤企业对平面广告效果的研究分析是不可或缺的。 基于此,本课题选取行业内具有代表性的九个牛仔裤品牌Levi's、Lee、Calvin Klein Jeans、Diesel、Only、Wrangler、Texwood、Edwin、ERQ等的2010年的28张平面广告作为样本,研究牛仔裤平面广告视觉要素的关注点。首先用德尔菲法的方式征询设计师和设计类相关专家的意见,得出目前关于牛仔裤品牌平面广告的视觉要素主要包括图象、文字、色彩、版面编排四大要素,图像要素的出现形式、图像要素中的主体、图像要素中的背景、文字内容、文字形式、文字个数(广告语的文字个数)、背景色彩、服装色彩、文字色彩、logo色彩、图文比例、logo位置等十二个小因素,并在导师的指导下,完成此阶段的分析研究,得出设计师在设计牛仔裤平面广告时的关注点。接着运用问卷调研的方式考察消费者对牛仔裤平面广告视觉要素中服饰因素、人物模特的姿态因素、画面场景因素、色彩冲击度因素、故事性因素、广告语因素等的关注程度,以李克特五点量表衡量,通过综合得分反应消费者对牛仔裤品牌平面广告视觉要素的关注点。最后将设计师在设计牛仔裤平面广告时的关注点和消费者对牛仔裤平面广告视觉要素的关注点进行对比分析,得出牛仔裤品牌平面广告在图像因素方面设计师与消费者的想法基本一致,但在色彩设计方面,虽然设计师已经力求色彩的和协一致,但其对消费者的冲击度并不大。设计师在设计牛仔裤的平面广告时,会添加文字,但从消费者的角度来看,大家对于牛仔裤平面广告中的文字关注的是非常少的。在版面的设计时,设计师力求做到能展示自己的创意,使广告具有故事性,但就目前针对消费者的调研来看,设计师所要展现的故事性根本无法打动消费者,消费者无法注意到广告的故事性。 本论文研究对牛仔裤品牌企业如何提升自己的广告设计水平,打造吸引消费者注意力的品牌广告形象,引导牛仔裤品牌广告的人性化设计方向,增进我国牛仔裤行业的品牌化进程具有现实参考意义。

关键词： 广告   品牌文化   旅行哲学  

摘要： 日新月异的社会，以及快节奏的生活，让应接不暇的人们成为奢华物质生活中的精神贫民。如何提高精神生活质量，实现生命的意义，是人们的需要，也是LV的思考……

关键词： 品牌   品牌美学   平面广告   设计   审美  

摘要： 本文从品牌美学的独特视角,初步研究了品牌美学理论对品牌构建及传播的深远意义,以及在平面广告设计中的存在与演绎。本文首先对品牌美学的内涵进行相对完整的阐述,进而从品牌审美心理、品牌审美活动、品牌美学原则为线索分析平面广告设计的方法,从而找到品牌美学在平面广告设计中存在的价值,提出基于品牌美学的平面广告设计的表现形式。那么,当品牌美学的内涵与平面广告设计相互融合时,它不仅能准确表达品牌蕴含着的深厚文化内涵,同时还具有美学特征和审美情趣,这正是平面广告设计所追求的最高艺术境界。 平面广告设计受到多媒体技术等多种表现形式的冲击,但是,平面广告设计自身在发展演变的过程中积淀下来的文化精神与审美内涵,依然是平面广告设计继续前行与发展的指导性思想。平面广告与品牌美学的完美契合,正是平面广告设计长期审美积淀的果实,也是广告设计师们在设计过程中必然探索的目标之一,这也是本文的研究价值所在。 承载着品牌美学的平面广告的商业目的被巧妙掩盖在审美情趣之下,平面广告本身的审美特性也因此体现出来,消费者以愉悦的心情去欣赏广告,用审美的眼光去审视广告作品并进行思考。本文力图能通过更多的平面广告实例来论证上述观点,希望能够比较全面深入的对平面广告设计中的品牌之美进行阐述和研究。

关键词： 环境媒体   品牌个性   广告亚文化   非常规媒体  

摘要： 品牌作为企业的终极资产,代表着企业的精神与核心价值,倍受企业持有人和营销者重视,不惜重金以各种方式在媒体上宣传推广,但我们正在进入一个邀请品牌加入对话的互动年代,技术的驱动导致媒体渠道暴增,由此带来的消费行为和观念的转化重塑了品牌市场营销传播的景观,品牌控制权转到了消费者手中,而传统的品牌信息传达方式与媒体已无法更好地清晰传达品牌的核心价值,建立品牌的个性并提升其认知度,甚至让消费者抵触,陈旧的塑造方法不能像以前一样有效运作,品牌的拥有者在为向何处求助而惴惴不安。 在这个新建立的市场营销景观下,消费者地位上升,环境需求导致的弹性改变在品牌设计中越来越重要,推广品牌的广告模式必然发生改变,如何打破传统主流推广媒体,避开营销污染,从品牌特定受众人群活动地点反推回来,利用活动环境产生的新媒体成为一种新趋势。 本篇论文以探讨这种环境推广媒体的现状与发展为基本思路,从营销学方与传播学方面分析品牌区隔难现状入笔,思考目前品牌在塑造个性与建立消费者忠诚度出现的难题以及解决方式,由此浅析环境媒体的发展优势与特点,特别是其表现艺术化与广告无形化的强有力冲击,探讨广告实施思考方式的扭变和创意在这个时代执行角度的转变,以期待在品牌推广中更好的体现核心价值、更好地被受众接受喜爱。

关键词： 平面广告设计   品牌公关   品牌策略  

摘要： 平面广告设计是品牌公关中的一部分,由于竞争的需求,消费者审美水平的提高和品牌形象的定位不同,未来的平面宣传将会更为多样化。平面广告设计的独立性和直观性决定了它在品牌公关中的重要地位和作用。