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关键词： 广告宣传   消费者   竞争者   企业   企业管理   品牌建设   品牌忠诚  

摘要： 品牌建设是一个综合而全面的建设过程,它需要以夯实产品和服务为基础,打造产品和服务所蕴含的文化内容为根本,提炼产品和服务所彰显的个性特征为关键。而在所有这些都做到的情况下,还需要通过多形式的演绎手段把自己的品牌、产品宣传出去,培育自己的品牌文化。史蒂芬金说过:"产品是工厂所生产的东西,品牌是消费者要购买的东西。产品可以被竞争者模仿,品牌却是独一无二的。产品极易过时,但成功的品牌确能长久不衰。"这就是品牌建设的意义所在。

关键词： 耐克   李宁   广告   广告创意策略  

摘要： 本文在传播学、市场营销学、广告学、视觉思维等相关理论的基础上,对国内外运动品牌的广告创意策略进行了较为深入的比较研究。比较分析了国内外伴随着广告这种跨文化的传播方式所体现出的语言,价值取向、社会风俗等方面的文化差异,同时也揭示了广告策略与文化之间的关系,广告策略与品牌塑造之间的关系、广告策略与产品定位之间的关系、广告策略与受众心理之间的关系。为我国运动品牌在激烈的全球市场夹缝中求生存,谋发展提供相应的理论支持；为我国运动品牌国际化制定广告创意策略提供相关的借鉴经验；为我国广告理论的发展,特别是广告创意理论的发展作基础研究,为广告创意产业健康有序发展提供思路。 一个好的广告创意策略不仅仅是一则好广告的基础,更是一个产品缩影、一个企业的形象。在国际化的市场下,本土运动品牌不但要与国际运动品牌相抗争,在夹缝中求生存,更要在生存的同时谋求发展。如何使消费者注意到你的产品,并留下深刻的印象,进而购买你的产品,这对企业来说是做大做强的关键,尤其对于我们这个发展中国家,很多企业都还在品牌雏形阶段,品牌的接受程度,产品的销售量直接决定着一个企业是否可以在这个国际化市场激烈的竞争中生存发展。这样看来广告对消费的引导就显得弥足重要了。 本文以中外运动品牌广告创意策略为视角,以李宁与耐克为例,用比较研究的方法,运用多种理论工具,考察了创意在广告中的核心地位、创意策略、制约创意策略的因素；研究了广告创意如何塑造品牌的过程,重点研究了创意是怎样成就文化营销的,人性化创意如何打造品牌魅力,以及创意的过程、表现手法,创意与消费心理、与情感诉求、与地域文化的关系。

关键词： 广告词   商品品牌   特定品质  

摘要： 广告词与商品品牌之间有着不可分割的关系,广告词是连接商品品牌和消费者之间纽带,广告词在较简洁的话语中体现了商品品牌或者商品某一特定品质;消费者通过广告词这种简洁的模式增强对商品品牌的了解。

关键词： 理论经济学   经济系   先生   学科简介   马克思主义政治经济学   马克思主义三个组成部分  

摘要： 河南大学理论经济学具有悠久的发展历史和雄厚的学科基础。早在1927年,就建立了经济系。20世纪30年代中期,中国共产党早期领导人罗章龙先生曾任经济系主任。20世纪40年代,我国著名经济学家关梦觉先生在经济系任教。1978年,著名《资本论》研究专家周守正教授牵头培养政治经济学专业硕士研究生,1981年,成为我国最早一批政治经济学专业硕士学位

摘要： 未来并不是虚无缥缈的梦想。未来是一个个与众不同的"创意新人";未来是一个个异想天开的案例;未来是一个个不拘一格的观点……未来,其实在你我的眼前,脚下。

关键词： 广告   品牌形象   策略  

摘要： 中国广告业的发展离不开广告设计的品牌形象策划,它能形成一种心理上的享受,本文对广告品牌形象设计的策略研究有利于中国的商品参与和国际商品的竞争,占领国际市场,树立起中国产品的品牌形象.

关键词： 塑造品牌   广告   通用汽车   汽车公司   赛车手   杜兰特   创立者   工程师  

摘要： 1911年3月，通用汽车创立者威廉·杜兰特与瑞士籍赛车手、工程师路易斯·雪佛兰合作创立了雪佛兰汽车公司。1912年，雪佛兰推出第一款汽车Classic Six，售价2，150美元，这在当时可是不小的数目，

关键词： 知名体育品牌   市场营销   广告语   企业形象   产品   文化  

摘要： “十二五”时期是我国建设体育强国、推进我国体育事业实现新发展、新跨越的重要阶段，如何让我国的体育事业实现科学、和谐、全面的发展是实现这一目标的关键。在我国体育事业“十二五”规划中，如何契合国家文化强国战略、加强体育文化建设的议题已经被提到了一个新的高度，这也成为了我国体育学术界关注的一个热点问题。本研究着眼于我国改革开放以来快速发展的体育用品制造业，以我国体育用品制造行业中一些知名体育品牌在市场营销策略中使用的广告语为研究切入点，试图在分析我国知名体育品牌广告语运用现状的基础上，进一步梳理这类新生体育文化现象的价值，这对于我国体育用品制造业的健康和可持续发展，我国建设体育强国的宏伟目标以及我国广告事业的进一步发展都具有一定的理论和现实意义。 运用文献资料法、专家访谈法和逻辑推理法等研究方法，本研究在对体育用品广告语的内涵进行界定的基础上，对我国知名体育品牌广告语的运用现状进行了分析，并从文化学的视角对其积极意义进行了梳理。 从文化的视角来看，广告语是企业在市场营销策略中进行宣传的语言载体，是企业文化的重要组成部分。体育用品广告语不仅是体育用品制造企业文化的重要内容，也是体育文化的重要组成部分。体育用品广告语应该包括品牌形象广告语和产品推介广告语两个组成部分。品牌形象广告语相对精练和抽象，具有鲜明的稳定性，宣传的重点是产品文化和企业形象；产品推介广告语相对详细和具体，且具有鲜明的时代性，宣传的重点是企业的产品；在我国知名体育品牌的广告语体系结构中，产品推介广告语是基础，品牌形象广告语是核心，二者相互依存、各有侧重。 我国知名体育品牌广告语的运用现状具有四个鲜明的特征。首先，我国知名体育品牌广告语的文化土壤具有催生性特征。相关的催生元素包括近三十年来我国闽浙地区快速发展的体育用品制造业、居民快速提高的生活水平以及突飞猛进的竞技体育事业。这一特征也体现了体育作为一种社会文化现象与政治、经济等其他社会现象之间密切的联系；其次，我国知名体育品牌广告语在价值取向上呈现了多元诉求的特征。这些多元的价值观包括扮演主导角色的竞技价值观，备受人们关注的健康价值观和得到全新阐释的教育价值观。这一特征折射出了我国体育文化的结构特征逐步从“单一”向“多元”；第三，我国知名体育品牌广告语的语言运用体现了中西合璧的特色。这些广告语不仅挖掘了汉语言文化的精华，也吸收了西方语言文化的元素。这一特征表明我国体育文化在发展进程中已经开始以开放的文化姿态积极与世界体育文化融合；最后，我国知名体育品牌广告语的宣传路径具有全媒体的特征。这些传播路径不仅包括传统的报刊、杂志、电台、电视等媒介，也包括了依托信息技术的网络媒介，如GIF, JPG, Flash andShockwave等。这一特征表明我国的体育文化开始呈现涵盖科技、人文、社会等多元化特征。 我国知名体育品牌的广告语具有多重层面的积极意义。首先，我国知名体育品牌广告语通过诠释企业文化和宣传企业形象，提升了我国知名体育品牌的市场知名度，让我国众多知名体育品牌逐步走出国门，在世界体育用品的品牌市场越来越自信地展示着自己的影响力；第二，我国知名体育品牌广告语通过对企业的产品进行全面推介，更好地满足了消费者购买的物质需求和心理需求，扩大了我国知名体育品牌产品的市场销售，推进了我国体育用品产业的快速发展；第三，我国知名体育品牌广告语多元的价值取向充实了我国体育文化的内涵，为我国体育文化逐步摆脱“竞技体育倾向”提供了有益的参考；最后，我国知名体育品牌广告语在充分挖掘汉语语言的文化内涵的基础上科学地吸收了西方文化的精髓，极大地丰富了我国传统文化理念主导下的广告思维方式。

关键词： 电子杂志   纸媒   印刷版   时尚   瑞丽   瑞丽女性网   品牌  

摘要： 网络电子杂志是通过网络杂志互动平台发行的供读者免费订阅的新型杂志,电子杂志以其时尚、多元的特点,组合应用了flash、视频、音频等多媒体技术,给读者带来了强烈的感观刺激和互动参与的欲望。近年来,随着电子杂志业务不断壮大、分类不断细化,其注册用户数量也呈几何速度增长。同时,传统媒体的广告缺陷在与新媒体的较量中逐渐显露:更新周期短、价格高、空间有限、广告效果难以评估等等,于是,在越来越多的企业将投放广告的方向转向新媒体的时候,电子杂志成为一个"叫好又叫座"的选择。

关键词： Web2.0   网络品牌广告   平民化   个性化   隐秘化   互动化  

摘要： 从Web1.0时代到Web2.0时代是一个由专业IT人员创建互联网到非专业网民参与共建的民主化进程,也是互联网应用与服务模式的创新过程。互联网Web2.0是一个以用户为中心的时代,其社会形态、信息生产、信息传播都与以往不同,互联网民主、自由、平等的精神在Web2.0时代得到更广泛、更深入的传播。而这些变化也正影响着网络品牌广告的创意思路与策略的发展,网络品牌广告创意表现出平民化、个性化、隐秘化、互动化的新趋势。