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关键词： 植入式广告   品牌   广播电视广告  

摘要： 2011年11月28日,国家广电总局下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》(广电总局第66号令),决定自2012年1月1日起,全国各电视台播出电视剧时,每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。在此背景下,一直处于被动局

关键词： Brand Advertising   Pricing Strategies   Search   Internet   Price Comparison Websites   Motor Insurance  

摘要： The use of information intermediaries has been shown to undermine the effect of brand in online markets. In this paper, the effect of consumer search on the relationship between brand advertising and pricing strategies is analysed. Price data are taken from the leading UK motor insurance comparison website, with the advantage that prices can be related to the search characteristics of consumers and to the advertising expenditure of firms. The paper finds that more-advertised firms have lower price rankings at the comparison site, indicating that advertising is informative in this market. The main result is that consumer search weakens the relationship between advertising and pricing. An implication is that increased usage of price comparison sites will make informative brand advertising less important.

关键词： 时尚   服装品牌   广告   设计   时尚杂志  

摘要： 随着社会、科技、文化各方面的发展，加之消费大众的日益多元化，时尚的传播、品牌的建设和广告的设计被迫成为更加复杂的过程。同时，海外服装品牌纷纷进驻中国，使中国服装品牌面临着前所未有的激烈竞争，如何利用广告有效促进品牌建设和产品销售成为一大迫切问题。 在时尚、服装品牌与广告设计之间，有着互相交织的紧密关系，且彼此相互促进甚至相互转化，而时尚杂志服装广告则是三者交集的最佳体现。本文依据已有文献和市场调查数据，选取五本时尚杂志2009年至2011年两年内出版刊物中的服装品牌广告作为取样分析对象，以服装品牌平面广告中的诉求符号和感性诉求方式为出发点，通过视觉分析的手段来深入解读当下的时尚思潮、时尚的视觉表达方式，以及品牌文化与时尚的互动关系，有助于服装企业深层次理解时尚的特性、以及如何通过广告设计来体现和传达时尚的文化和品牌精神、甚至创造并引领新的时尚文化。

关键词： ENDORSEMENTS in advertising   BRAND image   RESEARCH   MARKET positioning   ADVERTISING research   INDUSTRIAL publicity   CONSUMER behavior  

摘要： Two studies were conducted to examine the effect that perceived brand status has on consumers' responses to source confirmation of third-party advertising endorsements. In Study 1, a 2 (ad exposure with opportunity to confirm the source of the endorsement vs ad exposure with no opportunity to confirm) by 2 (topdog brand vs underdog brand) factorial design was used to examine hypothesised effects on message believability and brand attitude. Results indicated that, for underdog brands, augmenting advertising strategies with publicity pieces (source confirmation) is an effective approach in enhancing advertising message believability and producing more favourable brand attitudes. On the other hand, this ad strategy was not shown to have similar added benefits for the topdog brand. Study 2 further examined these interactive effects, finding that, in an underdog brand condition, individuals reported higher levels of involvement with a publicity piece than with an advertisement. An opposite effect (i.e. greater ad involvement than publicity piece involvement) was observed for individuals in the topdog brand condition. Theoretical and managerial implications of the findings are discussed, and future research directions are offered.

关键词： 品牌个性   广告诉求   购买意愿　　brand personality   advertising appeal   consumers' purchase intention  

摘要： 以汽车品牌为例，通过对比企业广告诉求和消费者品牌个性感知的差异，从品牌个性为消费者带来不同利益的角度探索这种差异对购买意愿的影响。实证结果表明，对于功能性和体验性品牌个性，广告诉求超出消费者品牌个性感知越多，购买意愿越低；反之亦然。对于象征性品牌个性，当消费者“圆熟”个性感知低于广告诉求时，广告诉求超出消费者感知越多，购买意愿越高。研究结论对企业的广告策略和品牌个性管理具有参考价值。

关键词： 广告   品牌   关系   策略   延伸   管理文化  

摘要： 从广告与品牌的关系、品牌的广告推广策略、广告与品牌的相关性延伸等三方面进行论述,并结合我国广告行业加入WTO后的相关问题进行引伸,做到对我国广告行业、广告与品牌的关系的进一步了解。

关键词： 品牌理论   视域   城市形象   形象广告   宣传片   概念   硬件设施   形象系统   文化追求   随机组合   生活习俗   平面媒体   面貌特征   精神内涵   感性形式   城市文化   吸引力   品牌性   品牌化   专著  

摘要： 城市形象概念最早出现在凯文·林奇1960年出版的专著《城市形态》,他强调城市形象是通过人对包括路、边区、节点等城市硬件设施方面的综合'感受'而成.而城市品牌理论始于科勒的'一座城市可以被品牌化'的思想,说明城市也可以如同商品一样具有品牌性.城市形象,这是一个可以见仁见智的概念.但是,城市形象片绝不是一个可以在见仁见智的概念下进行创作的对象.城市形象片不是一个可以随意拼凑、随机组合的形象系统,它更多地集中了人们对于城市的价值想象、生活习俗、历史基因和文化追求.所以,城市形象片实际上就是城市品牌的感性形式,承载着城市的梦和城市的想象.城市形象广告宣传片以展现城市形象、弘扬城市精神、宣传城市文化为内容,以富有吸引力的影视视听文本为载体.20世纪90年代末开始,一类展示国家或城市面貌特征、精神内涵的广告出现在电视和平面媒体上.

关键词： 卷入   品牌熟悉性   信息相关度   广告心理效果  

摘要： 本研究采用2（产品类型：高卷入度产品与低卷入度产品两个水平）×2（品牌熟悉性：熟悉品牌与陌生品牌两个水平）的实验设计，通过视向心理测量与认知效果评定的方法，分别在与大学生信息相关度较高和较低的两种情况下进行了探讨。主要通过重复测量方差分析与简单效应检验的方法对所有数据进行分析，研究得出以下结论： （1）在与大学生高信息相关的条件下，从视向心理测量的主要眼动指标结果来看，产品类型主效应显著。相对低卷入产品及广告，大学生对于高卷入产品及其广告的关注程度明显要高。大学生对于高卷入熟悉品牌的广告比高卷入陌生品牌的广告更感兴趣。从认知效果评定结果来看，大学生对于熟悉品牌的广告态度、品牌态度都要比陌生品牌更积极。 （2）在与大学生低信息相关的条件下，从视向心理测量的主要眼动指标结果来看，产品类型、品牌熟悉性的主效应显著。相对低卷入产品及广告，大学生对于高卷入产品及其广告的关注程度明显要高；但相对于熟悉品牌及其广告，陌生品牌及其广告引起了大学生更多的注意与兴趣。从认知效果评定结果来看，相对于低卷入产品及其广告，大学生对高卷入产品及其广告的广告态度、品牌态度更积极，留有更多的好印象；对于熟悉品牌及其广告的广告态度、品牌态度要比陌生品牌及其广告更积极。 （3）对于购买意愿，无论是高信息相关度或低信息相关度，大学生都更倾向于优先购买熟悉品牌的产品。

关键词： 独立自我   互依自我   感性利益诉求   理性利益诉求   自我—品牌联结　　independent self   interdependent self   emotional appeal   rational appeal   self-brand connection  

摘要： 本研究考查了自我概念、自我—品牌联结和广告利益诉求对广告效果的联合影响。实验一采用2(自我概念：独立自我与互依自我)×2(广告利益诉求：理性诉求与感性诉求)组间因子设计，检验自我概念形态是否对不同利益诉求广告的广告效果起调节作用。实验二通过引入自我—品牌联结变量，采用2(自我概念：独立自我与互依自我)×2(广告利益诉求：理性诉求与感性诉求)×2(自我品牌联结：高与低)组间因子设计，并对自我概念采用不一样的操控方式，重复检验了实验一的研究结果。实验结果显示，独立自我程度高的被试相对互依自我程度高的被试对感性利益诉求广告的广告态度更好；相应地，互依自我程度高的被试相对独立自我程度高的被试对理性利益诉求广告的广告态度更好；在高水平自我—品牌联结条件下，独立自我程度高的被试相对互依自我程度高的被试对感性利益诉求广告的品牌态度更好；相应地，互依自我程度高的被试相对独立自我程度高的被试对理性利益诉求广告的品牌态度更好。研究结果表明：自我概念、自我—品牌联结对广告利益诉求的有效性起调节作用。

关键词： men   nostalgia   New Zealand   lifestyle   consumer culture  

摘要： Leisure corporations and their brands are becoming increasingly signified to represent certain values and attitudes towards leisure and particular aspects of identity. One popular leisure product and practice is beer and its consumption, which also plays a role in constructing identity and, more specifically, masculinity. Within the context of contemporary promotional culture, beer advertising serves to reproduce the cultural links between masculinity, sport/leisure, and the consumption of beer, which form a theorised 'holy trinity'. In this paper, we focus on Speight's, one of New Zealand's renowned breweries and beer brands, to explore the ways in which its promotional culture illuminates notions of a crisis of masculinity. Our multimethod, qualitative approach combines contextualisation with the critical textual analysis of two advertisements from the 'Southern Man' television campaign and interview data obtained from one key cultural intermediary, the campaign's creator. From this, our analysis elucidates three key dimensions about the important role of the Speight's 'Southern Man' advertising campaign as a site for understanding masculinities, in addition to how they are constructed and, ultimately, how they embody a crisis of masculinity. The first is the campaign's exploitation of societal cleavages. The second is the campaign's explicit use of nostalgia. And the third is the campaign's omission of 'other' masculinities.