教学课程资源库 更多>>

关键词： 平面广告   创意   品牌  

摘要： 对平面广告的研究表明,平面广告并不是凭空存在的。平面广告不仅是其所在的社会和经济环境的产物,还是某种产品或服务与市场有效结合的多种营销和传播工具之一。平面广告的品牌营销创意是广告创意的核心理念。

关键词： 媒体广告   企业品牌   品牌营销  

摘要： 随着我国经济的飞速发展，现代企业为提升市场占有率，不断采取各类营销方式，其中广告传播作为企业实现品牌战略的重要手段之一，在企业品牌营销中发挥着重要的作用。本文通过分析媒体广告时代下企业品牌的传播特点，对如何发挥广告在品牌营销中的作用提出几点建议。

关键词： 跨文化   广告传播   叙事话语策略   代言人选择策略   媒体选择策略  

摘要： 跨国企业在中国运作广告时,必须在尊重中国人民和中国文化的基础上,充分研究广告的传播策略。西门子品牌宣传广告《开往"咏春"的地铁》采用讲述故事的方式,选择普通人物作为代言人,综合考量多种因素选择投放媒体,赢得了中国消费者的认同与肯定,取得了较好的广告效果。

关键词： ADVERTISING   DISCLAIMERS   CONSUMER purchasing services   CONSUMERS' preferences   BRAND name products   CONSUMER behavior  

摘要： Two experiments demonstrated that fast (vs. normal-paced) end-of-advertisement disclaimers undermine consumers' purchase intention toward untrusted brands (both trust-unknown and not-trusted brands), but that disclaimer speed has no effect on consumers' purchase intention toward trusted brands. The differential effects of disclaimer speed for untrusted versus trusted brands were not due to differences in consumers' familiarity with the brands (experiment 1). Consistent with the hypothesis that fast disclaimers adversely affect purchase intention via heuristic rather than elaborative processes, the disclaimer speed x brand trust interaction effect remained robust even when the disclaimer presented positive information about the advertised product (experiment 2).

关键词： 品牌广告   战略合作伙伴关系   领地   手机   通信公司   服务提供商   广告制作   移动营销  

摘要： 近日，整合移动营销服务提供商飞拓无限．通过日本网络通信公司（下称CCI）．同世界最重要的移动富媒体广告制作＆投放公司GoldSpotMedia建立了战略合作伙伴关系。

关键词： 汽车品牌   中小城市   广告策略   可持续发展  

摘要： 本文通过案例研究的方法，研究了DR汽车品牌在中小城市的广告策略，并在评估试点城市广告效果的基础上提出了大规模推广的优化方案。由于该汽车厂商是国内最早开拓中小城市市场的企业，因此，在这方面积累了大量的经验和教训，对其他的汽车厂商开拓中小城市的市场有极大的借鉴意义，同时也为研究者们提供了一个详细的案例。\n 由于中小城市具有巨大增长潜力，能够抢先占领这块市场有就能占领先机。但是，中小城市对各大汽车厂商来说，是一个相对陌生的市场。这些城市的消费者们有着独特的消费习惯和消费需求，广告和品牌在城市内的传播渠道也与一线城市有本质的不同。此外，虽然中小城市具有潜力，但是如何才能最大限度地挖掘这座金矿，这是本文的研究所具有的实践意义。本文结合作者在广告行业多年的工作经验，提出了一些具有操作价值和实际效果的执行方案。这些方案细节翔实，可操作性强，也经过了实践的检验，在此抛砖引玉与读者们共同探讨。本文提供的中小城市的调查数据和资料，都是一手资料，全部经过调查人员对这些中小城市的走访、观察以及大量的调查研究得来，它们的真实性、实用性、专业性以及及时性都得到很好的保证，这些调查耗时、耗资、耗人力，因此数据是相当宝贵和有参考价值的，相信这些宝贵的资料也能够为后来的研究者们进行相关的研究添砖加瓦。

关键词： 惠普   广告效应   消费  

摘要： 随着我国居民消费水平的日渐提高,广告日益成为人们生活中不可缺少的一部分。有些广告会使我们赏心悦目,从而达到刺激我们消费的目的;但有些广告会却会使我们看到后对其产品感到厌恶。这就是广告的正面与负面效应。所有的广告商都希望自己的产品能产生正面的效应,可是现实是只有灵活、准确的运用一些策略才能产生良好的广告效应。本文就《同一首歌》与惠普合作成功的原因进行了简单的分析。

关键词： 广告投放费用   中国互联网   排行榜   品牌   网络广告   数据显示   监测系统   广告市场  

摘要： 全行业点评：网络广告投放小幅增长，主要得益于广告主数量和创意组数的增加 根据艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker的最新数据显示，网络广告投放费用经历了10月假期性的下跌之后，11月广告市场有所回暖，投放费用环比增加2．5％至19．8亿元。