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关键词： 女性化妆品   接受美学   翻译策略   广告翻译  

摘要： 文章以某品牌等化妆品广告为例，从接受美学角度出发，根据化妆品广告的特点，分析了化妆品广告的翻译策略。研究发现，化妆品广告的翻译可以采用直译、增译、意译等方法。在翻译过程中，译者必须考虑广告受众的接受心理和文化差异，针对不同的目标受众采取不同的翻译策略，以期实现广告的预期效果，提高消费者对化妆品产品的接受度和营销目的。

关键词： 奢侈品品牌   AISAS   互联网广告   营销策略  

摘要： 随着中国经济稳健发展,中国消费者的购买能力也日益提高,这也使得奢侈品销售情况近年来在中国市场增长迅速。尤其受到新冠疫情影响,从而导致陆续出现的线下商店关闭、跨国旅游禁令、供应链中断等负面情形,中国消费者前往国外市场购买奢侈品并不顺畅,因此,国内销售渠道的生意增长则更加明显。同时,中国市场的奢侈品线下精品店数量有限,集中分布在经济较发达的一线和二线城市,很多品牌甚至只在北京、上海、广州、深圳等地有门店,导致消费者购买便利程度受限,所以为了更好地拓展市场,互联网渠道逐渐成为一个新赛道。 经过多年深耕与发展,中国的电子商务行业和互联网广告行业日趋成熟,奢侈品品牌也在2019年前后分别开启电子商务之旅,利用互联网的渗透率,持续和线下精品店无法接触到的消费者进行沟通、售卖等交互行为。同时,奢侈品品牌需要综合考虑品牌形象和用户数据保密等方面,涉猎电子商务也以自建站为主,即品牌官网、微信小程序、百度小程序等数据完全掌握在品牌方的方式为主,也不乏有品牌和国内较大的综合电商平台进行深入合作,充分利用平台较大的用户量级,提升品牌知名度和销售情况。 本文主要针对知名奢侈品品牌A在中国市场进行的互联网广告投放行为进行案例分析,结合AISAS消费者行为模型,分别从如何提升消费者关注度、兴趣度、搜索行为、购买行为和分享行为入手,逐步拆解奢侈品品牌A在中国互联网广告营销中所遇到的挑战,并提针对性的营销策略优化建议,归纳总结奢侈品品牌可以利用AISAS消费者行为模型进行互联网广告投放决策、项目复盘、投放效果提升等;善用多元化的推广商品类目、广告素材、投放节奏等,对处于不同AISAS阶段的消费者进行更具有针对性的互联网广告触达。

关键词： 智能传播   品牌广告   叙事策略  

摘要： 随着智能传播时代的来临,中国品牌需及时调整叙事策略,着重从技术与文化方面重新思考影响叙事建构的因素。本文主要采用案例分析法,依照智能传播时代叙事的网络传播逻辑、技术逻辑、创新传播分析调整叙事结构,并立足于中国传统文化,在此基础上进行叙事内容的创新,加强传统文化与现代技术的融合,完善中国文化与品牌传播之间相互建构、相互融合的关系。本文旨在对智能传播时代品牌的叙事策略进行研究,探索其变革发展的方向,增强受众的全感官体验,实现叙事的整合营销传播。

关键词： 短视频广告   品牌形象   品牌共鸣   广告阶段  

摘要： 在新媒体背景下,短视频广告也得到了空前的发展,本文主要研究短视频广告对品牌形象感知的影响,并探讨品牌共鸣在此过程中的中介作用,以及探讨短视频广告特点在不同广告阶段的影响作用。实证结果表明,短视频广告的创意性、激励性以及刺激性能提升消费者的品牌共鸣,从而提升品牌形象感知。短视频广告的创意性在广告的注意阶段影响较大,而激励性在信服阶段的影响更大,刺激性在欲望和行动阶段有更大的影响。本文丰富了品牌形象、短视频广告、品牌共鸣等文献理论,旨在为企业的品牌发展提供有益建议。

关键词： 报业发展   多元视角   传统纸媒   报纸广告   新媒体广告   广告运营   广告收入   运营模式  

摘要： 现如今,报纸广告的经营效果以及盈利逐渐下降,折射出了报纸广告运营管理存在的问题,也让业内人士看到了创新其运营模式的重要性。在互联网高速发展的大背景下,新媒体广告发展随之加快,致使传统纸媒广告运营管理质量受到影响。广告收入是报业发展最主要的经济来源之一。

关键词： 互动媒体   户外广告   品牌识别   用户体验  

摘要： 目的面向互动媒体背景下的户外广告,分析其对品牌信息认知的有效性,为互动媒体户外广告信息传播提供方向。方法以互动媒体、户外互动广告及品牌认知理论为基础,从物理要素、认知要素和媒介要素三个层面构建模型,找到能够有效影响品牌认知度的信息传递影响指标,探讨品牌涉入与户外互动广告的有效路径。结果明确户外广告互动媒体对品牌传播的影响机制,以及有效提高品牌认知度的主要策略。结论互动媒体环境下的户外广告是以认知因素为中心进行的社交互动表现,媒体的介入可以提高体验过程中的信息传达,使其互动更具影响力。对各个技术领域和设计方案进行研究,让用户对基于互动媒体的户外广告产生兴趣,并自愿参与媒体互动,从而有效提高品牌知名度。

关键词： 逆势增长   系列节目   中国传统节日   广播电视台   广告经营创收   创新机制   多措并举  

摘要： 2021年,河南广播电视台积极化解疫情汛情叠加造成的不利影响,牢牢把握“中国传统节日”奇妙游系列节目强势出圈的机遇,创新机制,多措并举,力保广告经营创收破局逆势增长,全年广告经营创收同比上年增长10.1%。

关键词： 凡尔赛文学广告   自我呈现   广告语言修辞   产品类型   品牌态度  

摘要： “凡尔赛文学”现象自2020年开始风靡网络,并被《咬文嚼字》编辑部评为当年十大流行语之一。已有的研究大多数认为“凡尔赛文学”会对个体心理产生负面影响。然而,“凡尔赛文学”有时反而会对企业品牌有着正向促进作用。本文基于自我呈现动机(获得喜爱和受到尊重)视角,通过三个实验探讨了凡尔赛文学广告和非凡尔赛文学广告对受众品牌态度的影响。结果表明:就象征性产品而言,凡尔赛文学(vs.非凡尔赛文学)广告的确会降低受众的品牌态度,炫耀感知和厌恶感在其中起链式中介作用;就功能性产品而言,凡尔赛文学(vs.非凡尔赛文学)广告反而会提高受众的品牌态度,诚意感知和羡慕感在其中起链式中介作用。

关键词： 广告语   句式   品牌地位   广告评价   注意  

摘要： 企业经常使用肯定句式的广告语或否定句式的广告语向消费者传达产品具有的积极属性或提示消费者产品没有某种负面属性。鲜有研究结合品牌的市场地位考察这两种重要句式的劝服效果。本文基于否定偏向理论探讨了品牌地位与广告句式对消费者广告评价和注意的交互作用及其内在机制。本文中三个实验的结果表明:对于领导者品牌,消费者对肯定句(vs.否定句)广告语有更积极的评价和更多的注意;对于挑战者品牌,否定句广告语比肯定句广告语更有利于提升消费者的广告评价和注意;领导者品牌的感知可靠性和挑战者品牌的感知创新性分别中介了肯定句广告语或否定句广告语对两种地位品牌的积极作用。本研究丰富了广告语句式以及品牌地位影响劝服效果的研究,并为品牌管理者如何选择合适的广告语提供了营销启示。

关键词： 网络流行语   受众注意力   涵化理论   模因理论  

摘要： 互联网时代消费者的注意力逐渐成为稀缺资源,品牌如何吸引受众的注意力成为品牌营销的一大难题。瑞幸咖啡品牌开展的名为“瑞幸YYDS”的营销活动中,采用了网络流行语“YYDS”进行广告内容创作,为其系列咖啡产品进行营销宣传,赢得了广泛关注。本文基于“瑞幸咖啡YYDS”的营销案例开展个案研究,考察网络流行语在品牌营销与传播中的运用优势、缺陷及原因,并尝试为品牌借势网络流行语进行广告内容策划和营销提供实践思路和建议。