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关键词： 广告   品牌传播   创意  

摘要： 还有人在看广告？很少人去看广告，大多数人无论是思想上、行动上，都在屏蔽广告。而广告界的大师们还在那里吼“创意、创意”。其实，甭管你说的是火星撞地球，还是天外在飞仙，大伙儿已经麻木了—不吹牛还叫广告7大师们尤其不愿意面对的现实就是：

关键词： 购买欲望   零售品牌   竞赛   超市   货架   广告   包装   食品品牌  

摘要： 当你在超市或者便利店购物时，面对琳琅满目、来自不同厂商的食品时，是什么原因促使你最终挑选了那个你中意的放入购物车？对消费者来说，这一动作也许是目标明确的一次选择，也许只是偶然产生购买欲望；但对于食品品牌来说，那一刻却是拼尽全力打动你的销售竞赛。

关键词： 食品广告   消费者   年夜饭   品牌   龙年   印象   宣传力度  

摘要： 锣鼓阵阵迎新春，烟花朵朵迎新年。2012新春来临之际，中外食品品牌加大品牌宣传力度，通过各种形式、各种创新的宣传广告来吸引消费者眼球，争夺消费者。新春版广告是年夜饭品牌较量的一大战场，

关键词： 合作广告   Stackelberg博弈   协同合作博弈   广告分担   品牌效应  

摘要： 本文研究了合作广告成本直接分担方式下的供应链纵向合作广告问题,考虑了制造商的全国性广告对品牌效应的影响,运用微分对策方法建立模型,根据最优控制理论的极值原理和Hanmilton-Jacobi-Bellman(HJB)方程求得Stackelberg博弈和协同合作博弈下的最优广告策略,并对模型的最优解进行了比较分析。

关键词： 教学科研人员   应用经济学   培育   简介   学术带头人   副教授   经济贸易   系主任  

摘要： 池州学院应用经济学重点培育学科现有专兼职教学科研人员17人，其中教授2人，副教授4人。学术带头人为池州学院经济贸易系主任项桂娥教授。

关键词： 平面广告   创意   品牌  

摘要： 对平面广告的研究表明,平面广告并不是凭空存在的。平面广告不仅是其所在的社会和经济环境的产物,还是某种产品或服务与市场有效结合的多种营销和传播工具之一。平面广告的品牌营销创意是广告创意的核心理念。

关键词： 媒体广告   企业品牌   品牌营销  

摘要： 随着我国经济的飞速发展，现代企业为提升市场占有率，不断采取各类营销方式，其中广告传播作为企业实现品牌战略的重要手段之一，在企业品牌营销中发挥着重要的作用。本文通过分析媒体广告时代下企业品牌的传播特点，对如何发挥广告在品牌营销中的作用提出几点建议。

关键词： 跨文化   广告传播   叙事话语策略   代言人选择策略   媒体选择策略  

摘要： 跨国企业在中国运作广告时,必须在尊重中国人民和中国文化的基础上,充分研究广告的传播策略。西门子品牌宣传广告《开往"咏春"的地铁》采用讲述故事的方式,选择普通人物作为代言人,综合考量多种因素选择投放媒体,赢得了中国消费者的认同与肯定,取得了较好的广告效果。

关键词： ADVERTISING   DISCLAIMERS   CONSUMER purchasing services   CONSUMERS' preferences   BRAND name products   CONSUMER behavior  

摘要： Two experiments demonstrated that fast (vs. normal-paced) end-of-advertisement disclaimers undermine consumers' purchase intention toward untrusted brands (both trust-unknown and not-trusted brands), but that disclaimer speed has no effect on consumers' purchase intention toward trusted brands. The differential effects of disclaimer speed for untrusted versus trusted brands were not due to differences in consumers' familiarity with the brands (experiment 1). Consistent with the hypothesis that fast disclaimers adversely affect purchase intention via heuristic rather than elaborative processes, the disclaimer speed x brand trust interaction effect remained robust even when the disclaimer presented positive information about the advertised product (experiment 2).