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关键词： 影视广告   符号   品牌形象  

摘要： 好的影视广告其符号必然能够清晰地表达创意,但广告如果只停留在这一层面上,只能加深观众的印象及对广告的理解,广告的功能还停留在介绍产品的层面,要想刺激消费者的购买欲望,还得注重广告符号的艺术加工与表现,加强符号的文化寓意,由此树立独特的品牌形象。

关键词： 价值分析   奥运会   广告投放   央视   结缘   品牌   稀缺资源   广告资源  

摘要： 四年一度的奥运会即将举办，央视集全台之力将对奥运会进行独家直播。奥运期间。央视直播的广告资源是难得的“稀缺资源”。具有很高的价值。

关键词： 品牌个性   广告诉求   购买意愿  

摘要： 以汽车品牌为例,通过对比企业广告诉求和消费者品牌个性感知的差异,从品牌个性为消费者带来不同利益的角度探索这种差异对购买意愿的影响。实证结果表明,对于功能性和体验性品牌个性,广告诉求超出消费者品牌个性感知越多,购买意愿越低;反之亦然。对于象征性品牌个性,当消费者"圆熟"个性感知低于广告诉求时,广告诉求超出消费者感知越多,购买意愿越高。研究结论对企业的广告策略和品牌个性管理具有参考价值。

关键词： 广告内容   品牌选择   盘点   克莱斯勒  

摘要： 今年短小的搞笑广告减少．有更多克莱斯勒一样的长篇巨制。技术也在起作用，影响广告内容和投放。

关键词： 中国互联网   网络品牌   广告投放   排行榜   网络广告市场   费用   数据显示   监测系统  

摘要： 全行业点评：网络广告市场正在回暖,大幅增长三月或将出现根据艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker的最新数据显示,与往年相比广告主今年春节后观望气氛较浓。2012年2月中国网络品牌广告投入与春节期间基本持平,达到14.9亿元。

关键词： 品牌推广   广告   传播   整合   销售产品   品牌行销   用户  

摘要： 品牌行销要做的不仅是销售产品，更重要的是要捕获人心——让用户相信品牌就是讲让用户心动的故事。

关键词： 《湖南日报》   品牌广告   创新  

摘要： 《湖南日报》通过创新发展思路,寻找更细的广告市场;创新经营方式,提供更多的媒体"卖点";创新基础支撑,打造更优的传播平台,做大做强品牌广告,实现持续发展。

关键词： 女性主义   主体性   广告品牌  

摘要： "九五"世界妇女大会在北京召开,女性文化得到空前规模的发展,在广度和深度上有了诸多突破。之后十余年来,在妇女理论和各个领域的实践渗透中,女性文化发挥了越来越重要的作用。随着时代的变迁,媒体中的女性形象也在发生着变化。本文以中央电视台5套即体育频道为对象,分析媒体在体育广告中对女性形象的呈现,通过分析国内12家体育品牌和3家外国品牌广告上的特点,来了解女性主体性的发展在国内的状况。