教学课程资源库 更多>>

关键词： 中国品牌   跨文化   广告   传播   策略  

摘要： 在全球经济一体化、文化多元化的大背景下,国际分工深入发展,国际间的商品流通日益频繁。然而,国际市场和国内市场有很大的差别,这根源于不同国家和地区间不同的文化传统,文化传统塑造了不同的消费者和市场。鉴于此,对中国品牌的跨文化广告传播策略进行了探讨。

关键词： 天津日报   《天津日报》   品牌制胜   中国主流媒体   天津市企业   经营策略   国际俱乐部   长城奖   活力之源   省级党报  

摘要： 2011年12月28日晚,天津市梅江南国际俱乐部内灯火辉煌,嘉宾满座。由天津日报社联合天津市工商业联合会、天津市企业联合会共同主办的2011年度天津农垦华北城·"榜样天津"企业社会责任榜颁奖盛典在这里隆重举行。这是天津日报的年终收官大戏,也是天津日报"整合党报优势、打造强势品牌"的又一巅峰力作。

关键词： 工业品牌   广告   巴斯夫  

摘要： 对于企业来说,一个卓越品牌就意味着长期的成功营销和利润。工业品市场经历产品竞争、成本竞争、质量竞争、价格竞争之后,就会发现品牌竞争势在必行,市场经济的熔炉必须要求中国的工业企业锤炼出自己的品牌竞争力。巴斯夫广告的取巧之处在于既说出了真相,又用了一种富含感情的方式。

关键词： 品牌营销   顾问机构   传播创新   广告   李南   总监   公关   专访  

摘要： 轻广告是一种品牌传播的创新之道，是基于社会化媒体传播大行其道的今天的一套最具传播力的传播体系，而福来品牌营销顾问机构是这套体系的提出者和发起人。

关键词： 名人   广告   酒店   东方   记者招待会   品牌   球性   拍摄  

摘要： 文华东方酒店集团于4月26日举行记者招待会，宣布邀得获奖无数的著名演员及歌手莫文蔚（KarenMok）成为集团耗资达数百万美元制作的全球广告计划「He＇SaFan／She＇saFan」的最新名人支持者。莫文蔚于记者会上获颁赠此次广告计划拍摄的照片，集团委任的顶尖人像摄影师玛丽·麦卡特尼更特别在照片上签名留念。广告计划拍摄由玛丽·麦卡特尼操刀，而各获邀名人均会自选拍摄地点，以尽情展现最自然动人的一面。

关键词： 创意产业园区   广告   品牌化   规模化   知识产权保护   政策优惠   硬件建设   风险投资  

摘要： 创意产业园区的管理者除了制定并实施相关政策优惠之外,还应注重提供创意基础,包括硬件建设、风险投资、知识产权保护方面的法律保障,以及相关高校智力支持等,更要创造能够吸引广告创意人才的条件与环境。

关键词： 贵人鸟   广告   女性   自我意识  

摘要： 体育用品一向是男性的天下,但贵人鸟运动鞋"我Run我的快乐"系列广告中采用了女性作为广告主角,不仅仅向受众推介了商品,也传播了健康、正确的女性观念。现代广告作为大众传播的重要媒介,对大众文化的传播、社会观念的形成影响甚大,众多商品广告中女性被物化的现象直接影响着社会女性观念的建构,并在一定程度上误导了性别歧视。因此广告传播者树立起正确的女性观念,引导大众的女性观念,才能有效促进以男女平等为核心的社会公平与平等,促进社会的文明与进步。

关键词： 电视广告   品牌价值   泸州老窖  

摘要： 电视广告在塑造商品或企业的形象、宣扬品牌核心价值上有重要作用。本文以泸州老窖为例，分析特曲的电视广告与品牌核心价值的呼应。

关键词： 中央电视台   管理中心   广告经营   奥运会   副主任   强势品牌   夏季奥林匹克运动会   对话  

摘要： 第三十届夏季奥林匹克运动会将于2012年7月27日至8月12日在英国伦敦举行。中央电视台作为国内独家持权转播机构，届时将对奥运会进行全程转播。奥运会是中央电视台重要的战略性节目资源，在赛事直播和奥运报道安排上将全台一盘棋，对各频道进行统筹协调，统一布局。2012年3月7日，中央电视台2012奥运节目广告资源首场说明会在北京举行，主持人张斌现场采访中央电视台广告经营管理中心副主任何海明．为大家介绍伦敦奥运会的机遇、价值和营销案例。