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关键词： 《天气预报》   整合传播   黄金资源   新闻联播   目标市场   消费者认知   整合营销传播   节目收视率   波司登   传播媒体  

摘要： 企业做品牌,产品是第一位的,而品牌传播也是企业品牌运营实践中不可或缺的重要环节。只有消费者认知、信任企业的品牌,企业品牌才有存在的价值。通过有效传播,可以使品牌为广大消费者和社会公众所认知,使品牌获得增势;同时,品牌的有效传播,还可以实现品牌与目标市场的有效对接。

关键词： 山西旅游   广告策略   旅游主题   旅游资源大省   辽金   广告片   广告宣传   整合传播   资源型经济   综合改革试验区  

摘要： 山西位于我国中部,因位于太行山之西而得名,是中华文明的发祥地之一。五千年绵延不绝的中华文明给这块土地留下了大量瑰宝和丰厚的文化积淀。文物界流行着一句话:"地下的文物在陕西,地上的文物在山西。"在山西。

关键词： 中央电视台   广告   品牌传播效果   美的  

摘要： 品牌传播是企业打造品牌的关键环节,而媒体平台的选择又是企业品牌传播的核心。中央电视台作为全国惟一一家国家级电视台,集聚了技术、设备、人才和网络覆盖等各方面优势。根据R.H.科利的DAGMAR理论,实证分析央视广告宣传对美的品牌传播起到的重要作用,并针对品牌传播中的不足提出进一步改进的策略,以为中央电视台打造专业、时尚和国际化的品牌传播平台提供策略指导。

关键词： ADVERTISING   BRAND evaluation   SIMULATION methods & models   COMMERCIAL art   PICTURES   TIME delay systems  

摘要： We utilize a novel advertising context-commercials seen in a simulated movie theater setting while ambient scent is emitted into the atmosphere-to explore the effects of multisensory cues on brand evaluation and advertising recall. Although both pictorial and olfactory cues enhance brand evaluations and ad recall overall, we find that olfactory (vs pictorial) cues generate more positive feelings toward the brand and enhance recall to a greater extent. We also find that, after a long time delay, re-experiencing the scent activates pictures' ability to facilitate recall. Theoretical and managerial implications are discussed. Copyright (C) 2012 John Wiley & Sons, Ltd.

关键词： Attention   Branding   Commercial Avoidance   Pulsing   TV Advertisement   Zapping  

摘要： Vast sums of money are still spent on TV advertising. In an environment of rising perviewer rates for advertisers and increased skipping past ads by consumers it is necessary for advertising managers to understand the determinants of commercial avoidance. In order to optimize brand exposure they need information on how to best retain consumers' attention from moment-to-moment during television advertising. This large-scale eye tracking study shows that the decision to zap or not to zap depends on how the brand is presented within the commercial. First, the ability of a commercial to concentrate consumers' visual attention reduced avoidance significantly. Second, the likelihood that viewers will zap can be decreased with a 'pulsing strategy' in which brand images are shown more frequently for a shorter period of time within the commercial instead of longer at the beginning or end. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

关键词： 广告   传媒   品牌   影响力   形象  

摘要： 产品是一个企业运营的最终产出,品牌影响力是企业运营所取得的最终效果。广告传媒公司本身就是从事宣传工作的,借助自身的媒体资源优势,打造属于自身的品牌形象,进行市场推广,从而提升企业的竞争力与影响力,是广告传媒公司发展的重要手段之一。

关键词： ADVERTISING  

摘要： The article focuses on the launch of a new series of advertisements for T-Mobile in line with the scheduled relaunch of the carrier's brand in fall 2012 in the U.S.

关键词： 汉字设计   意象美   品牌形象   提升  

摘要： 表意文字就是汉字艺术的精华,有着几千年的传统,是一种汉文化的宝贵遗产,它独有的视觉符号魅力奠定了其具有宝贵的艺术价值。中国汉字文化历史源远流长,每个汉字都独具韵律美,这种美更富于隐喻性和暗示性。品牌形象广告中的汉字设计就是要挖掘汉字独具特色的视觉魅力和文化内涵,利用汉字设计的意象美来传达丰富的品牌信息,凸显一个品牌乃至一个企业的个性魅力,从而为消费者展现一个品牌或者企业的品牌功能、经营理念等。

关键词： 稻花香   传播策略   自身品牌形象   企业投放   整合传播   项目启动仪式   副主   酒业公司   责任企业   经营管理  

摘要： 公益广告对于一个品牌的推广来说,也许不能起到立竿见影的效果,但是我们坚信,一条公益广告就好象是一盏灯,灯光亮一些,我们身边的黑暗就会少一些支持公益广告,自身品牌形象也会随之大大的提升。稻花香为什么坚持公益广告传播策略呢?一、中央电视台政策的引导2011年12月,在央视2012年公益广告项目启动仪式上。