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关键词： 广告投放费用   中国互联网   排行榜   出牌   网络广告   网络品牌   广告市场   数据显示  

摘要： 全行业点评：上半年趋势变化与去年同期相似，市场处于稳定发展期 根据艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker的最新数据显示，2012年6月网络品牌广告投放费用延续前两个月小幅增长的态势，今年上半年广告投入同比有所增长，但变化趋势与去年同期相似，网络品牌广告市场处于稳定发展期。6月网络广告投放费用环比增长2．3％至20．3亿元，环比增速与前两月4．5％左右的增长相比有所下降，广告投放的后续发展值得关注。细分指标方面，广告主和投放天次数量小幅下降约2％，创意组数量减少0．6％，各项指标基本保持稳定。

关键词： 品牌创意   客户方   传播推广   企业单位   国际传媒   传播策略   整合传播   首席营销官   品牌影响力   海外新闻  

摘要： 2012年7月6日,由中视金桥发起的"创意传播,用广告拉动广告"——2012广告主品牌创意传播峰会在广州举行。这是继上海峰会、青岛峰会之后中视金桥发起的第三次广告主品牌创意传播峰会。峰会吸引了广州南沙经济技术开发区、肇庆市旅游局、广东长城集团股份有限公司、甘肃莫高实业股份有限公司等在内的70余家企业单位近130多位嘉宾的到场参与。2012年,中视金桥率先提出"创意传播,用广告拉动广告"的品牌传播推广理念,旨在更大范围地调动客户方资源,合理搭配相关广告主信息,力求广告主"以最少的投入实现最优的传播效果"。

关键词： 广播广告   品牌地位   声音媒体   着陆   温暖   广播发展   交通广播   中产阶级  

摘要： 23年快克通过中国的广播声音奠定了自己的品牌地位，无论广播发展到什么程度。快克都在这片阵地耕耘。广播是世界最古老的媒体之一，记得第一次在车上收听交通广播时，我便惊讶的发现，广播广告风趣多情，互动性强，其实大有作为。随着私家车越来越多，开车听广播的人也越来越多，广播这个原本十分廉价和传统的声音媒体突然成了有车族这一中产阶级选择的媒体，

关键词： 高中学习   经济学原理   规律性结论  

摘要： 经济学无处不在,即使在高中学生的日常学习和生活中,它也在不知不觉地发挥着作用。美国经济学家曼昆在他的经典之作《经济学原理》中,提出了经济学中最基础的经济学十大原理。本文将曼昆的经济学十大原理应用于高中的学习生活中,得出了一些规律性的结论。

关键词： 视触联觉   意象互通   沟通策略  

摘要： 以联觉现象、多感官整合理论为启示,分析了视触联觉意象的沟通特征,提出在品牌广告创意表现中,妙用人类的"五感"及感觉经验的记忆,用视触联觉意象与消费者沟通是一种有效的沟通策略,用个性鲜明的视觉符号提炼品牌核心价值达到"望梅止渴"的境界,才会拨动消费者的心弦,实现信息的快速传达与有效沟通。

关键词： 品牌传播   平衡   广告   产品推广   终端销售   《易经》   产品线   分配  

摘要： 赵天阳：品牌传播和产品线分配遵循”形散神聚”原则曾国松：今天的研讨的话题是”品牌传播与效果广告的平衡”。第一个问题．品牌的传播、推广和终端销售哪个会更重要？赵天阳：这个我很明确的答复。形散而神聚。神是品牌，形是产品，可能在某种程度上一种发散，但是你只要神在我们形也不会变形，所以说我个人感觉，对于这个品牌传播和产品推广之间如何来分配，原则就是一个形散神聚。那么具体到某一时点，或者具体到某一个情况来讲你是缺形还是缺神，这个得要问《易经》大师。

关键词： Advertising effect   Brand equity   Corporate reputation   Customer satisfaction   CSR  

摘要： This study investigates the persuasive advertising and informative advertising effects of CSR initiatives on corporate reputation and brand equity based on the evidence from the life insurance industry in Taiwan. The study finds, first, policyholders' perceptions concerning the CSR initiatives of life insurance companies have positive effects on customer satisfaction, corporate reputation, and brand equity. Second, the advertising effects of the CSR initiatives on corporate reputation are only informative. Third, the impacts of CSR initiatives on brand equity include informative advertising and persuasive advertising effects. This study contributes the literature by explicit defining the advertising effects of CSR initiatives. Following the first step made by McWilliams et al. (Journal of Management Studies 43(1):1-18, 2006), the hypotheses of this study crystallize their conceptual framework. The obtained results in this research first identify the informative advertising effects and persuasive advertising effects of CSR initiatives.

关键词： 特刊   广告策划   品牌   县市报  

摘要： 海门日报特刊广告规模、模式等在全国县市报中"独一无二",报社策划广告占比近60%,每年百版的3·15特刊是其中的一个案例。海门日报在铸就3·15特刊品牌时做到:敢做中国福布斯,以媒体独特优势大力打造40多种"归类宣传";让广告主欲罢不能,90%以上的读者无法以为"商道十论""商德十轮"也是广告;凡策划必做成一个"圆",将每个"点子"尽力配制成"百年陈酿";大力开发智慧广告,使地域经济实力位居中国七八十位的海门日报的报纸广告收入与全国二十强县市的一些报纸相提并论。其广告经营团队先后荣获全国报刊广告先进单位、江苏报业经营先进单位、江苏省巾帼标兵岗、江苏省五一巾帼示范岗等荣誉。广告主创人员范军先后获全国五一劳动奖章,全国报业经营管理先进个人,中国报刊广告卓越贡献奖,南通市劳动模范、拔尖人才等荣誉。

关键词： 团购   广告宣传   策划   品牌  

摘要： 近年来,邢台日报社坚持"以策划带活动,以活动促广告"的广告经营思路,强化策划意识,注重广告宣传品牌打造,先后推出车展、房展、家居展、金融文化节等一系列独具特色的广告品牌策划活动。其中,所属媒体《牛城晚报》推出的"牛报团购"广告策划活动,4年来共举办团购近200场次,发展牛报会员35000余名,涉及家居建材、家电、汽车、家具、黄金珠宝、手机数码、服装、婚纱摄影等行业,已成为当地最具影响力和号召力的第一团购品牌,取得了经济效益和社会效益的双丰收。2011年的6月20日,牛报团购还在国家工商行政管理局成功注册商标。

关键词： 商业广告   品牌传播   错误为现象   分类分析  

摘要： 笔者是从品牌传播过程中出现的错位现象进行切入,对企业品牌传播的错位进行分析归纳和整理,寻找企业与消费者传播错位现象产生的原因,希望能对企业的品牌传播起到良好的借鉴作用。