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关键词： 品牌广告   广告行业   品牌战略   日用化工产品  

摘要： 必争之地 打开电视，日化品牌广告铺天盖地，尤其是电视剧中插广告，向来是日化品牌必争之地。然而，2011年11月家广电总局的一纸令下，让2012年日化品牌继续在电视剧中间插播广告已无可能。

关键词： 地方电台   老字号   广告策略   传播  

摘要： 老字号品牌产生的时间早,具有浓厚的历史文化特点,以其独特的品质和诚信,已获得一些老顾客的认同。口头传播是老字号品牌传播的主要方式。但口头传播方式限制了老字号品牌传播的范围和效果,由于老字号是区域性品牌,可以借助地方电台的本土化传播优势,通过广告、公关传播等多种途径进行宣传,从而提升老字号的品牌价值。

关键词： 品牌汽车   广告策划   策略  

摘要： 经历了国家政策挟持大力发展的2009年后，汽车行业渐入低迷。汽车企业像过去那样，依靠良好的质量、合理的价格、畅通的渠道已经不能完全满足汽车市场竞争的需要，汽车企业需要通过各种手段激发消费者的购买欲望。这时，增加广告投放、加大宣传力度就成为汽车企业主要的竞争手段之一。汽车企业要想在市场竞争中占据更有利的地位，更有竞争力，必须明确企业的经营理念和市场定位。根据市场需求制定科学合理的广告策略。明确分析对不同时期的广告投入，投入内容和范围。包括明确不同时期的广告投入媒体选择，广告制作的创意进行有针对性的分析。

关键词： Advertising   Sale Promotion   Brand Equity   Brand  

摘要： Today, establishing and achieving strong and powerful brand is one of the priority for any organization, because it follows a lot of benefits. In measuring and evaluating the brand equity, active marketing researchers firstly review the concept of brand equity which indicated the significant value of brand for producer, retailer and consumer. Brand equity couldn't be realized and understood without considering its resources i.e. factors which are effective in the creation and formation of the brand equity in consumer's memory. In this research the authors tried to present a functional and clear definition of brand equity and its dimensions. Generally, in this paper, they have dealt with the review of effective factors such as advertising and sale promotion in order to know how these marketing tools affect on the brand equity. Finally, the widespread use of advertising and reduction of sale promotion is suggested for brand equity.

关键词： 广告投放费用   网络品牌   中国互联网   排行榜   市场规模   网络广告   同比增长率   广告投入  

摘要： 全行业点评：广告投入小幅下降，市场规模趋于稳定 根据艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker的最新数据显示，2012年7月网络品牌广告投放预估费用小幅下降，市场规模趋向稳定。7月网络广告投放费用环比减少0．8％至20．2亿元，环比增速进一步放缓，与去年连续增长态势稍显不同，同比增长率由20％左右的水平下降至近15％。细分指标方面，广告主数量基本维持在近8000个的水平，创意组数量并没有如去年同期出现明显的增长，投放天次延续上月小幅下降的趋势。

关键词： 《海门日报》   广告策划   品牌塑造   操作   特刊   智慧经营   广告经营   广告案例  

摘要： 广告经营已迈向智慧经营时代。广告智慧经营的显著特征是创造优秀并富有成效的广告案例、产品引导拓展市场，从而实现社会、广告人与广告主三赢。《海门日报》如何做“智慧广告”，成效如何？

关键词： 零度偏离   广告语   语言偏离   大连品牌   英语国家  

摘要： 以零度偏离为理论研究基础,以大连品牌的广告语和英语国家的广告语为研究语料,对比分析了二者在语音、词汇、语法和语义方面的语言偏离现象,找出它们在语言偏离方面的相似点和差异点,并给出相应的建议,以期使大连品牌的广告语得到更好的发展。

关键词： 品牌形象   广告   创意  

摘要： 通过对设计实例的分析,提出品牌形象广告创意的特征:直观地展示品牌形象,激发品牌联想,提升品牌文化内涵。在此基础上从设计心理学角度,指出以创意建立品牌联想的方法。明确了品牌形象广告创意的途径主要是纵横方向分析品牌形象,品牌形象的概念化,形成品牌形象广告的主题。

关键词： 湖南电视台   湖南卫视   部主任   管理中心   青春   广告   经营   专访  

摘要： 湖南卫视凭借在资源、编播、营销、市场、体制等方面的创新，为国内电视荧屏创造出一个个奇迹，“湖南卫视模式”更成为业内关注的焦点。湖南卫视7月全新改版，在节目播出上进行了重新编排，不仅有多档新节目陆续上档，对现有电视剧场也进行了相应调整。将吸引聚拢更多忠实观众。培养全新的收视习惯。