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关键词： 中央电视台   传播价值   媒体   解析   广告   品牌   成就   品质  

摘要： 一、电视迎来大发展 电视是媒体之中的“王者”，既是娱乐中心也是资讯中心。随着智能化的浪潮到来，电视机的展示尺寸在放大的同时，功能日益智能化，在家庭信息平台的支撑下成为智慧家庭的神经中枢。近两年，各种数据显示，电视市场进一步发展，影响力不断扩大。

关键词： 植入式广告   品牌评价   传播机制   实验数据   假设验证  

摘要： 植入式广告让消费者没有直接暴露在品牌宣传信息下,更好地结合植入客体来传播品牌形象的信息,但在现实生活中听到消费者的反馈却不尽如人意。本文的研究方式是在研究现存传播学及社会学相关理论的基础上,具体分析在传播过程中植入式广告对品牌形象不同对象的影响。

关键词： 央视广告   品牌升级   品牌核心价值   徐旭   体验馆   中怡康   传播集团   媒介策略   逆市上扬   综合台  

摘要： 2012年8月26日,在驰耐电器一千平方顶级厨电品牌体验馆,驰耐电器董事长成直夫、天晴传媒董事长徐旭在数十家媒体的见证下签署了驰耐电器2012年度央视广告协议。这标志着在央视资源的优势支持下,驰耐电器品牌的推广计划强势启动,驰耐电器迈入品牌化运营的元年。会上,驰耐电器董事长成直夫指出:品牌的命运有二种趋势,一是在价格中死亡,一是在创新文化中提升竞争力。驰耐电器以"中国文化厨电创造者"

关键词： 香烟   香烟包装   品牌销售   品牌广告  

摘要： 从视觉传达设计和品牌学的角度客观地陈述了香烟包装的内涵,又从包装的质地及外观两个层面上分析了香烟包装的表现形态,引出异性香烟包装将会成为未来香烟包装设计的主流,但因对包装所用印刷机器要求和费用较高,所以在一定时期内还不会被广大受众所接纳。最后通过对"万宝路"和"黄鹤楼"两种香烟品牌进行举例论述了中外品牌广告对香烟包装产生的主要影响。

关键词： 广告投放费用   网络品牌   中国互联网   排行榜   广告投入   网络广告   数据显示   监测系统  

摘要： 8月网络品牌广告投放与去年同期类似,预估费用大幅上升,投放费用环比增加8.7%至23.5亿元,在前几个月广告投入趋于稳定之后表现出强劲的增长态势。

关键词： 中央电视台   品牌战略   广告经营   营销策略   频道品牌化   营销理念   节目  

摘要： 自2005年中央电视台正式提出＂专业频道品牌化＂后,中央电视台的广告经营依托品牌战略,提出＂相信品牌的力量＂的营销理念,广告经营实现大幅快速增长,从而使得中央电视台品牌战略获得内生动力,源源不断地对中央电视台的节目和运营提供给养。

关键词： 品牌形象   广告   图形同构  

摘要： 分析了品牌形象广告中图形创意的价值,结合品牌形象广告的设计实例,论述了品牌形象广告图形的几种类型,从认知心理学角度探讨了图形创造的实质是以图形同构形式存在的提问,进而分析了图形创造的内容是制造图形同构,阐述了制造图形同构的意义。在此基础上,提出了图形内部结构和图形与环境的同构是品牌形象广告创意的一种重要方法,指出了典型素材选取的要点。

关键词： 微博   广告品牌   营销  

摘要： 近几年,微博如大潮一般席卷全球,成为电子商务运作的利器,突发新闻的载体,言论表达的平台,网民互动的工具,更是商务营销的重点。本文从微博的发展现状,营销实证分析,微博营销的内涵、传播机制、运作方式及优势等方面对其进行探讨。