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关键词： 互动广告   符号   符号化缺失   品牌识别战略  

摘要： 互动广告时代的到来已经不容置疑，新的媒介生态格局给受众带来的影响是不可回避的。一方面，随着网络多媒体技术的日新月异，PC终端、移动智能终端、数字电视、数字杂志、户外大屏等媒介之间实现了信息的无缝连接，由此带来的信息多极化传播和互动，很大程度上增加了消费者信息接收和处理的能力。消费者由被动的接收者转变为主动的信息搜索者，对广告的感知也打破了时间和空间的限制，改变了以往信息不对等的状况。另一方面，大量信息传播的复杂化和媒介利用的同质化现象也在一定程度上增加了消费者的信息接收难度，单凭广告本身的互动性吸引消费者，容易偏离广告的真实目的，影响品牌的传播效果。 任何形式的广告都离不开符号的参与，同时，品牌也借助广告符号实现其价值的增值。如果说商品同质化带来的竞争是品牌的竞争，即以加大品牌的符号筹码来区别于竞争对手，那么互动广告时代的竞争就是品牌识别的竞争，即以强化品牌识别战略抢占消费者信息的接触市场。当代的媒介环境下，只有将品牌识别与互动广告有机的融合起来，才是品牌传播的制胜之道。 本文通过对我国互动广告品牌传播中出现的品牌识别问题进行分析、归纳，并结合相关互动广告的实际案例，指出其中存在着品牌识别的符号化缺失问题。为了有效的解决这种问题，本文从多个维度对品牌识别要素进行阐释，并且从品牌、互动广告、媒介以及受众四个方面入手，提出四点建设性措施，形成一套指导性的品牌识别战略，以达到互动广告促进品牌传播的目的。

关键词： 广告音乐   品牌构建   音乐手机  

摘要： 本文从品牌定位和画面表现两方面对宋慧乔代言的步步高音乐手机系列广告进行分析,总结了如何让广告音乐在品牌构建过程中发挥作用的方法。

关键词： 中国体育品牌广告语   社会语言学   语言文化特征  

摘要： 广告语作为一种商业语体而存在于当代社会消费生活中，其最根本的目的是劝说顾客进行消费,因此其语言特点也受这样的目的性而影响，成为区别于其他语言形式的语言。在语言学范畴内有较大的研究价值。前人对于广告语的研究大多停留在传统结构主义语言学的角度，从广告语的选词、词义、句型、文化学意义等层面进行分析,并且对广告语的形式特点作了细致全面的描述和总结，取得了丰硕的成果。广告语作为社会的产物，为了突出其社会性的特点，不可避免的受社会各种因素的影响和制约。因此本文试图以社会语言学为探索视角，分析社会各因素对我国体育品牌广告语的影响。最终发现，行业特征、时代特征以及消费者的性别、年龄等因素都会对体育品牌广告语有影响。这些广告语的不断发展变化是国内外两种因素共同影响的结果，且会受到广告原则的制约作用。而在不断的发展变化中，这些广告语在选词、词义、句类以及所蕴含的文化内涵等方面表现出了诸多特征。通过对中国体育品牌广告语进行上述的分析以及与国外品牌广告语的对比，笔者总结出我国体育品牌广告语存在的一些问题及主要原因。 本文主要由五个部分组成，第一章主要就广告语及体育品牌广告语、前人的研究综述、本文的研究意义、语料来源、研究内容和方法等作了全面的交代，以此来作为本文参照和研究的基础。第二章首先对社会语言学方法论作了概述，并利用语料从社会语言学角度对影响体育品牌广告语的各社会因素作深入分析。第三章主要论述国内外两种因素对体育品牌广告语的发展变化所起到的作用。第四章主要分析在社会各因素的影响下，我国体育品牌广告语自身形成的形式特点和文化学特征。第五章也就是本文的最后一部分，主要对我国体育品牌广告语存在的问题及原因进行剖析。结论部分指出文章的不足之处及发展前景。

关键词： Advertising history   Branding history   E. Remington & Sons   Firearms history   Harper's Weekly   The Army Navy Journal   American Agriculturalist  

摘要： Purpose - This article aims to document and analyze how E. Remington & Sons built a valuable firearms brand through its advertising in the period 1854-1888. Design/methodology/approach - The study uses qualitative methods. Primary source documents include newspapers, journals, and catalogs. The advertising analyzed came primarily from three periodicals - Harper's Weekly, The Army Navy Journal, and American Agriculturalist - that together reached a broad audience of American firearms consumers. Findings - Advertising to both civilian and military markets, Remington used a number of appeals including expert testimonials, fears of robbery and home invasion, and boasts of quality, military contracts, and honors from shooting competitions. Until the late 1870s, Remington used manufacturer's advertising more than its competitors. Originality/value - Business historians have not seriously addressed Remington or other gun advertising and branding during the nineteenth century, while firearms historians have largely relegated these ads and other promotional ephemera to illustrative accessory roles, not as subjects of independent consideration. By investigating the rise of this important firearms brand, the research sheds light on the evolution of the American firearms industry and the prevailing gun culture.

关键词： 广告   服装品牌   营销  

摘要： 服装营销是国民经济的重要组成部分,在服装营销过程中,如何树立品牌效应是关键。文章综合服装广告的特点和其在服装营销中的重要作用,提出了广告在服装品牌营销中的应用策略。并对我国的服装广告投放提出了新的要求。

关键词： 关键词广告   剽窃行为   品牌记忆   相关性评价   同化对比效应  

摘要： 搜索引擎被看作是性价比最高的网络营销方式,其中关键词广告使用最为广泛。通过增加企业品牌在搜索结果页面中曝光的机会,关键词广告不仅有利于提高企业网站的访问量,还可以帮助广告商提升企业的品牌形象和市场渗透率。近年来,在关键词广告领域出现了一种富有争议的广告行为：当用户搜索某个品牌关键词时广告列表中会出现其竞争对手或者经销商的品牌,也就是说某些企业故意竞拍其他企业的关键词,这实际上是一种诱购行为(Bait and Switch),或者称其为剽窃(Poaching)。尽管在法律道义上这种行为并不被推崇,但是在现实生活中,这种行为在各大搜索引擎中频繁出现。 到门前为止.涉及关键词广告中的剽窃行为的研究还非常有限。多数研究还停留在理论研究或者定性描述阶段,通过实证研究进行科学严谨探讨的文章还非常少。另一方面,从己发表的文章来看,几乎所有的研究都是从搜索引擎或者广告商的角度考察的,主要关注企业在什么情况下采用这种行为,哪类企业适合采用这种行为,搜索引擎是否应该禁止这种行为,如果搜索引擎允许这种行为出现的话能否从中获利等问题,而且对上述问题的研究也仅仅停留在对这种行为的描述上,没有解释这种现象产生的原因,关于用户对于这一行为的态度的问题几乎没有涉及。 本文基于关键词广告领域中与用户品牌认知相关研究成果,结合当前对于关键词广告中剽窃行为的探索性研究,以认知心理学中的同化对比效应原理作为理论支撑,从搜索引擎用户的角度去研究企业在竞拍其他企业的关键词后,用户对于自己的品牌具有怎样的评价机制。具体说来,本文主要从广告链接的排名,剽窃者的品牌属性以及剽窃者与被剽窃者之间的关系这三个因素来研究,用户对于剽窃者品牌相关性评价的影响机制。本文主要采用的是实证研究的方式,利用实验室试验法收集了326份有效问卷,利用SPSS软件进行数据分析,对文章的假设模型进行验证,最后得出以下的结论： (1)剽窃者的品牌知名度与用户相关性评价之间有显著的正相关关系。 (2)只有在强剽窃情境下,知名品牌的链接排名与相关性评价之间成正向关系；不知名品牌的广告排名则与相关性评价之间成反比的关系。 (3)剽窃者的属性会影响用户对于品牌相关性的评价,零售商获得的相关性评价高于竞争对手。 (4)在高搜索介入度下,用户对于不知名品牌的记忆程度与品牌的排名及剽窃者之间的属性并没有显著的相关作用。 本文是国内第一篇研究剽窃现象的文章,主要基于用户的角度去探究这种剽窃行为的效果,同时借鉴了印象形成机制中的同化对比效应理论来探讨剽窃行为中用户对于剽窃者品牌的记忆以及相关性评价。

关键词： 数字化   广告设计   动画艺术  

摘要： 数字化技术的发展,改变了现代生活、工作和学习方式,现代传播媒体也随之发生改变,3G手机、数字电视和电脑成为现代主要的媒体信息交流工具。随着科技的进步,数字化技术业已渗入设计艺术的各个层面,对于广告设计来说这是一场深刻的革命。它在改变人们的设计方法与工具的同时,也改变了人们的思维方式、开拓了现代广告设计新的发展空间。

关键词： 广告   香水平面广告   女性服饰形象  

摘要： 本文通过对香水平面广告中女性服饰形象要素的研究,对服饰现象进行最初元、最根本的归纳整理,在有效数据统计的基础上进行分析比较,打破了以往对女性服饰形象研究仅从“看”与“被看”的社会性别理论或是女性服饰形象的“刻板化”等最初就带着女权主义的色彩进行批判等的固有研究模式。结合社会大众女性在同时代的理想形象进行对比再分析,将其置于时代背景中端详其流变。 本文主要以香奈儿五号香水为例,收集整理从1920年代至1990年代的平面广告,对广告中的女性服饰形象要素做逐一分析,并进行量化整理。本文重点在于对服饰想象要素的研究,分别从服饰、面部妆容、发式等方面进行研究,其中服饰又着重从服装款式、面料、颜色、裸露度、通透度、紧身度等几个方面来考查。 将香水平面广告中的主流形象与社会大众女性中的理想形象进行对比分析,以期发现关于20世纪西方女性理想形象与商业化女性服饰形象流变中的共性与个性。 通过本文的研究,得出以下结论：首先,五号香水平面广告中的女性服饰形象主要围绕香奈儿女士的原型形象塑造,使香水品牌形象风格得以保持。其次,广告中女性服饰形象于不同时代产生的流变在整体来看,有一定的规律可循,并且也有其产生的原因。最后,广告中非常活跃的女性服饰形象其实并不是广告中的主体,是她所在的广告赋予她的位置。是广告创作者、广告主、广告监管者和消费者群体的共同作用形式。

关键词： 广告干预   品牌回避   品牌态度  

摘要： 品牌忠诚已成为消费行为领域的研究热点，国内外对品牌忠诚的研究都已日趋完善。但是再仔细对消费市场进行观察，会发现一个与品牌忠诚背道而驰的现象：一些消费者杜绝使用某品牌或杜绝消费某品牌，即使是在他们经济状况允许的情况下。即品牌回避。研究者认为了解消费者对品牌的消极态度与了解消费者对品牌的积极态度一样重要。但目前，国内外研究者主要关注的是消费者对品牌的积极态度，如品牌忠诚，品牌信任等，对消费者对品牌的消极态度这一方面关注较少。品牌回避就是这样一种消极态度。本研究主要是探讨广告干预对消费者的品牌回避这种消极品牌态度的影响。 通过两个研究四个实验探讨和分析广告干预对消费者品牌回避的影响。 （1）研究一探讨Michael ***的理论中关于品牌回避原因的分析是否能够比较好的适用于中国被试。研究结果显示，在中国文化背景下，品牌回避的现象也比较普遍，Michael ***理论中的四大品牌回避原因在中国文化背景下同样存在。 （2）研究二的实验一主要探讨广告干预对消费者的经验型品牌回避的影响。研究结果显示，广告干预对消费者的经验型品牌回避发生了很大的影响。 （3）研究二的实验二探讨广告干预对消费者道德型品牌回避的影响。结果显示，广告干预对消费者的道德型品牌回避发生了很大的影响，而且广告干预对消费者道德型品牌回避的影响在高涉入认知型品牌间比低涉入认知型、低涉入情感型品牌间的影响要大。 （4）研究二的实验三探讨广告干预对消费者价值赤字型品牌回避的影响。研究结果显示，广告干预对消费者的价值赤字型品牌回避发生了很大的影响。 （5）研究二的实验四探讨广告干预对消费者身份型品牌回避的影响。结果显示，广告干预对消费者的身份型品牌回避发生了很大影响，且广告干预对消费者品牌身份型回避的影响在低涉入情感型间比高涉入认知型、低涉入认知型品牌间的影响要小。

关键词： COOPERATIVE advertising   VERTICAL marketing   SUBSTITUTE products   BRAND name products   MANUFACTURES   RETAIL industry   DECISION making in marketing  

摘要： Cooperative (co-op) advertising is attracting more and more attention. This paper analyzes co-op advertising behavior based on a dual-brand model with a single manufacturer and a single retailer, and some interesting conclusions are achieved. Firstly, the firm in the supply chain advertises both brands, and the difference of advertising expenditure is not very large in equilibrium. Secondly, the retailer's advertising and the manufacturer's participation ratios depend on both the retailer's and the manufacturer's marginal profits. Thirdly, the stimulating effect increases the advertising investment while the competition effect decreases it, but they have no effect on the manufacturer's participation ratio. Fourthly, co-op advertising is more sensitive to the manufacturer's marginal profits than those of the retailer. Lastly, total advertising investment and profit are greater under cooperative decision than under Stackelberg decision.