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关键词： 广告营销   广告传播   新媒体时代   文化交流   中国民族品牌   品牌的发展   国际竞争   国家经济发展  

摘要： 经济全球化背景下,各国之间的经济联系更加紧密,文化交流更加频繁,从而为品牌的发展提供了更多有利的平台。民族工业是一个国家赖以发展的重要支撑,民族品牌的发展直接关乎国家经济发展,所以民族振兴需要民族工业积极参与国际竞争。国际化发展也是中国民族品牌一直追求和奋斗的目标,中国民族品牌需要借助这个契机进军国际市场,因而要通过多种渠道宣传民族品牌。

关键词： 国际品牌   跨文化   本土化   新春   广告   传播策略  

摘要： 近年来,随着信息技术的高速进步和全球贸易的高速发展,各个国家和地区的人们交流日益频繁,经济全球化概念的形成为各国各民族间文化的交流提供了更多可能性。同时,通信技术的迅速迭代使得人们获取信息的渠道日益多元化。在此背景下,准确把握文化输入国的文化特征与价值取向,实现国际品牌的有效跨文化传播的重要性日益凸显。文章运用文献研究法和案例分析法,以苹果公司2015—2023年推出的中国地区新春贺岁片广告为例,从传播语境建立、文本创作宗旨、媒介推广方式等方面展开探究,通过探究宣传片背后所蕴含的情感元素、文化传播机制和消费逻辑,旨在达到加深对于品牌跨文化传播的认识与理解的目的。文章发现,该品牌巧妙选取对于中国受众具有特殊意义的春节展开营销;选用中国传统文化中的符号因素,顺应时代发展,选取具有代表性的热点现象,通过中国式语境加强传受双方的沟通;借助具有人本主义色彩和人文关怀的文本创作方式叙事,且将产品功能展示融入故事情节之中;在传播层面结合新媒体传播优势进行营销推广。该品牌通过多角度多渠道的营销,让品牌文化和精神内核深入人心,成为国际品牌跨文化广告传播中较为成功的案例。

关键词： 品牌成长   专业展览   线上线下   广告人   行业交流   国际广告节   高峰论坛  

摘要： 琴岛之城,谱写广告新篇章;鼓浪之滨,推动品牌快成长。2022年12月21—23日,第29届中国国际广告节在厦门圆满举办。3天盛会、10场高峰论坛、5项专业展览、228位嘉宾精彩演讲、千万观众线上线下倾情参与,这场广告人的年度盛宴,为行业交流提供了良好的平台,向社会各界展示了广告人的韧性与活力,共同见证开启了中国广告产业发展的新篇章。

关键词： 平台零售   广告服务   寄售   不对称权力   定价  

摘要： 随着电子商务的蓬勃发展,越来越多的品牌商入驻在线零售平台,并购买平台的多渠道广告推送服务。考虑两个不对称决策权力的品牌商通过同一零售平台寄售两种替代性产品,研究了平台主导下品牌商的广告投入和价格竞争博弈策略以及零售平台的广告服务定价和寄售收益共享比例决策。研究发现,两品牌商的广告投入和价格竞争策略受到先动优势和成本优势的双重影响:高成本主导品牌商选择低广告投入、低零售价格策略,而跟随者投入更多广告、设置更高零售价格;低成本主导品牌商会采取高广告投入、低零售价格策略,而跟随者会采用低广告投入、高零售价格策略。此外,广告服务弹性系数的增加和交叉价格弹性系数的增加会加剧品牌商的价格和广告服务水平竞争,而零售平台则降低单位广告服务津贴吸引品牌商更多的广告投入,同时增加收益共享比例,但是当自身价格弹性系数增加时,零售平台会采取相反的策略。

关键词： 宝马汽车   电影广告   耐用品   广告审美  

摘要： 广告除了传递产品本身信息外,还要体现品牌价值理念,实现品牌文化的塑造和传播。宝马汽车的电影广告脱离了一贯的营销灌输,具有很强的故事性和艺术性,展示出了宝马汽车的品牌文化。宝马汽车作为耐用品品类,可从宝马汽车的电影广告中总结一定的经验,来促进耐用品品牌广告的发展。

关键词： 品牌传播   动画广告   创作策略  

摘要： 数字时代广告形式逐渐多元化,动画广告拥有独特的传播特点。文章针对品牌设计传播的动画广告进行分析,总结出五类常用创作手法,并且尝试探讨动画广告传播品牌的策略方案,为相关动画广告领域的创作研究提出独到的建议。

关键词： 中国品牌广告   广告语言特征   中国文化   广告与文化  

摘要： 一则成功的商业广告可以帮助企业向大众宣传产品的价值。而商业广告的成功和其广告语言的使用息息相关。以中国手机品牌小米手机海外宣传片为例,通过探讨该宣传片在词汇、句式、修辞和语气及情态系统的语言特征,讨论了成功的商业广告应如何运用语言来宣传产品,并承担起传播文化之间的角色。

关键词： 中国广告协会   中国出版集团   品牌价值观   广告行业   东方出版中心   社会正能量   风向标  

摘要： 2022年12月3日,中国广告行业风向标——2022第二十一届中国广告与品牌大会在上海举行。本次大会由中国广告协会、中国出版集团东方出版中心指导,上海市广告协会、中国广告杂志社主办,来自品牌、创意、营销、媒体、学界等领域的代表出席。本届论坛以“激活·焕新”为主题,充满想象力,秉持对这个时代的理解和品牌价值观的传递,根植真、善、美,传递积极向上的社会正能量。我们集合了论坛上各位领导与嘉宾的精彩观点,分上下两辑,与大家分享。

关键词： VR广告   沉浸感   品牌态度   态度三成分模型  

摘要： 相较于普通的2D视频广告,VR广告赋予用户更强的沉浸感。但沉浸感更强的VR广告是否引发用户的品牌态度改变?本研究依据态度三成分模型,采用实验法比较VR广告与2D视频广告带来的沉浸感差异对用户品牌态度的影响。其中,用户品牌态度的测量包括品牌认知、品牌情感及品牌意动三个层面。研究发现,沉浸感与品牌认知、品牌情感以及品牌意动均呈正相关关系。除此之外,研究还发现,不同程度的沉浸感在提升品牌认知方面表现出的差异并不显著,然而在提升品牌情感和品牌意向方面,沉浸感影响程度呈现出显著差异。